电视媒体与微博的融合传播分析

孟祥明

摘 要 近几年，微博已经成为大多数人关注新闻信息的主要渠道和平台，大多数年轻人都在使用微博，这在一定程度上影响了电视媒体的稳定发展。虽然微博传播信息的速度极快，但是还是存在局限性，在信息的准确度上有待提升。电视媒体虽然传播速度没有微博快，但可以保障信息的真实性，二者的融合可以取长补短、共同进步。文章阐述了电视媒体和微博融合传播的现状，分析了电视媒体和微博的传播方法及相互间的作用，提出了加强电视媒体和微博融合传播的有效对策。

关键词 融合；传播；微博；电视媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）222-0008-02

我国的科学技术在不断进步，微博和电视媒体在技术上也有了显著的提升。微博对电视媒体的观看群众有着极其重大的影响作用，微博逐渐转变了观看电视媒体群众的收视渠道和收视环境。但是微博上很多新闻信息缺少真实性，多为娱乐性，在一定程度上容易误导受众。电视媒体传播的新闻信息具有真实性和严肃性，能满足很多新闻爱好者的需求。电视媒体和微博之间的融合传播，可以有效的得到更多群众的关注，进而不断的增加电视媒体和微博的影响力。

1 电视媒体和微博融合传播的现状

微博是目前我国的新兴媒体，传播信息的速度非常快，较好的满足了群众对信息的探知需求。目前，有很多的电视媒体逐渐与微博进行融合传播。例如国内的凤凰新闻、央视新闻等，还有很多国外的电视媒体也和微博进行了合作，例如英国天空电视台，也同样开通了微博官方账号[ 1 ]。微博成为了电视媒体的最新媒介，拥有非常强大的即时性和互动性特征，电视媒体和微博的融合传播，可以有效的弥补电视媒体在即时性和互动性方面存在的问题。但是电视媒体和微博在进行融合传播时，微博只被看作电视媒体的一项工具，充当着宣传和推介电视媒体，以及收集新闻信息的作用，没有把微博工作人员融合进来，也没有将微博当成一个新兴的媒体去重视和管理。而且工作人员仍然只有电视媒体的工作人员，没有重新组建一个经营队伍。不但如此，很多的电视媒体在和微博进行融合传播时存在很多的问题，许多电视媒体在微博上的官方账号影响力并不强，远没有很多公众人物的影响力大。这是因为很多电视媒体依然无法突破传统思想的束缚，在微博上发布的新闻和信息缺少创新意识，普遍都是国语死板的新闻格式。再加上缺少专业的管理团队去进行群众兴趣爱好的研究，很多新闻和信息内容都不受到群众的关注，无法引发群众的共鸣。

2 电视媒体和微博的传播方法

2.1 电视媒体的传播方法

通常情况下，电视媒体的主要传播方法为线性传播。线性传播是指以传播者为起点，通过媒介，以受众为终点的直线性、单方向的传播方法。线性传播有着无间断性的特点，而且传播的方向确定。但是运用线性传播的方法进行电视媒体新闻的传播，大多缺少互动和反馈能力，不能及时了解受众对新闻事件的感受和态度，所以运用线性传播的方法进行新闻传播，会使电视媒体处在被动的位置。

2.2 微博的传播方法

微博对新闻事件的传播方法，主要是裂变性传播。裂变性最初源于物理上的原子弹发生核裂变来产生能量，原理就是用中子轰击原子，就会产生链式反应，进而重复的发生这样的变化，由一个原子核分裂成无数个原子核。运用裂变性传播方法时，微博的传播者将新闻事件进行发布，只要有一个受众看到并转发这个新闻事件，那么这个受众的朋友就会看到。以此类推，新闻事件在短时间内就会以裂变式的方法进行快速的传播。这就体现了微博的即时性特点，在短时间内使受众可以了解新闻事件并参与讨论。

3 电视媒体和微博之间的互相作用

在电视媒体和微博的相互作用和影响中，微博对电视媒体的作用比较大。第一，微博拥有信息的优势，在信息的传播速度上非常迅速，和其他媒介比较，微博成为了现今新闻的第一线索，也是当前新闻工作者获取最新资料和数据的主要平臺。第二，微博拥有较强的时效性优势，对电视媒体的滞后性特点做到了改善。微博在时效性上转变了传统意义上的传播，微博可以让人们随时随地的发布新闻和信息，并且新闻信息的发送速度比传统媒体要快。人们只需要拥有一只手机，就可以做到现场的新闻直播，利用图片、文字和视频进行新闻信息的传播。而电视媒体的报道则需要通过很多工作的操作，还需要拥有记者、摄像等人员，在拥有充足准备工作后，才可以进行报道，过程非常繁杂。特别是在发生了重大事件或是突发事件时，电视媒体的报道需要通过繁杂的过程，等到事件报道后，这个新闻已经失去了新鲜度。第三，微博可以让微博用户快速的聚集，形成一股群体的力量，利用裂变传播方式，让新闻事件可以快速的变成头条。微博可以在事件发生的第一时间进行深入，突破了在时间和空间上的局限，及时的掌握事件的动向和进展，还可以快速的了解民意。第四，微博还拥有双向传播的特点，能够较好的补充电视媒体单向传播的缺点。微博上的信息拥有交互性和开放性，微博用户能够按照个人的爱好进行事件种类的关注，还可以进行评价和私信等互动。微博进行事件传播的主要内容，是结合微博的话题制造得出的，进而把事件转变为电视媒体所发布和报道的事件内容[ 3 ]。

微博对电视媒体的观看群众有着极其重大的影响作用，微博逐渐转变了受众的收视渠道和收视环境。而电视媒体对于微博的作用和影响也非常的显著，因为微博的门槛相对较低，这种情况会让微博搜索和传播数据信息的速度非常快速，进而很难像较为专业的电视媒体那样传播质量较高的新闻事件。目前，在进行信息的传播时，还是传统的电视媒体话语权较强，所以，微博的营销商需要凭借微博对新闻传播的即时性，实现广大受众对信息探知的需求。电视媒体和微博的有效融合传播，能够有效的在第一时间对新闻事件进行探索，满足了受众对新闻事件的求知欲。

4 加强电视媒体和微博融合传播的有效对策

4.1 增加新闻媒体和微博的影响力

电视媒体和微博可以不断的对热门新闻进行挖掘和搜索，凭借对新闻热点的快速傳播能力，要在事件出现后的第一时间进行传播。这样做可以有效的得到人们的关注，进而不断增加电视媒体和微博的影响力。对事件的发布进行合理策划，是电视媒体增加影响力的重要方法。如果在媒体环境里没有较多的新闻可以引发人们的重视和关注，电视媒体就能够制造新闻事件，从而引起舆论的关注[4]。但是不能忘记，新闻媒体的生命力就是新闻事件的真实性，不能因为想要制造舆论和关注，就播报虚假的新闻和事件。电视媒体还可以在比较特殊的日子策划和举办活动，进行事件信息的发布，使群众可以参与其中，感受到新闻事件的氛围，激发人们的热情和积极性。

4.2 电视媒体和微博要互相学习借鉴

电视媒体能够利用本身新闻视频的优势，对广大群众发出流量较小且简单短小的视频文件。因为视频拥有较强的直观性特点，简单短小的视频可以使群众在空闲的时间中观看。而且如果视频的流量较小，就不会浪费太多流量，少了很多的局限性，有助于视频被更多的人观看。微博里有推荐功能的选项，许多的电视媒体在对粉丝推荐新闻时，并没有将新闻进行分类，大多是运用统一推荐的方法进行推送。电视媒体需要结合具体的用户习惯和设置的特点，还要根据用户选择加入的微博兴趣圈，来寻找用户的关注重点和兴趣，进而实现消息和新闻视频的科学分类，使消息的推送具有条理性。

4.3 电视媒体和微博要与受众进行分享和互动

电视媒体能够把在微博上获取的独家新闻资料以及搜寻的评论，制作成为专门的电视节目专栏。可以对微博上的视频、文字、图片等资料进行剪辑，通过电视节目主持人的专业解说和分析，向广大群众分享[5]。这样做不但丰富了电视媒体节目的形式，获得更多观众的喜爱，还可以加大电视媒体在微博上的影响力。如果电视媒体将受众在微博上的评论内容进行总结和发布，还可以较好的引发受众的兴趣和积极性，使受众积极的参与进来，实现受众与电视媒体、微博之间的互动。

5 结论

电视媒体和微博之间的融合传播，能够有效地提升电视媒体和微博在人民群众心中的影响力，得到更多观众的认可和喜爱。在进行电视媒体和微博融合传播时，要不断的加大微博的影响力，改革微博传播主要方法。还要持续丰富电视媒体在微博上传播内容，不断的进行创新，找出人们的兴趣和关注点，从而实现电视媒体和微博的双赢。

参考文献

[1]焦书娟.探析电视媒体与微博融合传播[J].西部广播电视，2016（11）：2-3.

[2]张明.电视综艺节目与微博融合传播分析[J].现代传播（中国传媒大学学报）2016，38（8）：159-160.

[3]罗翔宇，彭晨.微博：武陵地区电视媒体融合传播的路径分析——以恩施电视台官方微博为例[J].湖北民族学院学报（哲学社会科学版），2016，34（3）：140-144.

[4]刘光民，曹学军，马京元.电视媒体与微博融合传播初探[J].新闻研究导刊，2015（15）：106-107.

[5]王立军.电视媒体与社交媒体的互动分析——以微博为例[J].中国科技投资，2017（16）：375-376.