浅析广告中汉译英存在的问题及解决对策

■钱巧林／长沙理工大学外国语学院

一、研究的背景

研究背景。随着经济全球化的进程加快，中西方经济文化交流日益密切，我们在要求“引进来“的同时，要大胆的“走出去”，于是为了更方便地与世界进行交流，让中国更好的融入世界这个大舞台，我们将形形色色的广告翻译成英文。使用双语广告，本无可厚非，但面对一些惨不忍睹的翻译语时，不禁令人啼笑皆非，这体现出一个国家的国民文化水平，极大影响了我国的文化形象。如何将生活中的广告语翻译正确且地道的重要性，便不言而喻了。

二、国内外研究动态

通过搜集资料发现，不少学者关注广告英语的翻译。如渭南师范学院的姚艳发表了《浅析广告英语的翻译》，文中只是简单的从词汇、句法等方面分析了英语广告语言的特点。江汉大学文理学院的薛玢《广告英语应注意的问题及修辞的翻译方法》，也只是简单的提出来一些广告英语中修辞格的翻译方法，仍仍然不能解决广告英语中的存在的问题。

三、广告中汉译英存在的主要问题

（一）不符合语意语境

最常见的则是在汉语中的年、月、日在英语的翻译中应是日、月、年，可是不少广告却是按汉语的法则来翻译。还有中西快餐应翻译成“Chinese and Western Fast Food”，而有些有些地方翻译成“China and Foreign Fast Food”。同样一个产品的产品说明书是促销和树立品牌的重要工具，对药品和保健品则更为重要，但有一种的驴皮胶，英文写成glue of ass'skin，其实《汉英词典》上有现成的译名donkevhide gelatin，而且ass一字在美国俚语中有粗鄙的意思。这张说明书的“高血压”一词也不是用英文医学专业名词，而用汉语拼音“gaoxueya”。

（二）拼写错误

由于个人能力不足或者意识粗心等原因，往往会造成单词的遗漏、多写、书写混乱等。如“餐饮restaurant” 拼 写 成“restraurant”。 在滨海广场，“甲骨文”、“细为考订，始知为商代卜骨”两处直接用汉语拼音“JIAGUWEN”、“XIWEIKAODING，SHIZHIWEISHANGDAIBUGU”代 替英语翻译。而在另一处雕塑英文翻译 中，APEC被 注 解 为“Asia-pacific Ecooperation”，而正确形式应该为“Asia-Pacific Economic Cooperative”。

（三）语法错误

在汉译英广告语中，不少商家能力不足，或者受到汉语语法规则影响，常常造成直译和冠词遗漏、词格转换、动宾搭配不当等语法错误。如广告词“Mom Said The Living Means Be Born And Live”这则广告中出现了中文直译的现象，而且“means”后面的不能直接接“be”，而应该是being，另外“活下去”也没有“be live”这一说法。还有不少地方“小心碰头”翻译成“Attention Your Head”，这里出现了明显的语法错误，名词后面直接接了宾语，应译成“Mind Your Head”。

四、结语

广告本身就是一种重要的社会用语和社会文化，其翻译过程就是一个跨文化再创造的过程。由于各个方面的差异，这就要求我们在广告的翻译过程中既要准确敏锐的理解、表达语言，又要具有高度的文化意识，按照正规的翻译方法来严肃认真的翻译，尽量避免汉文化对广告翻译负面影响，翻译要按照西方的翻译法则进行。更重要的是我们要加强自身英语能力的提高，从宏观到微观，从语篇到符号、自下而上的进行。商家也要对自己的广告负责，尽量避免错误广告出现，以免贻笑大方。同时国家应加强对广告翻译的监管，促使我国广告翻译的准确性和地道性的提高，并不断加强英语教育的管理，提高英语师资力量等。

参考文献：

［1］黄帅.英语广告的错误分析和应对措施［Z］.

［2］李秀平.英语广告翻译常见问题分析及对策思考［J］.西华大学学报:哲学社会科学版，2006，25（6）.

［3］郭敏.英文广告翻译中的语用失误研究［J］.现代商贸工业，2008，20（2）.

［4］拼音代替英译单词拼写错误-滨海广场雕塑漏洞多［N］.烟台晚报，2005-10-09.

［5］姚艳.浅析广告英语的翻译［J］.科教文汇（中旬刊），2011（11）.

［6］薛玢.广告英语应注意的问题及修辞的翻译方法［J］.企业导报，2011（07）.

［7］施佳瑱，樊晓杰，秦嘉悦.汉英广告翻译错误原因分析及解决办法［J］.上海商学院学报，2011（S1）.