成都龙泉驿区体育旅游提升对策分析

陈蓉

成都龙泉驿区发展体育旅游有着良好的区位条件、人文环境及自然优势，但同时存在体育活动类型单一、信息化建设滞后、专业人才不足和市场宣传不到位等问题。为此，迫切需要通过加强人才培养，打造特色活动，加大市场宣传，增加个性化服务等措施，为该区域发展体育旅游的提供动力。

随着我国全面建成小康社会的脚步不断加快，以及我国经济的高速发展和收入阶层差异带来的变化，人民群众对体育运动和旅游休闲需求不断增加，体育旅游成为其日常生活的一种重要方式。

成都龙泉驿区是我国非常适合推广开发体育旅游的好地方之一，它的资源非常丰富。不仅有成都东客站、318国道等交通干线；洛带古镇、金龙长城等历史遗迹；更有龙泉山脉横贯其中。龙泉驿区体育旅游以其独特的区位条件、人文条件、自然条件，在四川省区域内拥有一定的客源基础。

一、重要体育旅游点

（一）桃花沟

桃花沟是历届桃花节的举办地，近年来，多次举办徒步赛、自行车赛、太极赛和路跑赛等体育旅游活动，是龙泉驿区一个重要的体育旅游点。

（二）洛带古镇

洛带古镇以广东客家文化为主，是成都龙泉驿区非常出名的旅游胜地，每年定期举办泼水节赛、自行车赛等体育旅游活动。随着成都提出打造龙泉山城市公园，洛带古镇以其区位和资源优势，成为“两湖一山”重点旅游项目打造地。

（三）龙泉山城市森林公园

龙泉山城市森林公园的中段位于成都市龙泉驿区，坚持旅游、艺术、娱乐、商业、运动和度假的有机耦合，目前正在建设以康养度假、运动休闲、生态艺术等为特色的小镇和主题公园。

二、制约体育旅游的发展因素

（一）体育旅游相关人才稀缺

目前，成都龙泉驿区的体育旅游活动在实际运营过程中存在一些问题，如自行车赛、路跑赛事等项目的开展缺少专业的人员，赛事的规模和级别较低。主要原因在于四川省开设体育旅游相关专业及方向的高等院校较少，分别是成都体育学院、四川旅游学院、电子科大成都学院共计3所高校。龙泉驿区对体育旅游类人才的需求量大，但高校培养力度远远不足。

（二）体育旅游活动缺乏特色

通过对体育旅游点开展的活动进行分析，成都龙泉驿区活动主要表现为业余自行车赛和路跑类赛事，此类赛事对场地的要求较为宽松，赛事举办缺少龙泉驿区当地特色，对游客的吸引力不足。

（三）体育旅游市场宣传不到位

成都龙泉驿区举办的各类体育旅游活动，除龙泉国际桃花节连续举办28届，影响力享誉全省，其余体育旅游活动，如徒步赛、自行车赛、太极赛和风筝节等，参与人数较少，大部分为区域活动和单位自行组织参加，市场影响力严重不足。

三、发展体育旅游的提升对策

（一）加强体育旅游人才培养

在体育旅游人才匮乏的背景下，高校人才培养尤为重要，四川省高校可新增体育旅游相关专业，开设与体育旅游有关的课程，为体育旅游持续输出高质量的人才；为缓解当前人才缺乏的压力以及退役运动员和退伍兵安置问题，龙泉驿区政府可针对运动员以及退伍兵的专长与特色，进行相应的转型培训，使其掌握体育旅游的相关技能和知识，为成都龙泉驿区体育旅游发展提供充足的人才保障。

（二）打造特色体育活动

目前，在成都龙泉驿区已经落地的体育旅游项目中，能够吸引游客的并且初具规模的赛事有路跑赛、自行车赛、风筝节和桃花节等，将以上赛事融合龙泉驿区当地的特色，打造成为特色品牌，是龙泉驿区体育旅游发展最重要的目标之一。在项目的运营中可注入一些当地的民俗文化，例如洛带古镇的泼水节，可深度挖掘古镇的五行文化、客家文化等进行赛事设置，通过深度挖掘当地文化，加大对特色体育项目的开发与提升，为体育旅游的发展带来更多的客源。

（三）扩充体育旅游项目

成都龙泉驿区体育旅游发展起步较晚，因此合理地利用龙泉驿区的优势，开发当地特色项目，是未来非常重要的目标。目前，龙泉驿区已经初具规模的体育旅游项目有自行车赛、路跑赛、桃花节等，而低空游览类等体育旅游项目市场仍是空白，未來可以利用当地优势举办低空类特色体育旅游活动，如风筝节、热气球、滑翔伞等。

（四）投融资市场化运作

为缓解政府投资压力，促进龙泉驿区体育旅游的发展，资金筹集可进行市场化运作，通过政府搭台、市场主导、项目额外补贴或者委托企业生产的形式，支持企业加入到体育旅游基础设施的建设中，鼓励企业进行体育旅游项目的开发与设计，加快培育体育旅游发展的新业态。

（五）加强体育旅游对外宣传

加大龙泉驿区体育旅游的宣传力度，利用互联网渠道进行大力宣传，加快体育旅游手机APP、微博、公众号、百家号和头条号等移动终端自媒体平台的研发与推广；开展抖音、微视、快手等多种短视频宣传；利用网络或者媒体的节目开设体育旅游真人秀节目，向公众普及体育旅游相关知识。通过宣传，形成市场合力，使龙泉驿区成为重庆、四川、贵州等居民的体育旅游目的地之一。

（六）增加个性化服务

体育旅游的发展，要满足不同职位、教育背景和消费能力的人的需求，既要服务于消费能力低的人群，又要服务消费能力高的人群。在举办体育旅游活动项目时，可以设置贵宾名额，为高消费能力人群提供定制或特殊服务，比如设置VIP休息区、专车接送、个人讲解等服务。由于不同年龄参与体育旅游的目的、选择上存在差异，所以可在比赛结束之余，针对不同人群可设置趣味拍照、趣味答题、培训课程和会议会展等活动。

（作者单位：四川旅游学院）