论媒体融合背景下县级媒体的发展之路

唐承媛 肥西县广播电视台 安徽合肥 231200

作为国家四级办台末端的县级媒体，是地方新闻宣传和舆论引导的主阵地，担负着传播党政声音、表达人民心声的重要职责。然而，随着经济社会的高速发展和互联网技术的更新换代，新媒体迅速崛起，媒体融合成为大势所趋，给县级传统媒体的发展带来了巨大的挑战。

在新的时代背景下，县级媒体面临着诸多严峻的挑战。唯有以自我革新的决心和勇气，强化新媒体建设，融入到媒体融合发展的时代大潮中，才能有效增强地方主流媒体的引导力、影响力、公信力，才能不断巩固宣传思想文化阵地，才能更好地讲好地方故事、传播好地方声音。

1.新形势下县级媒体的生存现状

县级传统媒体由地方的广播、电视、报刊组成，作为最基层的地方媒体，与基层群众的空间距离最近，其新闻的采写和刊播往往局限于一个县的区域管辖范围，反映的是当地老百姓的社会生活，所以最能捕捉到基层的生活实际，最能引起当地群众的关注，从而成为地方新闻宣传和舆论引导的主阵地。

然而，据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，互联网普及率达53.2%，其中，手机网民占比达95.1%。以手机、平板为代表的移动端成为人们获取信息的重要载体，新媒体的迅速崛起对县级传统媒体带来了冲击。相对于新媒体传播速度快、覆盖范围广、互动性强等特点，县级传统媒体的时效性较为滞后、互动性较差、硬件要求较高、影响范围有限，内容也往往局限于新闻类信息的传播，导致受众范围缩小、关注度降低，自然削弱了其地方主流媒体的宣传引导作用

2.县级媒体融合发展面临的诸多问题

自党的十八大以来，党中央就高度重视传统媒体和新兴媒体的融合发展。近期，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”。然而县级媒体在融合发展过程中也面临诸多问题。

一是身份定位转变阵痛。新媒体势如破竹的发展态势，一定程度削弱了县级主流媒体的品牌影响力。如何把失去的受众拉回来，真正放下“官媒”架子，把说教的政治宣传变得娓娓动听，都是县级主流媒体身份定位转变不能绕开的问题。只有以更加亲民的姿态、更加丰富的内容、更“接地气”的形式，才能实现媒体深度融合，使县级主流媒体成为人民群众喜爱且信任的信息接受渠道。

二是媒体融合的“融易合难”。当前的媒体融合，往往容易变成传统媒体和新兴媒体的简单相加，“融易合难”、“融而未合”等问题或多或少依然存在。比如只在成品端介入，未能在采访端有效融合；注重在技术、形式、运营等方面下功夫，往往忽视内容生产，不重质的提高。

三是新媒体人才缺口。新媒体时建立在新技术基础之上的，因此推动媒体深度融合还需专业人才。往往传统媒体的很多人秉持惯性思维，难以适应新媒体的要求，搞不好新媒体；懂技术、了解用户心态、有创新精神的复合型人才又非常紧缺。

3.“肥西广播电视台”所折射的地方媒体发展新模式

在媒体融合发展大势下，很多地方主流媒体不约而同选择加强新媒体建设，推动融媒体建设。如笔者所在的肥西广播电视台，就已经把媒体融合发展摆到重要战略位置，认真贯彻习近平总书记“融为一体、合而为一”的媒体融合要求。

2016年，肥西广播电视台积极谋划新媒体建设。7月推出肥西广播电视台微信公众号，利用微信平台，开拓新闻宣传新渠道，收到良好效果。特别是在抗洪抢险期间，相关微文阅读量猛增，微信平台的方便、快捷，让人们第一时间了解到相关信息，充分发挥了新媒体的传播优势。

2017年2月27日，肥西县广播电台官方网站和APP“看肥西”全新上线。肥西县广播电视台官网以肥西本地最大的视频门户网站为自身定位，设有精彩看点、电视直播、精彩视频、关于我们等多个栏目；在新媒体APP“看肥西”中，则不仅可以实现同步直播，还提供互动交流功能，极大满足人们对广电节目和新闻资讯的需求。

2017年上半年新媒体平台搭建完成，同时入驻多个媒体平台，如“今日头条”“网易新闻”“腾讯新闻”“凤凰新闻”等全国影响力前十的媒体平台，每月累计阅读量超过100万。同年，该台新媒体对县人代会开幕式实现首次网络直播，当日在线收看人数达5万人次。

为适应新业态的传播方式，该台新媒体积极开拓创新。今年7月，联合县人民法院开展“江淮风暴”执法行动网络直播；微信公众号开始全民阅读类栏目《我是阅读者》，引领全社会阅读风尚；积极举办“安徽省青少年主持人电视大赛”等公益活动，广受社会关注。

4.县级媒体未来发展方向之思

从“肥西广播电视台”等县级媒体的积极探索中，我们也能看到县级媒体融合发展的路径。面对新媒体的冲击以及行业内的竞争，县级媒体还需认清自身存在的问题，用互联网思维去寻求媒体融合发展之路。

一是打破思维定势，以互联网思维推动传统媒体身份定位的转变。作为地方主流媒体，要进一步巩固并提高自身的传播力、公信力和影响力，就要顺应新形势发展要求，转变传统思维，加强新媒体建设，打造新型主流媒体。

二是从“相加”走向“相融”，以媒体深度融合巩固主流媒体的地位。媒体深度融合还需解放思想、创新理念，不仅要与新兴媒体实现内容、技术、运营等各方面的融合，更要保持自身作为主流媒体的理性和定力，在与新兴媒体的融合中实现取长补短、相得益彰的效果。

三是加强人才队伍建设，以专业人才推动新型主流媒体的形成。一方面要进一步充实新媒体人才队伍，提高新媒体从业者专业素养；另一方面创新人才引进、培养和管理机制，重视人才培养，用活人才，通过科学合理的激励机制，让有新闻理想的人才全身心投入到新型主流媒体的建设中来。