平面设计中的创意思维分析

姚 鸣

一、创意思维的本质与特征

平面设计中的创意思维，其本质是运用新的创造性的思维解决设计中的实际问题，它与传统的创新思维方式不同，要求参与设计的人员打破思维定式，对设计元素重新定义组合，形成新的不断更新的思维模式。创意思维需要设计经验的积累与灵感的迸发相结合，符合对立统一的思维内涵本质。

平面设计中的创意思维具有的基本特征包括：(1)特殊性，指与其他的创新思维方式不同；(2)流畅性；(3)全面性；指创意形成的过程中需从参照物的全方面进行；(4)创新性，指创意思维要有属于自己的新颖独到之处；(5)联想性；(6)机动性；(7)综合性。

二、创意思维在平面设计中的应用

创意思维与平面设计元素的有机融合。平面设计是以“视觉”来传达思想和信息，需要融入人文、历史、美学等诸多因素。在平面设计中，创意思维的表达受各方面条件的制约，如设计成本、制作工艺、设计风格等，因此创意思维要在夹缝中求生存，要与平面设计的元素有机融合，既要满足创新性的要求，又能符合各方面的制约条件。

板式的空间表达。板式的设计要以自然科学规律为依据，以思想和信息的传达为目的，不能因为过于强调表现形式而形成形式主义，导致板式设计空洞没有灵魂，从而失去了板式设计的意义。平面设计师要富有创新思维，勇于突破，不断变革，通过新颖独特的视角来表现思维，传达思想。目前，文字在平面设计中起到的作用越来越大，风趣幽默无厘头的文字表现形式，改变了传统设计给人留下的枯燥乏味的印象，被越来越多的设计师所推崇。文字是最先进入现代设计领域的元素，随着时代的发展社会的进步，文字正发挥其特有的优势，展现出其无穷的设计价值和发展空间。康定斯基在其著作《论艺术之精神》一书中提出：点、线、面是设计工作的最基本元素，其不同组合能表达出不同的意境，传达出设计作品的不同内涵。

标志创意表现。标志作为一种比文字更通俗易懂的形象生动的概括，能够方便的传达设计师要表达的主题以及设计师的设计理念，同时可以消除语言不同带来的理解障碍，已经被世界各地的设计师接纳并认可。在设计标志的过程中，设计师可以将个性和创意更淋漓尽致的展现，诸多新奇的思想不断涌现，旧的观念不断被打破，新的设计手法和理念应运而生，更加符合企业和社会发展的需要。

包装的视觉传达。包装能体现产品的具体信息，如产品的材质、产地、生产日期等，出色的包装设计在保证消费者知情权的同时更能给消费者以强烈的视觉冲击，刺激消费者的购买欲望，同时在消费者重复购买中起到重要作用。包装能体现消费者的情感诉求，基于对消费者心理活动的把握，设计师通过包装的图像、配色、形状等激发受众的视觉和情感感知，使包装的情感价值得到最大的发挥。

三、创意思维的开发与培养

创意思维的开发。创意思维的开发需要做到以下三点：开拓思路；不断接触新的事物，提高对新生事物的接收能力，拓宽自己的知识面和知识范围，平面设计涵盖了生活的方方面面，这样在平面设计中才能做到思如泉涌，得心应手。提高发现能力；注意生活中的小事情和小细节，换位思考，站在使用者的角度想问题，发现问题、找出异同、创造可能、理清关系，只有这样设计的作品才是贴近生活才是最有用的。提高想象能力；艺术源于生活而高于生活，对生活中的事物进行归纳提取适度想象，这样才不会陷入思维定式，保证设计工作的个性和超前性。

创意思维的培养。创意思维的培养要做到以下六点：发散思维能力培养；一叶知秋意，一树识菩提，从有限的感知中发散出无穷的感想，并将其中的联系寓意于设计作品中，让消费者很容易根据设计作品展开无尽的想象，在想象的过程中体会到设计作品的用意。灵感思维能力培养；灵感是突然迸发的创造性的思维状态，多思多想，提高想象力，睡前冥想等，这样在设计中才更容易找到灵感，设计出创意十足的作品。收敛思维能力培养；设计工作想象以及思维的发散并不是天马行空无边无际的，要让想象和思维朝着设计有利的一面去发展，处理好发散和收敛之间对立统一的辨正关系。类比思维能力培养；设计师不可能对设计工作的所有内容都熟知，要发展类比思维，把陌生问题与熟悉的已解决的问题进行类比，充分运用已有经验和处理方法，并将其运用在新问题的解决过程中。直觉思维能力；直觉思维在设计工作中至关重要，设计工作中很多事情是没有依据的，良好的直觉思维可以让设计者少走歪路，直觉思维是一种心理现象，是可以培养和训练的。形象思维能力培养；形象思维是以直观形象和表象为支柱的思维过程，是任意一项设计工作的先行者，在设计工作进行时，设计师现在脑海中勾勒画面、规划设计，这都是形象思维的内容。

总之，原有的平面设计思维模式已经无法跟紧时代发展的步伐，穷则变，变则通、通则久，只有改变原有的思维模式，大胆创新，发展创意思维，才能设计出适用的、紧跟时代作品，才不会在发展洪流中淹没。创意思维的发展要紧贴消费者的精神需求，尊重情感，满足消费者的心理需求才能让创意思维在平面设计中大展拳脚，永不落伍。

[1]王宣.基于创造性思维的平面设计创意研究[J].长沙大学学报,2008(01).

[2]刘杨.试论创意思维在平面设计中的运用[J].文艺生活,2015(01).

[3]汪怡君.论平面设计创意中的想象力[J].美与时代(上半月),2010(01).