新主流大片国际传播的青年文化策略探析

周司遥

(南京师范大学 文学院，江苏 南京 210024)

新主流大片作为当前学界业界讨论较多的影片类型，近年来受到受众的广泛关注。它既迎合政治语境、弘扬传统文化、表现主流价值观，又贴合真实生活、关注大众喜好、完善制作水准，使国人欣赏时为之骄傲振奋，让别国人观影时看到中国实力。其中青年群体作为当下观影的中坚力量，其对影片的内容选择和审美期待是主创团队不可忽视的影响因素。根据世界卫生组织确定新的年龄分段，青年人的年龄范围是15～44岁，在2016年国家广电总局对电影消费的调查中，青年人数在整个调查人群中所占的比例为87.88%，可以说迎合了青年人的欣赏旨趣，影片的票房就有了保障。近年来引起受众热议并造成一定轰动效应的新主流大片，如《战狼》《湄公河行动》《战狼2》《红海行动》皆在国际传播中运用了一些青年文化策略，本文以这四部电影为例，深入剖析新主流大片在国际传播过程所运用的青年文化策略，分别从青年群体所认同的主流文化在片中得到进一步弘扬和深化，青年亚文化和反文化中的个性与反抗在片中得到阐释和融合以及在新媒体高度发达的环境下，作为传播者的主创团队利用各类媒体有针对性地将电影推广营销给青年观众，世界观众利用各类媒体平台充分了解影片表达看法，真正实现双向互动三个方面来进行阐述和分析，以期为中国大片更好地走出国门提供新的观念与范式。

一、肯定国家实力 弘扬主流文化

新主流大片作为近年来受到国内观众追捧，同时也引起海外受众兴趣的电影类型，故事内容和制作水平皆可圈可点，并且“电影生产本质上就是意识形态的生产。电影本身就是意识形态国家机器的一种”。将本国的优秀文化和主流意识形态融入影片中，使观众生动直观地体悟我国的社会现状和经济发展水平，同时潜移默化地影响自身的言行举止，这样的观念输出和跨文化传播才是有意义和价值的。如《战狼》的宣传语“犯我中华者，虽远必诛”。着实提振人心，《战狼2》将爱国主义和重工业商业大片相结合，《红海行动》让国内外观众不仅看到中国军人团队合作的能力和有责任有担当的优秀品质，也让世界见识到中国军备武装的质量和综合国力的强大。

若要实现新主流大片的国际传播，更应注重主流价值观的抒写，让世界观众真正了解中国，而不是固守在“东方主义”的他者视野的原始想象，也不是局限在某些艺术电影的“伪民俗”中自说自话。从传播学“涵化理论”的角度来看，社会想要作为一个统一的整体存在并顺利地发展下去，社会成员会通过大众传媒耳濡目染的影响对某个事件和现象被“共识”或被“主流思想”所占据。新主流大片常以真实事件为改编蓝本，对历史进行选择性地加工和演绎，让国外观众通过影片提供的“拟态环境”或“象征现实”来认识中国人和中国文化，从而自行勾勒出每个人头脑意识中不同的中国形象。随着近几年中国新主流大片的兴起和传播，中国形象和文化以一种全新的姿态呈现在世界面前，如《战狼2》中所表现的中非友好关系展现中国一直奉行的和平共处原则；如《红海行动》中为挽救一个在海外受到生命威胁的中国公民，不仅派出精锐的特种兵展开营救，更是动用了各种高精尖的重型武器，体现我国武装实力的同时更体现了我国政府对本国公民的人文关怀，这样的国家形象塑造，让海外观众逐渐改变“中国威胁论”和落后懦弱的错误观念。

习近平总书记在十九大报告中指出，“青年兴则国家兴，青年强则国家强”。青年作为社会经济发展的中坚力量，他们的思想和行为将会影响中国未来的发展走向，同时未来的中国也将由现在的青年群体打造，所以通过电影中所传达的主题思想和精神内涵影响青年的一言一行，不仅关系到每个青年的身心健康，也关系到中国的国运。正如陈旭光所言：“《战狼2》契合了当下中国广大民众国富民强、提升国际地位和国际影响力的强烈愿望。这是‘中国梦’，也是电影对国家、国际矛盾做出的想象性解决，是电影意识形态功能的实现——公众得以实现梦想并找到情绪宣泄口。”将我国需要传达的主流文化和具有正能量的价值观寓于影片故事内核中，将集体主义、爱国主义、和平发展等嵌入电影的每个细节，将国家实力、大国姿态、军人形象展示在受众面前，让国内青年观众为国家的繁荣发展而骄傲自豪，也让国外青年观众认识到中国的强大昌盛。

二、反叛固有模式 弥合文化差异

将青年文化贯穿于影片之中，认同主流文化并发扬光大的同时，也将青年亚文化的反抗与个性展现在电影的叙事之中，使青年群体在观赏影片时能够迅速理解主创团队的创作观念，并贴合自己的现实体验感同身受，并且也颠覆以往主旋律大片“高大全”的人物设置，使电影情节更真实可感，表现内容也更有可信度和说服力。“以吴京、林超贤为代表的中国电影新力量崛起，他们不仅稔熟年轻观众消费心理，立足本土文化，关注现实问题和平民对话，正面表达普世情感，还兼具人文情怀和国际视野，积极借鉴好莱坞/香港时尚化、国际化、高科技化的电影表达手法，汲取先进电影工业管理体系和方法提升制作品质。”林超贤将青年群体热衷的暴力美学和视听奇观作为其个性的表现方式，同时也将香港警匪片中亦正亦邪的人物形象塑造与内地完美无缺的正面人物设置相结合。且这些影片常用明星来担纲主演，以吸引青年群体的眼球。如《湄公河行动》邀请张涵予和彭于晏出演主角，《战狼2》由吴京和张翰担任主演，《红海行动》中张译、海清、黄景瑜、杜江的出演也吸引了大量粉丝观看。明星偶像们的“意见领袖”作用，加上受众在流行文化追求过程中的非理性成分，刺激受众去关注和讨论。将青年文化运作商业化，利用明星效应和粉丝心理使电影得到进一步的宣传和推广，赚取更多的票房收益。但也不能将明星作为吸引观众的唯一噱头，不能以明星数量的多少来判定此电影的好坏，否则只会造成“徒有其表”的“数星星”电影。

新主流大片不仅展现了我国大片的技术水平，更体现了全球观念和人类意识，将对全球公平正义的维护和对贩毒人员的追捕缉拿生动描摹，将维持国际稳定和尊重个体生命嵌入内涵，将拍摄地点扩展至世界各地，让世界看见中国身影，听见中国声音。将当下我国的青年亚文化和主流文化相结合，学习好莱坞大片制作经验的同时加入我国的社会主义核心价值观，使电影在叙事表达和价值观输出时更具通俗化和国际化，整体对外传播的过程也更具人文化和理性化。同时新主流大片为使国际传播更为顺畅有效，往往也会采取文化折中主义，如选用国外的明星参演电影，与国外的制作团队合作，甚至语言表达上也会使用国际通行的英语来减少文化折扣，利于全球观众理解。以此四部电影为例，从空间上来说，因故事背景涉及中外问题，所以拍摄地多在国外；从主创团队来看，不论是邀请好莱坞一线演员担纲主演还是将后期特效的制作交给国外公司，皆体现了为迎合海外观众审美情趣和达到真正大片制作水准所做出的努力。

由于青年群体的社会阅历较少，心智不完全成熟，因此可塑性较强，被他人影响的可能较大，易被物化和异化，因此在电影表现青年亚文化的暴力倾向和语言狂欢的同时也应注意尺度的把握，在反叛主流文化和怀疑现实世界的同时也应引导青年选择正确的方向，而不能为迎合受众肆意表现以至误入歧途。并且新主流大片在对外传播的过程中，应充分树立文化自信，展示大国风范。将社会主义核心价值观与全球共通的和平、正义、自由、法治原则相结合，从全人类的共同利益出发，运用全球青年皆能理解接受的文化策略进行表达和输出，才能使中国大片屹立于世界电影之林，且长盛不衰。

三、创新媒体模式 实现文化认同

据2018年1月发布的《中国互联网发展状况统计报告》显示，中国互联网网民规模已达7.72亿。“科技，在无形中划定了青年群体与成人社会不同的特质，而成为当下青年最引以为傲的武装。”如今随着网络技术、信息技术以及数字技术的发展和繁荣，各类应用软件使人们自然而然地投入到自媒体时代，在这个“人人都有麦克风”的年代，每个人皆可以成为信息的传播者，亦可以成为信息的接受者，而青年人群体则尤其热衷通过这种方便快捷的方式表达自己的想法，在网络狂欢中进行文化消费。以电影《战狼2》为例，在上映期间，央视《新闻联播》和《焦点访谈》皆针对该片热映进行了宣传和分析，豆瓣网有近50万人参与评价，各大新闻媒体、门户网站也对导演及主演吴京进行了采访，微博微信各类新媒体也搜集了不同影评人和普通观众的想法发布在网络上，不断为该片宣传造势，使观众“不得不”走入影院欣赏该片。最终在国内共获得56.81亿元的票房收益，国外获得8.70亿美元的全球票房，并进入电影全球票房收益前一百名，这也是亚洲电影首次入榜，引起了学界业界的广泛关注。

随着新媒体技术的发展以及互联网的跨地域性，世界各地的网民皆可以通过新媒体来观看中国电影并发表自己的见解。但乐于了解中国现状的海外人士较少，喜爱中国电影的国外观众也不多，“据统计，当前，美联社、合众社、路透社、法新社四大通讯社对国际主流媒体的覆盖率在80%左右。国际传播中中国话语权掌控格局严重失衡。中国国际话语权的失衡局面导致中国在国际舆论环境中时常陷入被动和僵局，导致中国在国际媒体上的形象经常被丑化、歪曲甚至妖魔化。”并且能够进入国外商业院线的影片甚少，且多为武侠片、功夫片等类型，已然引起海外观众的审美疲劳。而新主流大片的海外推广正是为中国大片走出去开辟了一条新道路，让海外观众通过该电影类型认识中国，从而激发其对中国现状的好奇心，通过浏览多种新媒体对中国的报道了解全方位的中国，改变对中国社会现状和文化内涵的误解。

不论是通过新媒体的宣传以吸引观众走入影院，还是在网络上随心所欲选择观影内容，文化传播都是一个双向交流的过程。新媒体作为一种文化意识形态的力量，也会影响主创团队调整电影的文本内容和文化表达，以一种全球化、国际化、通俗化的方式展示中国的文化样态和美学形式，不仅可以提升全球观众的关注度，还可以成为一种营销手段，进而为以后新主流大片甚至中国电影的创作标准提供新的观念和范式。通过调查青年观影群体的接受习惯和内容选择，对新主流大片的样态进行调整，也可以适当加入玄幻、二次元、夸张喜剧等元素，以吸引亚文化影响下成长的青年观众，以便缩小与国外文化的差异，进而使海外观众对中国文化实现一定的文化认同。同时随着青年文化影响力的扩大，对成人文化形成一种积极主动的感召作用，形成文化哺育，让更多的人理解并认可其文化精髓。

四、结 语

新主流大片作为近年被热议并受到持续关注的电影类型，既减少了主旋律电影刻意说教的叙事方式，也增强了商业电影对于主流价值观的表达。它建立在最新的工业标准之上，形式上拥有高精尖的技术制作，内容上表现世界共同关注的话题并符合国际共通情感。在国际传播的实践过程中，遵循电影本身应有的价值，以国际化的表达方式进行电影的制作和宣传，积极设置议程，引导舆论。借助青年群体的力量，积极运用青年文化策略，不仅要把影片内容调整完善，减少传播阻碍；还要利用新媒体技术，营造良好的国际传播环境，将我国主流积极的价值理念推向世界。