第124届广交会玩具展区直击——玩企有预案应对美国关税大棒

本刊记者 李实耀

10月23日—27日，第124届中国进出口商品交易会（广交会）二期在广交会展馆举行，主要展出日用消费品、礼品、玩具、家居装饰品、工艺陶瓷等产品。作为大会独家邀请的玩具专业媒体，本刊记者再次走进广交会玩具展区，为业界带来玩具外贸发展的最新动态。

各方积极应对严峻形势

本届广交会玩具展区依然集中在14.1、14.2、15.1三个馆以及15.2馆部分展区，展商数量及展馆大小与此前几年基本持平。

作为劳动密集型产业，近年来玩具行业受原材料价格、劳动力成本上涨等因素的影响，不少企业反映出口利润越来越薄。此外，今年中美贸易摩擦的不断升级，更是为对美玩具出口蒙上了一层阴影。尽管我国出口美国的“玩具”（税则号列9503）尚不在已加征的“2000亿美元”清单之列，但已有展商感受到美国市场未来形势微妙。主营木制玩具的广州四联玩具负责人表示，今年展会美国客户多持观望态度，下单谨慎。由于美国客户的订单占公司出口总额约40%，因此企业也明显感觉到压力。

但无论形势如何严峻，出口企业依然积极应对。浙江台州市世玩欣玩具有限公司负责人介绍说，公司70%的产品出口美国市场，虽然暂时未受到中美贸易摩擦的影响，但企业也做好了应对摩擦升级的准备，如果未来美国对玩具加征10%左右的关税，他将积极与客户协商各自承担一定比例的成本，共同渡过难关。当被问及“是否计划拓展新兴市场”，他表示，由于工厂产品的特殊性，转移市场并不简单。而尽管部分欧美客户在培育东南亚等地区的代工厂，但他相信中国完善的产业链显然并非一般产区可以承接。

广交会副主任、商务部副部长钱克明在广交会开幕招待会上指出，当今世界正处在大发展大变革大调整时期，世界多极化、经济全球化深入发展，国与国相互依存更加紧密。尽管单边主义、贸易保护主义、逆全球化思潮不断有新的表现，但各国利益日益交融、命运与共，合作共赢是大势所趋，要发扬同舟共济的精神，坚持走开放融通、互利共赢之路。

企业创新不遗余力

记者注意到，广交会上的玩具展商，中小型民营企业占比最大。企业深知，客商及消费者对创新不足的传统产品难免产生审美疲劳，因此不少企业积极转变思路，灵活创新，或迎合市场热点，或提升研发设计含金量，以创意产品赢得了国际采购商的青睐。

现场洽谈场面

四联的木制玩具

世玩欣玩具的木制玩具屋

从前几年的无人机、平衡车，到近年的AR玩具，都曾红极一时。今年以来，美国市场毫无征兆地兴起恐龙和小马驹/独角马主题玩具热潮，上半年此类产品同比大幅增长77%。本次展会上，众多的毛绒玩具展商不约而同推出了可爱的独角兽造型产品，以迎合欧美客商的采购需求。

苏州若态科技（ROBOTIME）近年来在产品设计中巧妙融入机械、齿轮、八音盒等元素，为传统木质拼插玩具提供了新的思路。而主营PU玩具的浙江陌凛工艺品有限公司，除了有可爱的卡通造型玩偶，也有卡通版的政坛人物、影视明星，造型诙谐可爱，深受欧美及日本等市场采购商的青睐。

近年来，国产积木飞跃发展，质量也有了很大提升，零售价普遍则仅为乐高的1/4，甚至1/8，相对而言性价比更高，更受采购商欢迎。阔别广交会几年之后，快乐小鲁班今年重新参展，公司销售负责人表示，目前公司内销和出口两条腿走路，份额约五五开，本次展会重磅推出重新设计的Logo，让客户眼前一亮，吸引了不少新兴市场如印度等的客户，收获满满。广东邦宝益智玩具有限公司本次则展出近百款益智积木玩具产品，公司产品经理李欣明表示，除了玩具本身设计上的区别，更重要的是把中华传统文化融合在积木游戏中，这也是邦宝益智玩具区别于其他同类产品之处。

在汉业玩具（HANYE）的展位前，一款高速闪电玩具车吸引了不少采购商围观。小车造型小巧，玩法多变，既可在透明塑料瓶内或塑料轨道上高速暴走，也可以摇身一变成为发光的陀螺。两款产品连在一起同时旋转，还可以形成“龙卷风”的效果……展位前门庭若市，工厂负责人不断向客户介绍和演示产品，忙得不亦乐乎。专注遥控车的双赢玩具（SY）在今年香港展上就曾以加入感应开关的新品成为亮点。本次展会工厂又带来了一款逼真的遥控消防车—— 除了仿真的声光效果、消防云梯，在发现“火情”时，最后还可以喷出水“救火”，现场观看演示时不少采购商都为这个创意点赞。

玩具礼品之都参展活跃

值得一提的是，作为全球最具活力的玩具产地之一，被誉为中国玩具礼品之都的澄海企业参展活跃，每个展馆都可以看到不少当地企业的身影，既有玩具企业单独参展，也有中小微企业联合当地的玩具贸易公司一起参加，产品种类齐全，智能化、科技含量高的电子类玩具最受欢迎。特别是在14.1馆，澄海玩具品牌几乎包揽了主通道的品牌展位，包括星辉娱乐、骅星科技、实丰文化、司马航模、创意双星、佳奇科技等等，集群效应逐步显现。其中，佳奇公司今年首次获得品牌展位，“变形搏击机器人”等产品更受到客户的好评。负责人表示，希望能吸引更多优质客户，尤其是“一带一路”沿线国家的新客户。

不少毛绒玩具都有独角兽的元素

若态科技的产品

浙江陌凛工艺品有限公司的产品

快乐小鲁班带来的积木新品