产品设计中色彩心理和情感的运用

◎贾蓓蓓

作者：贾蓓蓓，研究生，北京城市学院，助教。

无论是哪一件商品，它的设计都需要色彩，一个好的产品色彩设计，会直接影响该产品的销量和定位。不同的色彩搭配也会给人们带来不一样的感官体验。现代产品更青睐于运用色彩来对外观进行修饰，这样不仅能够增加其感染力，还能够对消费者的心理产生一定的影响。

一、情感在产品设计中的含义

所谓情感，就是指人对周围和自身以及对自己行为的态度，它是人类对客观事物的一种特殊反映形式，是主体对外界刺激给与肯定或否定的心理反映，同时也是对客观事物是否符合自己需求的态度和体验。

曾有心理学家提出了色彩与人类心理关系的理论，他们认为每一种色彩都有其自身的意义，当我们的眼睛看到某种颜色的时候，大脑就会接收到讯号，会根据看到的颜色来进行想象，如看到绿色就会很容易想到植物、想到生机，看到白色就会想到纯洁和美好，看到蓝色就会想到湛蓝的天空和平静的湖水。

二、设计色彩需要情感魅力

当我们的眼睛观察到某一事物的时候，它的颜色会对我们的大脑产生刺激，从而产生不同的情感。在中国，我们都知道红色是我国传统节日里里最受欢迎的角色，如春节、中秋节，人们认为它是吉祥、喜庆、团圆、红红火火的象征。而反观黑白灰这三种颜色，虽然色彩分明，易于辨识，但是在这种特殊的节日里却无法得到消费者的青睐，这就导致它失去了促销的功能。有调查表明，在英国，家庭主妇们常常会因为产品的包装精美而进行超出预算的购买，这个比率达到了百分之四十，通过这一现象就足以看出，色彩对于促进产品销售起到了极大的推波助澜的作用。所以在面对不同的消费者时，不仅要创造出极具魅力的外在形象，更要使消费者对产品的色彩产生愉悦的心理。

三、设计过程中的心理因素

我们之所以要设计出多种多样的造型，就是为了能够吸引消费者的注意力。注意力其实是人对看到事物的指向和集中，并非是一个独立的过程。每一件产品它的造型、色彩都会对消费者产生一定的视觉刺激，而想要引起消费者的注意，就要使产品具备新颖的外在形象特征。其实对于设计师来讲想要做到醒目并非是一个难题，但是重点就在于怎样能做到与众不同，同时又不能失去产品的内涵。一个好的作品不仅能够使消费者记忆深刻，更能够达到情感上的共鸣。

心理学家认为：记忆是人对过去事物和经历的重现，而记忆又是心理认识过程中的一个重要的环节。所以在产品设计的过程中，想要让消费者印象深刻，就一定要体现出其鲜明的特征，和独特又不复杂的形象，最重要的一点，就是要反映出时代特色和时尚元素，只有这样才能使消费者的记忆更加长久而深刻。

四、设计色彩在设计实践中的应用

在现代生活中，设计色彩的应用十分广泛，它不仅给我们的生活带来了活力和激情，更让我们的生活变得富有情趣。在平面设计中，设计色彩是一门独特的艺术语言，它可以使视觉效果变得更具冲击力。

在设计产品的外包装时，色彩的冲击力是最强的，因为它能够在第一时间里吸引消费者的目光，使消费者对产品的外表和特定的内涵有一个初步的了解。所以，设计师应该根据消费者的情感诉求，采取不同的方式方法，使色彩的感染力达到最大化，进而更好的表达出产品的内涵。比如一个食品的外包装，首先我们要做到的就是给消费者带来味觉感，这也是它们味觉和心理上的最初感受。然后就是要使产品的色彩和造型相呼应，使人感觉到食物的鲜美可口，从而产生购买欲望。市场上有许多的方便面品牌，它们就是通过这种方法使方便面这一简单的快餐食品，看起来更加有食欲，从而促进消费者的购买欲望。

五、结束语

色彩虽然是一种较为普遍的信息素材，但是如果能够做到恰当的使用，那么它便可以使一款产品从众多竞争对手中脱颖而出，同时还能够带动消费者的情感走向，使消费者对产品产生一种特殊的情感。想要达到这一目的，需要设计师懂得如何合理运用色彩使消费者对产品保持一个独有的态度。作为产品设计中的一大重要环节，色彩的科学人文化运用，早已成为了现实生活中文明发展的重要标志，它将与产品的外在和内在进行有机的结合，从而最大化的满足消费者的需求。

【参考文献】

[1]吴振韩.色彩设计——色彩构成原理与技巧;[M.]南京师范大学出版社,2009.

[2]李砚祖,造物之美;产品设计的艺术与文化[M].北京,中国人民大学出版社,2000.

[3]张先荣,张宣.设计色彩学[M].北京,化学工业出版社,2007.