浅谈动漫形象与商业运营的关系

莫丹琳

摘要：动漫形象在商业运营中已经是不可或缺的一部分，它在商业中起到了十分有力的作用。相对比传统的明星代言，我们应该对动漫形象有更多的开发运用，现如今已经有非常多成功的动漫结合运营案例，我们应该思考怎样推进下一个动漫形象使用的创新。

关键词：動漫形象；品牌；宣传；运营

随着大众对美的需求越为强烈，商业输出需要更多元化的冲击激发消费者消费，除了传统的明星代言人之外，动漫形象也开始大批进入人们的视野。丰富多样、形态多变的动漫形象赋予了企业更多宣传与销售的可能，动漫形象与商业运营更是随着企业的需求而有了不一样的关系。

一、借助动漫形象进行宣传、周边售卖——以长隆野生动物世界为例

长隆野生动物园在本地就有着非常好的声誉，现已发展成为全球拥有动物种类最多、种群最大的野生动物园。长隆野生动物园基于对自身条件的了解，在经营主题乐园时要大力打造园区IP，才能在竞争中脱颖而出。

2010年，以长隆一只白虎为原型的卡卡虎卡通形象正式推出。“卡卡虎”命名寓意为大家制造欢乐。白虎是长隆野生动物园的特色物种，也是镇园之宝，选择白虎作为长隆的动漫形象，对长隆来说是具有象征意义的。在“卡卡虎”诞生后，长隆为其打造了一条量身定做的“造星之路”：卡卡虎形象成为广州亚运会的动漫志愿者形象；推出“卡卡虎欢乐总动员”主题活动；播出3D动画片《卡卡大冒险》等，将卡卡虎打造成了一个新的长隆标志，在长隆的各线下衍生品中，卡卡虎占了十分重的份额。通过线上宣传和线下销售，卡卡虎的形象已经为长隆的“动漫+”路线打下了良好的开端。

2014年7月29日，长隆大熊猫三胞胎诞生。熊猫三胞胎满月当天，长隆官方向世界宣布大熊猫三胞胎全球征名活动正式启动，将面向全球为熊猫三胞胎征集名字。于是熊猫三胞胎便有了由大众取下的名字“萌萌、帅帅、酷酷”。长隆在熊猫三胞胎上的宣传路线是策划缜密的，三胞胎独特的身世赋予了长隆野生动物园在全球的声誉，而全民参与的取名活动更是让民众有了亲切感，让熊猫三胞胎与大众有了深深的情感联系。

在卡卡虎系列“造星之路”的经验后，熊猫三胞胎的动漫形象也迅速开展：“熊猫三宝”成为《功夫熊猫3》的配角；大熊猫三胞胎连续动画片《爸爸去哪儿2之熊猫三胞胎童话次元大冒险》播出；长隆增加室内卡通乐园，动画片中的经典场景被建成主题乐园中的剧团，向游客开放。熊猫三宝是国内第一个孵化于主题乐园真实存在的动物的动漫IP，至今熊猫三胞胎的动漫形象与萌帅酷乐园都成功地俘获了游客的心。长隆越来越成熟的动漫形象宣传路线已经成为长隆野生动物园不可撼动的园区王牌。

二、用动漫形象打造品牌标签，体现品牌内涵——以原创品牌为例

在生活中不难发现，许多原创品牌都慢慢开始有了自己的动漫形象，最为常见的莫过于电商中的动漫形象：京东狗、阿里猫、苏宁狮等等，品牌相继推出自己的动漫形象，以动漫形象打造品牌形象，究竟动漫形象对原创品牌的优势在哪？

（一）动漫形象具有亲切感

动漫形象与“高大上”的品牌LOGO不同，动漫形象可爱的外表、夸张的造型、表情，非常容易融入民众，深受成人和孩子的喜爱。无论是猫还是狗都能让消费者感觉亲切，让品牌能够更好地被大众接受。动漫形象不仅是一个形象，还可以富有性格、背景，让大众在接受动漫形象的同时潜移默化的了解品牌想要传达给大众的品牌内涵。

（二）动漫形象的性格特征与企业紧密贴合

在动漫形象的设计上，设计师往往要根据企业的营销内容、企业精神和形象诉求去设计动漫形象，让动漫形象更能为品牌代言，体现品牌内涵。正如三只松鼠应用了松鼠卡通形象，以“松鼠为主人寻找最好的坚果”的概念链接坚果品类。让消费者通过松鼠形象潜意识就肯定了三只松鼠品牌的优质、优选特色，进而达到吸引消费者购买的目的。

（三）动漫形象帮助品牌推进产品营销

动漫形象的作用不仅限于品牌宣传，生动可爱的动漫形象能够在销售上让品牌产品更具竞争力。消费者对产品包装的要求越来越高，性格鲜明、活泼可爱的动漫形象更能促进消费者购买。如酷儿果汁饮料，它的卡通形象“酷儿Q”在广告传播中灵活应用，塑造出一个非常有趣味的形象，获得了消费者的喜爱。许多消费者购买不是为了饮料本身，而是为了购买“酷儿Q”这个形象，在一度收集“酷儿Q”形象饮料瓶成为热潮，这一现象充分体现了动漫形象推进品牌营销的力度。

三、原有品牌形象进入下轮营销，附加商业价值——以熊出没为例

在我国政策的鼓励下，我国的动漫产业也开始兴起。华强方特公司非常明智地利用优势，开始打造自己的动漫王国。华强方特在除了一年一部的《熊出没》大电影保持热度外，在《熊出没》的动漫周边上用了许多心思。首先是丰富多样的《熊出没》玩具授权，其次是各式各样的《熊出没》游戏，最后是《熊出没》主题乐园。与长隆野生动物园的先有园区再打造动漫形象不同，华强方特公司基于自身的动漫大IP，本身就有了全国范围的“粉丝”，打造动漫主题乐园是进一步扩张商业版图，为《熊出没》动漫IP进一步积累观众，动漫主题乐园与动漫形象是相辅相成的。

结语

动漫形象不仅在动漫行业内占有重要一席，在商业运营中也将有着重要的份额。审视动漫形象与商业运营的关系，动漫形象在企业进步中有着极其重要的作用，我们不可小视任何一个创新的运营方式，未来应该期待动漫形象与商业运营有着更多的可能。

参考文献：

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