试论传统美学与视觉传达设计

摘 要：视觉传达设计作为一种特殊的艺术形态，在社会生也活中的影响越来越大，在近些年来，它作为一门专门的艺术课程正在被大家所接触。它作为一门特殊的艺术，是无价的，因为艺术是无止境的。只要合理的利用视觉传达设计，都能让你达到你意想不到的效果。

关键词：传统美学；视觉传达；设计分析

美学是研究美的本质、标准、规律的一门综合性人文科学，是从哲学中分离出来的一个重要分支。自美学思想产生至今两千余年来，美学与生活一直有着很深的渊源。在古代美学虽然没有形成一个现代意义上的完整的美学学科，但却有了极为丰富的美学思想。研究中国传统美学思想精髓，对于丰富中国现代美学，促进现代艺术的发展具有重要的理论意义和实践意义。中国传统美学博大精深，是中国传统文化的一部分。中国传统文化源远流长，图形是传统文化形成的开端。据有历史记载以来就有古人类使用图形来传达思想与沟通感情并为后人留下了宝贵的文化遗产。传统文化是吸取了所有优秀文化并经过高度提炼出的因子，其中包含了文字、人文建筑、民族风俗、文艺及历史人物等等能反应民族个性的一切形式。传统文化元素一种精神内涵。

一、视觉传达设计的概念

视觉传达设计是一门艺术，它之所以是一门艺术，那是因为它符合艺术的特征。视觉传达设计是指具有视觉传达功能的设计，报纸、杂志等传统媒体和互联网，及其他印刷宣传物、影视片、广告牌等大众媒体均成为视觉传达的载体，这是一种通过上述载体把有关信息传达给眼睛，从而进行造型的表现性设计。像媒体之中，视觉和映像已作为独立的传达手段而存在，它们与其他传达手段不同，是一种更能得到充分表现的设计。

视觉传达设计是为现代商业服务的艺术，主要包括标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等方面，由于这些设计都是通过视觉形象传达给消费者的，因此称为“视觉传达设计”。视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念，在人们的日常生活中起着十分重要的作用。

二、传统造物观与现代设计观

在现代设计中，视觉传达设计的主要功能是调动所有平面的因素，达到视觉传达准确的目的，同时给观众以视觉心理满足。当今，视觉传达的方式变得越来越复杂和发达，设计师在视觉传达设计中，应充分考虑群体的视觉心理，清醒地认识到信息接受者不是机械的、被动的受纳器，而是一个具有积极主动的内驱力的主体，只有在充分理解和掌握有关视觉心理的知识之后，才能更好地在更大的范围内发挥各种现代制作技术的优势。

中国传统元素也为视觉传达设计起到了锦上添花的作用。在视觉设计中，对中国传统文化的运用不仅是现代设计理念的体现，更是传统文化的象征和流露。中国传统文化经历五千年的发展，已经与中国人民的情感融为一体。正是由干这种一脉相承的情感，所以在进行视觉设计时，这些作品得到了广大民众的情感共鸣，更促进了产品的广告宣传。当然，任何设计都要体现多元化，我们不仅要加入中国传统文化元素，还应该融入西方优秀的设计素材，将传统意蕴和时代特色相结合，使中国的视觉传达设计走向世界。

三、视觉传达设计的特点

视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征图形设计和丰富的内涵。数字化多媒体的出现不断地挑战并充实传统的视觉传达方式，扩展了当代视觉传达设计外延，视觉传达由以往形态上的平面化、静态化，开始逐渐向动态化、综合化方向转变，从单一媒体跨越到多媒体，从二维平面延伸到三维立体和空间，从传统的印刷设计产品更多转化到虚拟信息形象的传达。广告作为视觉传达的重要形式，也在数字多媒体技术的推动下发生了质的飞跃。网络广告、数字影视广告、多媒体电子显示屏、多媒体互动广告等新一代的广告视觉传播方式以飞速发展的趋势渗透到社会生活的各个方面。

所謂多媒体，即多种信息媒介的综合。多媒体技术不是各种信息媒介的简单复合，而是一种把文本、图形、影像、声音、视频、动画等形式的信息结合在一起，并通过计算机进行综合处理和控制，能支持完成一系列交互式操作的数字信息技术。在当今信息社会，以计算机科学为标志的数字多媒体技术给广告设计和传播带来了新的气息，取得了令人瞩目的社会效益和经济效益。在数字多媒体技术的推动下，广告推广战略也从单纯的品牌推广阶段向更加细化的市场推广阶段转化，开始注重和选择区域媒体、行业媒体以及更加细化市场定位的媒体，数字多媒体广告运作和发布的方式也更加多样化和人性化。

结束语：综上所述，我们应以中华审美独特性材料为基础，提出一些对研究人类审美意识发展史有普遍意义的问题，并解决一些西方美学尚未提出，或提出但还不能很好解决的问题，然后将中华传统审美智慧融入人类美学共享性知识体系之中，如此才能提升中国美学研究的学术价值。使现代化的美学更多的加入中国传统美学的精髓。让“现代化美学”摆脱“西化”的说法。使广大学者在学习中更多的感受到中国传统美学精髓带来的艺术震撼。感受中国的独特的美学。

参考文献

[1]吕泽民，中国传统文化元素在视觉传达设计中的应用与研究，《群文天地》2013年第01期

[2]邹其吕，中国美学百年回顾，2007年

[3]张品良，试析中国传统美学中的可持续发展思想，2010年

[4]王静，试论传统美学与视觉传达设计，2010年

作者简介

曾永强，男，籍贯：江西省赣州市，学历：本科，就读于辽东学院艺术与设计学院视觉传达专业，学号：0416150217，研究方向：视觉传达。

（作者单位：辽东学院 艺术与设计学院）