新媒体冲击下的传统媒体对应策略

摘 要：随着互联网的普及和推广，媒体行业也迎来了新的发展机遇。科学技术的不断发展衍生出新的媒体，新媒体以其高效便捷等优点更好地服务于社会生活。新媒体开拓了崭新的传播信息的路径，为社会大众提供了更加多样化的获取消息的方式，有利于大众汲取不同领域的信息。新媒体的出现也给传统媒体带来了危机，但更为传統媒体的改革提供了新的思路。这场由新兴媒体引发的变革，将带来传统媒体的大革新，使传统媒体的报道观念、发展模式、信息的传播方式发生极大的转变，从而引发传媒行业的深刻变化。本文以现阶段信息时代下传统媒体的发展现状为基础，深入根源剖析了在此现状下应对新媒体冲击的具体举措，以供相关人士进行探讨和交流。

关键词：新媒体冲击；传统媒体；对应策略

媒体行业将立足点放在信息的传播上，需要与时代有很强的对接性，要时刻把握时代命脉，密切关注社会变化，掌控动态消息，因此需要对传统媒体进行变革，以便更好地应对新媒体带来的巨大冲击。针对传媒行业的特点以及新媒体的优势和发展路径，对传统媒体进行更加深入的研究并加以改变，促进先进网络技术与传统媒体的融合，创建更有利于信息传播的媒体平台，提高传统媒体抵御新兴媒介冲击的能力，突显传统媒体所独具的优势，学习新媒体的优点，弥补传统媒体的不足，以期传统媒体未来的发展道路更加长远。

一、 新媒体与传统媒体的优劣比较

新媒体和传统媒体分别代表着传媒行业的不同的发展时期，对两者进行对比分析不难看出各自所具备的优势和劣势。

相比较而言，在社会早期就已经出现的传统媒体在发展历史的悠久度上明显占据了优势，因其出现时间早，从而累积了众多的客户，深受群众的信赖和推崇，从而逐渐摸索出一条较为稳固和成熟的发展路径，在保证一定的便捷性的基础上以满足大多数人民群众的需求为目标，服务于大众的社会生活，创造了极高的价值。但传统的媒体也存在着许多不足之处，这些劣势使得传统媒体在面临新媒体的冲击时无法很好地做出应对和改变，从而在很大程度上影响了自身的持续发展。传统媒体虽然占据了大份额的市场，但传统媒体发展时间长，缺乏活力，缺少潜在的推动力；而且由于传统媒体的受众范围广，所以转型的难度较大，不能及时的更新信息传播报道的形式；传统媒体囿于自身较为单一的程式，不能够很好地完成与现代科学技术的对接，导致传统媒体与现代科技的融合存在滞后性，缺乏高新技术的支持不能很好地顺应社会发展的趋势，从而影响了传统媒体的进一步发展。

新媒体的出现给传统媒体造成了压力，不仅是因为新媒体较大幅度地填补了传统媒体的不足，还因为新媒体本身所具有的众多优点更加符合时代发展的潮流，更加迎合新一代人群的需求。新媒体比传统媒体更加注重互联网等现代科学技术，并有意将其融入自身的发展当中，结合当下流行的元素，大胆创新大大增强了信息报道的乐趣；新兴媒体是传媒行业进一步发展的代表，也是新时代的缩影，新媒体更能满足不同客户群体的个性化需求，同时不断提高信息传播过程的准确性和影响力度，丰富传媒形式和内容，使程式由单一转向多样化趋势，更加快捷高效地实现信息的传播。但在新媒体的出现和发展过程中，同样也存在些许不足之处，例如出现的时间短，体制不够稳固和成熟，没有经过时间和市场的考验，安全性能有待进一步提高；而且由于新媒体的特点，专业型人才的供需出现矛盾，致使其专业程度未能达到较高的标准；除此之外，新媒体过度追求个性化也会在一定程度上破坏市场良好的秩序，打乱市场规则，使得市场局部混乱。

二、 从新媒体的发展中寻求传统媒体的改革思路

传统媒体想要赢得更好的发展机遇，就要提高抵御新兴媒体冲击的能力，力求寻求新的发展路径，进行改革制定良好的应对策略，以实现自身的可持续发展。传统媒体可以通过借鉴新媒体的发展模式和优点来矫正自身发展过程中的不足，深度挖掘新媒体的特点，为改革奠定基础。

首先，传统媒体要加强与时代的对接，积极主动地将现代科学技术融入发展当中，依托新兴的互联网科技，以此为媒介扩大影响力，继而实现与高新技术的结合；传统媒体还应该打破固有的程式，探索个性化、私人化的产业模式，适应时代发展的趋势，迎合当下热点时事，增强信息传播的趣味性；采取多种方式进行传媒活动，提高灵活处理信息的水平，更加快捷、精确、高效地传播信息。

其次，传统媒体要向多元化的方向转变，以应对新媒体带来的变化；传统媒体还应该不断提高自身的素养，衡量好信息传播与传媒行业商业化的关系，坚守传媒报道的底线，坚持传统媒体新闻报道的原则，才能使传统媒体持续赢得大众的信赖。

总之，传统媒体要应对新兴媒体的冲击，只有不断取长补短，进行革新，才能获得更多的发展机遇。传统媒体面临着诸多挑战，借鉴新媒体的优势进行革新，不断发展信息传播的形式，增强应对挑战的能力，抓住发展机会，积极主动地寻求突破，从新媒体的发展中寻求传统媒体的改革思路。

三、 结束语

信息化时代的来临，使得传统媒体的改革势在必行。传媒行业与时代高度对接的特点决定了媒体的革新方向，新媒体的出现和进步反映了传媒行业的不断发展。因为新媒体汇集了众多高新科技力量，所以新媒体的信息内容涉及面广，与时代对接性强，能够适应社会的变迁；而传统媒体缺乏革新的推动力，与现代互联网等高新科技的融合度不高，在传媒行业的发展中优势不再突显，所以传统媒体要有忧患意识，及时地制定有效的应对策略，加强与现代科技的融合，借鉴新媒体的长处进行学习，以抵御新媒体的冲击，谋求更加稳定长久的发展之路。

参考文献：

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作者简介：

邓朝楠，重庆市，重庆七中。