蚌埠市农村电商业发展面临的瓶颈与挑战

摘 要：随着我国互联网的高速发展，電子商务也应运而生，而电子商务所带来的巨大优势也是不可忽视的，因此，在急需发展经济的农村地区，电子商务的进入给农村经济的发展指出了一条新的道路。而农村电商的发展还处于初级阶段，势必会面临种种瓶颈。本文就蚌埠市电子商务的发展所存在的问题以及应对策略提出了一些看法和意见。

关键词：农村电商业；瓶颈；对策；市场

一、皖北地区发展电商业的背景

皖北地区农田面积占全省的26%，耕地占全省的48.4%，是全省耕地最多的地区。但是，与之大量的耕地面积所不相符的是，皖北地区农业现代化程度较低，农业机械化率只有42.5%，落后于全省3.5个百分点。从农林牧渔业的构成看，种植业比重偏高是制约皖北地区经济发展的重要障碍。2000年，皖北地区种植业产值占农业总产值的60.4%，比全省高5%，而粮食占农业种植中的最主要地位，占农作物种植面积的71.9%，而经济作物种植却显得不足；2001年皖北粮食播种面积占了70.3%，并未从根本上改变农作物播种结构。

近年来，由于经济的发展，电商业蓬勃兴起，为了更好的加强皖北地区农业的发展，电商化的普及显得尤为重要。农业电商化的加入为皖北地区由传统农业跨入了现代农业作出了重大贡献。农业电子商务是指利用互联网等现代信息技术来实现农业生产、经营管理和服务。究其根本是建立市场导向型，的农业产销体系，并注重以消费者为中心。通过加强农业信息化建设，实现农业规模化，塑造良好的品牌形象，从而达到提高农业生产的素质和国际的竞争力的目的。所以，从根本上看农业电商主要包括三个方面：一是农产品的电商；二是农业生产资料的电商；三是休闲观光的农业电商。通过实现这一发展目标，完善农业发展的规模化，提高生产质量和效率，从而更好的实现农产品的进出口，从根本上解决当地农业发展欠发达的局面。

值得一提的是，电商的发展在皖北地区曾取得优秀的成绩，譬如2016年宿州市砀山县荣获“2016中国十大农村电商合作探索奖”。至2016年，该县共有21个电商平台、344家电商企业，超过10000家的网店、微店，900多个注册农产品品牌，共带动了当地5万多人从事电子商务相关工作。2016年1至11月，砀山县电商交易额达31.8亿元，更引人注意的是，农产品网上销售额占总交易额的85.53%，达27.2亿元。基于以上对皖北地区现状以及电商行业发展现状以及相关例子的阐述，本文将从农村电商发展的瓶颈以及解决方案两个层面探讨。

二、在蚌埠发展农村电商业面临的瓶颈

1.传统农业模式的弊端

蚌埠市位于皖北地区，即地处于我国内陆地区，横跨我国南北地理分界线，皖北地区是安徽省唯一的“一带一路”经过地区， 属长江三角洲城市群由于境内水域纵横，地势复杂多样，因此，在蚌埠境内，农林牧渔四种农业生产业态均不在少数，正是由于这种特质，决定了皖北蚌埠周边地区，无法实现如华北平原地带那样高度一体化的平原农业生产，机器大规模的播种采收更是由于局限性而显得不可能，因而，地理环境的原因，所导致的在这一方面规模化程度的低下是无法规避的。但是，规模生产并不仅仅局限于地理环境，所谓规模生产，虽然不能从源头上规模化，但是，在中间加工商以及承包商的规模化确是可以实现的，所以，这里要提的另一个弊端即是销售过程中没有实现规模经济。

另一点同样无法忽视的是，当下我国农业产品的附加值较低，传统农业下，生产者包括中间的各级批发商零售商为了降低生产成本，无限拉低了产品附加值，而农村电商业的发展，根本基石在于注重消费者建立市场导向型的农业产销体系，当产品的附加值被拉低相应的无法吸引消费者，面向市场的能力就大大降低，这一现象从根本上抑制了农村电商业的发展，使农业生产始终只能停留在初级阶段无法突破。

更加需要注意的是，信息滞后同样影响电商业在农产品行业的推广，于农村的交通基础设施相对落后，有很多仍然是大山之中的田间土路，这样的情况，这对于信息网络的铺设造成了一定的难度。想要解决这一问题，信息网络的铺设起到了至关重要的作用，但是单单有信息网络也不行，也需要当地的者有领头的人来科普加入信息网络的益处，最好是政府出面宣传推广以丰富农民在农村电商方面的认知，让他们了解要想通过农村这片土地发家致富，就必须要走出去，接受当今时代新的信息工具。让当地人从心里根本的接受网络信息的重要性将对农村电商的蓬勃发展起到关键性的促进作用。

2.电商存在的瓶颈

农村电商从某种程度上来说可以被看作是一种网络应用，既然是网络应用那么，首当其冲的便是网络安全问题，因为操作者大多为农民，对于网络上各种信息的防范意识也不强，所以很容易被一些网络上的不法分子盯上，从而导致村民成为其诈骗的对象。更有甚者，利用农产品的电商还处于发展阶段，利用其系统的漏洞大肆传播网络病毒以侵袭各种电商平台，这样一来，不但无法通过农产品电商化促进农村经济发展，反而会起到反作用，甚至让还没有加入电商平台的其他村民避之不及，这样一来，农村电商的发展势必会停滞不前。

除此以外计算机的推广以及使用技术的普及就是点上发展无法回避的一项难题，所以，这一点也可以说是基础设施的建设相对较为落后，想要电商迅速发展，改善网络环境是刻不容缓的。乡民们可以通过网络了解如何通过网络查询最即时的农产品报价，这样便不会导致信息闭塞与市场脱节，从而让广大农民能够积极主动地融入市场中，参与并举办一系列的电商活动，切身的体验电子商务的操作流程，了解如何高效的将自己种植的农产品在网络上发布，如何与买家同行业从事着就产品信息进行沟通交流，让广大村民真实体验到电商的优势。只有如此才能在汲取其他农村电商成功的基础上为当地农村电商的开展开创有利条件。

电商的推广有了根本上农民的转变还无法高效进行，市场也是掌握着电商推广顺利与否的核心关键。市场的大小决定着农村电商的规模，可以想到，农产品的电商化，就算生产出高附加值的产品，也放到了互联网上，如果没有市场，那么一切也将沦为空谈。扩大市场可以从两个方向着手进行，首先可以从改善物流系统进行，有些偏僻的地区物流无法达到，国家政府可以在这一领域加强对当地的公路坚实，使得物流得到发展，相应的，电商业也跟着水涨船高，物流的普及可以说是从本质上扩大了市场，使得有更多的人可以买到商品，而不是仅仅停留于网页上的浏览。其次是在农业生产、加工等环节拓宽农产品、民俗产品、乡村旅游等市场，为农产品进城拓展更大空间。

三、发展农村电商业解决对策

1.提高交易时效性

就这一方面乡政府应注重对宽带网络的普及以及计算机使用的推广，可以通过立一个综合性的农村信息网站这一方法，指导农民进行登录信息网站的操作或者可以定时举办计算机实用技术的讲座以及对成绩优秀者给予适当鼓励以调动乡民对于农业电商化的积极性。传统的交易存在着价格等信息滞后的因素以及因为各种销售订单的不确定性导致农产品的过度采摘而存在的不新鲜。可以通过建立网络农贸市场等方案，将农产品信息发布于网上，顾客可以提前下订单，而生产者可以根据订单量准确进行采摘加工生产，这样便不会导致人力物力财力的浪费，既方便了生产商也为消费者提供了便捷的服务以及高质量的产品，在双赢的条件下，农村电子商务发展的势头是不可阻挡的。另一个可能导致时效性降低的原因就在于配送，当解决了供给与需求的冲突时，中间运输的效率高低与否就直接决定了能否提高时效性。最重要的是政府要大力支持基础设施的建设，加强农村道路交通的建设，使得大型车辆可以走进农村地区。当然由于很多地区是山区地带，车辆受地形影响很难实现以上目标，这时候需要一个中转站，而天然的中转站便是城镇地区，城镇是介于农村和城市中间地带的地区，当有农村产品需要运往城市可以先通过便于通行的小型交通工具进入城镇地区再由大型货车统一运往城市，这一中转站的出现既解决了大型货车无法到达山区的问题，也提高了小型运输工具效率低下的问题，这样一来，时效性的问题变得到了解决。

2.增加产品附加值、扩大市场规模

在当今竞争激烈的情况下，单一的商品已经无法吸引到顾客的注意力，在保证商品质量优秀的同时，也要关注对产品附加值的构造，消费者当下的消费日益从“物”的消费转向“感受”的消费，日益倾向于感性、品味、心里满意等抽象的标准，所以，产品的附加值在市场上的地位也就越来越高，关注市场上高地位的方面才能在面对市场的种种变迁时，屹立不倒。提高产品的附加值可以关注服务方面，例如提供高质量的售后服务，此时消费者存在较低的消费压力，更有利于产品的售卖。关注商品的服务其实是关注了消费者日益感性的消费情感，从某种程度上来说，人们都更乐意在服务优秀的地方消费，而当下的一些大型商场我们也可以看到对柜台工作人员的首要要求就是态度要好，这也直接展现了好的服务是吸引消费者的重要一部分，这也是产品的附加价值。或者对一些初级产品进行特色化加工，使之成为具有当地特色的物品，赋予其其他同类产品不具有的特色属性，自然的便具有了核心竞争力，就因为产品的“独、新、少”的特点顺其自然的便开拓出了广大的市场。其实，当下我们可以看到的一些火热的市场很多都已经趋于饱和了，要想在这类市场争得一席之地难如登天，此时不如将目光转向改进产品，赋予产品一些新的属性，自然的，便会产生相应的市场，而作为这个市场的第一批进入者，势必会赢得先机甚至优先总结出新市场的规律以及走向。当然农村电商市场想要扩大，离不开政府对乡村经济发展的扶持，例如发展当地特色旅游产业，建立有机蔬菜示范园区参观等，此举会很大程度上提高当地的人流量，带动当地其他农产品的销售。

3.开展农村电商活动

面对村民对互联网技术的陌生这一瓶颈，可以通过加强对互联网技术的宣讲和普及，可以通过聘请一些既要有电商知识，又要兼备农业知识的技术性人才对村民进行相关知识的普及，但是因为这样的需求相对来说较少，而且这一类的人才相对稀缺，因此，当地政府可采用与高校合作等相关手段，鼓励相关专业的老师学生将这一行动作为实习内容之一，在增进教师学生实践能力深入对知识理解的同时惠及广大村民。当然，农村电商活动的推广是离不开政府的扶持的，政府也可以通过成立专项基金，对参与农村电商的村民进行资金补贴，鼓励积极创新开拓。与此同时，加强对当地农村电商的监管，完善监管机制，使得一切不合理有悖合理发展初衷的行为都被及时改正。通过政府的这些举措，农村电商活动才能有条不紊的进行。

四、总结

当前的科技发展日新月异，如果一味的拘泥于传统农业，势必将会与时代的发展相脱节。而电子商务进入农产品就等于给旧事物注入新鲜血液，既保留了传统的精华所在，也赋予了时代科技的气息。推动发展农村电商不仅能够让农民融入时代，通过发达的科技走向富裕，同时也使得消费者的生活更加的便捷。从整体上来看，农村电商的发展促进了农村经济的发展，刺激了消费，促进农村地区经济结构的调整，产业结构的转型等，因此我们不难发现，农村电商业是当下农村经济发展建设的发展趋势所在。

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作者简介：曹淑慧（1997- ），女，汉族，安徽宣城人，安徽财经大学国际经济贸易学院，2015级本科生，国际经济与贸易专业