坚守阵地最前沿 把握传播话语权

吕京遥

【摘 要】新形势下，传统媒体人究竟应该怎样发声，我们要在强力打造传统媒体“权威性”的同时，还必须推动传统媒体的“融合度”，提升传统媒体的“吸引力”，传统媒体在新形式下必须进行话语权的重构。

【关键词】坚守 话语权 重构 传统媒体 权威性 融合度 吸引力

信息技术一日千里，眼花缭乱、风起云涌的新媒体如龙卷风一样涤荡着传统媒体市场。

时代要求传统媒体不断巩固思想阵地，强化思想舆论引领的权威地位，扩大话语权的影响力。随着互联网的快速发展，自媒体时代呈现出快速发展的态势，使得媒体传播的模式、速度、内容都发生了深刻的变化，因而就给传统媒体提出了更大的挑战，特别是给传统媒体的话语权造成了更加重要的影响，也提出了更高的要求。

随着自媒体的快速发展，特别是在网络技术不断发展的今天，使自媒体呈现出了很多新的特点，自媒体有很强的互动性，传播速度快，信息量十分庞大，这些都给传统媒体带来很大的冲击，但是由于自媒体的自身特点，真实性遭到质疑也是十分必然的。

由此，传统媒体的“权威性”优势再次凸显，这也是自媒体无法比拟的巨大优势，因而传统媒体要想在新形势下保值，必须突出“权威性”的打造，这就需要传统媒体高度重视自身权威性的发挥。因而，新形势下，传统媒体如何把握大势，看清大事，认准主流，寻找着力点，构筑精神高地，把握反映舆论、组织舆论、传播舆论、引导舆论的话语权尤为重要，这也是新时代对传统媒体责任担当的一份要求。

新形式下，我们不得不承认，自媒体的自主性、时效性、平民视角等等的充分体现，使自媒体传播的热点和焦点关注度倍增，给传统媒体带来很大的冲击，这种冲击使得一些传统媒体人在这种形式下舍本逐末，也一度丧失媒体应恪守的准则。比如，个别传统媒体由于某种利益驱使，急功近利，一味追逐“耳朵效应”“眼球效应”“数字效应”，更有甚者，出现新闻炒作、唯收听（视）率、是非不清、脱离实际、脱离群众。有的缺乏职业操守和社会责任感，把应该负责、把关的节目、版面当作自己任性发挥的“一亩三分地”，打着满足受众需求的旗号去创造庸俗的娱乐。如此种种，应该引起我们的高度重视。

“怎么说”？在舆情繁杂、众声喧哗的当下，确实是一个重要问题。新时代的媒体人必须主动树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识，正确把握舆论导向，坚持正面宣传为主，在保障人民群众知情权、表达权的同时，自觉地弘扬正气、正义。在涉及国家核心利益与社会主义核心价值观的事情上，传统媒体应争取率先发声，先期报道，设置议程，加强联动，不断提高思想舆论的引导水平。不能否认，传播正面声音，不是光说好话、讲好事、报喜不报忧，而是要从有利于监督制约，有利于解决矛盾、问题，有利于营造团结一致、积极向上氛围的原则出发办事。如果只是为了宣泄一种情绪，或是不假思索地追求轰动效应，则是对社会、对人民的不负责任。

我们传统媒体人作为“阳光使者”，就应该真正走进基层，深化“走转改”，把新闻“麦克”交给群众，倾听百姓心声以及他们的各类诉求，用一篇篇贴近民心、充满温情的新闻报道，把党的声音传递到基层，架起党和群众的连心桥。要于纷繁芜杂中凝心聚气，认真做好深度报道，写出更多更好“接地气”的文章，以“新闻鼻”的嗅觉、“新闻眼”的敏锐、“新闻口”的话语，增强新闻舆论的引导力。

主持人“怎么说”？是媒体公信力和节目话语权的呈现及得失的最后一道关口。当前有一种传播社会新闻娱乐化的倾向，作为“阳光使者”的媒体人，应该是要识人心向真、向善、向美这个大体，准确发声，时刻关注社会生活中人们诚信友爱、充满活力、安定有序、和谐相处的社会全场景、大画面。即使要“娱乐”，你亦应坚守“鼓舞人”的特色。使人身心愉悦，最大限度地服务大众，应该是一种品格要求。“阳光使者”的话语应该是活泼而不轻浮，亲和而不失礼仪，感情真挚而不煽情挑逗。老百姓真正期待的是通俗之上的精神满足，只有感官上的愉悦，而没有来自心灵深处的感动，这样的节目肯定不会有生命力。

与此同时，随着移动媒体的兴起，全媒体时代不期而至，广电媒体在融媒体时代面临前所未有的挑战，转型中的传统媒体人利用互联网思维节目植入、活动营销、产业链打造成为创新及拓宽经营的议题，主持人“怎么说”？不得不为求生存而被动改变，由此，主持人的话语成为了商业的一部分也不在少数，这同样也是新形式下令我们不得不关注的另一个焦点，因为，在传统媒体中确实存在导向偏差和夸大夸张宣传、误导受众等严重违规广告的存在，违反了媒体职业准则。作为传统媒体的新闻人，恪守职业道德的同时，必须要用“不忘初心，牢记使命”的责任心践行我党全心全意为人民服务的宗旨。

新形势下，思考传统媒体人究竟应该怎样发声，我们要在强力打造传统媒体“权威性”的同时，还必须推动传统媒体的“融合度”，提升传统媒体的“吸引力”，这就对传统媒体“怎么说”提出了新的要求，也就是传统媒体在新形式下必须进行话语权的重构。

探究媒体的根源，自媒体和传统媒体是一种“共生”的关系，要重构传统媒体的话语权就必须在推动传统媒体和自媒体的融合上下狠下功夫，传统媒体要通过自媒体不断延伸传统媒体的传播触角，这样不仅能够增强传统媒体的话语权，而且有利于自媒体的科学发展，这是一个双赢的战略举措。要提高吸引力，就要加强与受众“亲密度”建设，特别是要加强在传统媒体和受众互动平台及载体方面的建设，这也同样需要进一步实现传统媒体和新媒体的融合共生。

综上所述，阵地是发出党和人民声音、传播先进思想文化的基本依托。我们作为“阳光使者”的媒体人，要牢固树立守土有责、守土负责、守土尽责的阵地意识。把讲政治、抓導向的要求落实到每一个人，体现在每一块阵地中。始终保持新闻高度自觉，不断巩固壮大主流思想舆论，弘扬社会主义核心价值观，为培育积极理性社会心态、促进社会和谐稳定提供精神养料。以满足受众需求为立足点，以持续改进文风为突破点，努力克服刻板生硬、亲和力和贴近性不够等问题，寓教于述，使新闻“活”起来、“软”起来，切实提高传播的感染力。

（作者单位：抚顺广播电视台）