全媒体浪潮下电视舆论引导的方法途径研究

王大蔚

摘 要：随着时代的发展，在经济文化稳步前进的同时，信息传播也迎来了全媒体的浪潮。这使民众不再是被动地接受来自主流媒体的信息，而是主动通过众多媒体去获取信息。作为曾经的主流媒体，电视媒体受到巨大的冲击。本文旨在通过简要阐述全媒体浪潮下电视媒体所面临的挑战，对提升电视舆论引导的方法进行研究与探索，为电视媒体进行调整改革提供参考。

关键词：全媒体 电视舆论 引导方法

引言：

在当今时代，电视、报纸等传统的信息传播方式已经无法与当下的快节奏时代完美结合，这促进了全媒体浪潮的发展。尽管电视媒体曾经占领着话语权的高地，在舆论引导上有绝对优势，但是这种情况早已被全媒体浪潮所打破。面对这种情况，电视媒体必须积极主动地进行调整与改革，适应新的舆论生态环境，为提升自身的话语权而努力。

一、全媒体浪潮下电视舆论引导面临的挑战

全媒体浪潮下，信息的传播发生了翻天覆地的变化：传播媒介多种多样：除电视、广播、报纸等传统传播媒介外，微博、微信、秒拍等诸多新型传播媒介纷纷涌现；传播介质逐渐融合：声音、图片、文字、视频等介质往往融合传播；传播速度与传播效果更加是不可同日而语，所有民众只需要掌握新媒体的操作方式，都可以成为信息的传播者[1]。在这样的全媒体浪潮下，电视舆论的声音淹没在民众对全媒体浪潮的欢呼声中，电视媒体面临着巨大的挑战。

（一）舆论的传播媒介多样，传播途径具有隐蔽性

在全媒体浪潮下，电视媒体在某种程度上来说有了很大的延伸。除了传统的电视机外，电脑、手机、电子阅读器等诸多终端都是对电视媒体的延伸。但是必须注意到的是，在当前时代下，电脑、手机等电视媒体的延伸往往出现“反客为主”的现象。通过电视机接收信息舆论的民众远远少于通过电脑、手机接收信息舆论的民众人数，且后者的传播途径更为隐蔽，更具有影响力。

（二）电视舆论话语权被削弱，中心地位受到威胁

电视媒体曾长期作为官方舆论导向的主阵地，具有系统、专业的运作方式，在舆论引导中具有举足轻重的地位。然而进入全媒体时代以来，电视媒体的中心地位不断受到诸多新传播媒介的冲击[2]。与以往的舆论过程不同，当今时代的舆论往往形成于网络，在网络中发酵爆发，接着才由传统媒体进行跟进，然后共同推动着舆论的发展与解决。这与从前电视媒体的“独角戏”完全不同，不管是舆论的产生还是发酵，或是解决，电视都不再是主体地位，其话语权被严重削弱。

二、提升电视舆论引导的方法途径

为重塑电视舆论的话语权，使电视媒体在全媒体浪潮下依然能有不可替代的作用与地位，电视媒体需要积极主动地进行调整改革。主要可以从以下三个方面进行突破，提升电视媒体的舆论引导能力。

（一）把握舆论引导主动权，积极发掘舆论议题

进入全媒体时代以来，电视媒体对舆论议题的把握长期滞后，这是使电视舆论话语权削弱的重要原因。且电视媒体进行的舆论引导绝大部分都是正面的、典型的事例，对民众真正关心的焦点与热点的把握不准确，对网络上的隐蔽性极强的舆论更加是充耳不闻。这样的状况使不少民众对电视舆论产生失望情绪，转而对新媒体的关注度越来越高[3]。因此，提升电视舆论的引导力，必须从对舆论议题的掌握开始。

（二）创新传播途径，改进舆论引导手段

众多新媒体的涌现，给民众提供了多种多样的表达机会与平台，满足了社会上不同阶层群众的众多诉求。电视媒体要重新占领话语权高地，仅仅依靠单一的电视机是无法实现的，需要与时俱进，建立属于自身的新媒体，丰富自身的传播

手段。

事实上，电视媒体的自我改革早在1999年就已经开始[4]。在1999年，电视媒体参考网络运营，建设了自己的网站。在进入新世纪以来，电视媒体的自我改革也从未停步。如央视新闻注册了微信与微博，甚至在2013年还推出了手机客户端。这些举措使电视媒体能够在第一时间更新舆论发展，展示了电视媒体强势的舆论引导地位，让电视媒体不会在全媒体浪潮下被淘汰。央视新闻“微信、微博、客户端三步走”的戰略目标已经基本实现。通过这一战略，电视媒体在舆论引导中的话语权得到很大提升。

（三）提升电视媒体公信力，保证舆论引导的权威

媒体的公信力指的是媒体获得受众信赖的能力，也就是媒体的新闻报道与舆论引导被受众接受的能力。有相关调查显示，当前，即使主流媒体的公信力具有一定的高度，但是我国媒体的公信力正在下降也是事实。电视媒体对热点的把握往往产生状况多发的情况：或是滞后，或是评论不够深入甚至无评论。这样的状况使受众对电视媒体越来越失望，从而电视媒体的公信力下降也是意料之中了。

要想重新取得话语权，电视媒体必须正视自身存在的问题，并及时进行调整。电视媒体由于其官方身份与长时间的运作，公信力一直有非常好的基础。因此，电视媒体需要做的就是对受众关注的热点话题采取不回避的态度，深入分析热点事件，获得受众的信赖，从而提升自身的公信力与话语权。

三、结束语

电视媒体在全媒体浪潮的冲击下，如果不及时进行改革与调整，将很难具有像从前一样的话语权与影响力，电视舆论也将被新媒体中极具隐蔽性的舆论所替代。为此，电视媒体必须主动进行改革创新，时刻把握舆论的引导权，并积极发掘潜在的舆论议题；通过建立自身的新媒体，创新电视舆论的传播途径；更加要努力保持与提升电视媒体的公信力，让电视媒体能够获得受众的信赖与支持，重新占领舆论引导的高地。

参考文献：

[1] 刘孟达.广电媒体舆论引导力的式微态势与提升路径——以绍兴台新闻综合频道《全媒体时空》栏目为例[J].大众文艺，2016（11）.

[2] 兰金龙，李伟.融媒体框架下的舆论引导和传播力建设——以大西安规划“宝图”全媒体策划为例[J].新闻战线，2017（19）：84-87.

[3] 熊雯婷.全媒体时代新闻传媒类人才舆论引导能力培养的内涵研究[J].科教导刊：电子版，2016（22）：189-190.

[4] 刘天航，靳振华，林波.全媒体发展背景下的大学生舆情引导与危机应对[J].吉林农业科技学院学报，2016，25（2）：50-52.