阅读推广类电子馆刊办刊实践——以《书乐园》为例

（无锡工艺职业技术学院，江苏 无锡 214200）

图书馆承担着传承文明、传播知识的重要使命，同时其丰富的馆藏资源为阅读推广提供了物质基础，是最适合开展全民阅读的场所之一。在国家图书馆的带动下，各地图书馆的阅读推广内容和推广方式不断变化，形成了一系列特色活动。

导读馆刊是图书馆阅读推广重要的前沿阵地，近年来各公共馆和高校馆开始创办导读馆刊，中国图书馆阅读推广委员会先后两次举办了阅读推广导读类十佳内刊内报奖，旨在通过优秀刊物的推选帮助各馆创办出更好的刊物。数字阅读时代，如何创办一本受读者喜爱的、高质量的导读馆刊，仍存在探讨和实践的空间。

一、图书馆导读馆刊概述

馆刊，顾名思义就是图书馆创办的刊物，根据办刊目的的不同可以将馆刊划分不同的类型。导读馆刊正是馆刊中的一种，导读馆刊是一种面向读者以导读服务为核心的阅读刊物。导读，从广义上讲就是图书馆阅读指导、阅读引导和阅读辅导的总和。狭义上，董毅之等认为导读旨在引导读书，首先向读者介绍书本知识范畴，引导读者对其产生兴趣；进而，把读者导入图书馆馆藏中进行阅读活动。所以，图书馆导读馆刊是图书馆创办用于介绍读书、推广图书的一个重要平台。

二、《书乐园》及其在校园推广中的应用

（一）办刊概况

《书乐园》是由东南大学图书馆创建的集网络版、电子版、纸质版与一体的导读类期刊。其创刊于2009年，为季刊，是一本以经典推荐导读、读者之间阅读经验分享为主要内容，以及推荐导读教育的电子期刊，馆刊命名为《书乐园》，其意是体现“阅读，让生活更美丽” “阅读分享智慧，阅读分享快乐”的理念，让爱阅读、爱分享的人在这找到自己的乐园。该刊旨在传播“阅读分享智慧，阅读分享快乐”的理念。并在2014年获得“阅读推广导读类十佳内刊内报奖”。

（二）《书乐园》定位

创办初期编委会参考了其他单位主办的馆刊，传播形式上几乎全是纸质刊物。编委会认为，纸质刊物无法实现读者和作者的双向互动交流，且纸质印刷版成本相对较高。考虑到近年的国民阅读率调查报告证实，以IPAD、大屏手机以及像KINDLE为代表的网络阅读和移动阅读是未来的发展趋势,所以编委会决定，要将《书乐园》做成一本电子期刊，并以纸质版、电子版（有声）和网络版三种形式出版。

（三）栏目设置

2013年初，《书乐园》编委会对其升级改版，栏目设置也从最初的“读书偶得”、“春秋掌故” “文海拾贝” “新书速递”“杂志征稿” “关于我们”几个栏目修改为“网络首页” “三年二班” “蒲公英的约定” “本草纲目” “《书乐园》杂志社” “桔子时空胶囊” “我的地盘”七个模块。

表1《书乐园》2013版栏目内容

（四）主题选择与推广

《书乐园》每期主题不定，每期确定主题之前编委会讨论确定本期题目，每期的主题或结合当前社会事实热点，或就地取材，都给人耳目一新的感觉。主题确定以后，编委会寻找符合该主题的经典著作，列出书单，作者也可以在主题范围内，写一些书单以外的书评和推荐，通过邮箱投递稿件。投稿结束后，编委会对稿件进行筛选，挑选出优秀稿件，再由编委会相关负责人后期编辑、制作、出版。

《书乐园》的推广运用了各种新兴和传统的宣传手段。在传统宣传手段上，在馆内张贴海报、电子屏幕滚动相关信息、横幅吸引读者注意、学生社团宣传带头等。在新兴的宣传手段上，用到的有图书馆网站、图书馆微博、微信公众号，通过这些平台向学生征集稿件、发布稿件、与学生进行互动等。

三、导读馆刊在校园阅读推广平台构建中的思考

通过对《书乐园》的介绍可以看出，创办馆刊是一项复杂而系统的工作。从刊物定位、主题内容、宣传推广和平台选择都需要全面规划，创建一本成功的导读刊物，需要从各个环节全面考虑。

（一）明确导读刊物的定位

馆刊定位决定了刊物内容的选择，相当于为整个期刊确定了主旋律。应该确定读者群，是以学生为主还是各个年龄段的读者都覆盖，站在读者的角度了解读者的阅读需求及习惯，从而在刊物内容设置上吸引读者。同时刊物不应该是单向地向读者传递信息，而应该实现双向互动，通过一些互动设置，及时了解读者阅读反馈，刊物既可及时调整优化，同时吸引读者参与评论等互动，让读者不仅成为刊物的使用阅读者，也成为刊物内容的生产者。

（二）强化设计风格

读者阅读刊物不仅会关注刊物内容，刊物布局排版、颜色搭配等都会影响读者阅读体验。数据调查有研究表明，人们所获信息的80%是从视觉得来的，所以色彩是视觉表现中最敏感的因素。一种设计风格很难满足所有用户的审美标准,《书乐园》应设计多样化主题供用户选择，或允许用户自己上传自己喜欢的图片作为主题背景。在一些重要的节日里，如情人节、清明节、端午节等节日里，可上线相关的主题，不仅可以烘托节日氛围，还又可以给用户留下深刻的印象。网站在视觉效果上更符合顾客的审美需求，才能给用户留下深刻的第一印象，从而吸引用户进一步的使用。

（三）数字时代馆刊阅读刊物走向

2017年我国成年国民，数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）的接触率为73.0%。数字化阅读是现在读者主流的阅读方式。报告中还指出2017年，我国成年国民上网率为79.1%，有近八成（77.9%）的国民通过手机上网。可以看出数字化阅读中又以移动端为主。通过读者常用的阅读平台发布刊物，可以提高读者对刊物的可见性，进而提高阅读率。当然也不乏有些读者喜欢阅读纸质图书，所以在数字阅读时代，如何规划纸质和电子刊物，提供多种平台的阅读模式，还需要在实践中不断探索调整。

综上，导读馆刊契合读者群体阅读需求，提高读者的阅读兴趣，对读者进行读者推荐和指导，导读馆刊显然已经成为阅读推广活动的重要平台。在大力推行全民阅读的时代，导读馆刊会有更好的导读实践。