传统文化与文创设计研究

王 云 石元伍

湖北工业大学

随着时代的发展，文创产业的发展也日渐蓬勃，呈现出了越来越繁荣的趋势。在社会经济的推动下，文创产业已经不仅仅在于对文化创意产品进行设计，更需要体现出传统文化的内涵，并让传统文化更好地融入于现代生活，将我国优秀的传统文化以文创产品的形式进行传承与推广。

中国的传统文化博大精深，而文创设计的发展源于人们日益增长的文化精神需求，因此，将文创设计与传统文化相结合，不仅能够开拓文创设计的研发之路，还可以产生良好的社会效益与文化传承效益，从而设计出更多造型精美、实用的文创产品，促进文创市场的多元化健康发展，并为我国创造出更多具有中华传统文化艺术特色的文创产品做出重要的价值贡献。本文将立足于文创产业发展的现状，对于传统文化与文创设计展开简要的探究。

一、文创设计概述

（一）文创设计概念

文创设计即文化创意设计，只指以文化作为基础元素、整合多项学科知识并融合多元文化特色进行再创造与设计的文化现象。随着人们物质生活水平的提高，文化创意产业也得到了迅速的提升，好的文创产品不仅能够为产品带来更高的附加价值，还可以满足人们的精神文化需求，促进市场经济的发展。目前，我国东部地区的大部分城市已经能够将本地的民族文化特色融合进文创产品的设计中，而我国中西部地区的文创产业发展还较为落后，对于如何通过文创产品传递出当地的传统文化特色还需要展开更进一步的探究。

（二）文创设计现状

随着时代的发展与进步，我国现阶段的文创设计已经不仅仅是文化的拼接与创作，对于传统文化的传承与表达也同样重要。文创设计也不仅仅是一件单纯的艺术品，它除了满足对于产品的美观和需求等基本功能，还需要体现出传统文化的特色，为时代服务。因此，文创产品设计者需要对产品所依赖的背景及文化内涵进行充分的了解，明确设计目的和载体，在此基础上进行产品的设计。同时，文创设计还需要结合当前的社会环境需求和时代背景，对产品的工艺和材质进行精心的雕琢，最终得到最接近文化内核的设计。

二、基于传统文化的文创设计价值体现

（一）文化传承价值

在我国的传统文化中，可以汲取的元素不胜枚举。而在文创设计的过程中，将传统文化融入进造型本身、材料选择以及图形制作等形式中是最常见的传统文化表达方式。因此，就文创设计而言，设计者通过对产品加以特定的造型设计、装饰元素设计、工艺材料设计等，能够很好地将中国传统文化的特色融入其中，最终实现文化传承价值。

（二）社会价值

文创设计还可以体现出一定的社会价值。在我国的传统文化中，对于人、物和环境的体现并不少于现代文化，而文创产品在结合了传统文化的基础上，能够对我国的环境及造物理念产生更进一步的深化。首先，从原材料的选择上来说，文创产品讲究制造工艺的精细，因此，会在制作的过程中产生较低的环境污染，多为纯物理性质的再加工，降低了化学元素尤其是有害元素的出现，继而降低了环境污染的可能。其次，文创产品的出现是建立在更好地为民服务基础上的。因此，在制作文创产品的过程中，设计者需要根据民族的基本需求，本着匠人初心的精神对产品进行设计与创新，甚至根据不同的人群提供不同需求的产品，比如，为年迈的老人制作多功能性的拐杖等。综上所述，文创设计对于社会价值的体现和环保理念的提升都有着潜移默化的推动作用。

三、文创设计存在的问题分析

现阶段，文创设计是我国进行传统文化传承与表达的重要途径之一。然而，对于现代生活而言，文创设计对于传统文化的传递依然存在着一些问题，具体表现为以下几个方面：

（一）价格虚高，实用度低

随着文创产品热度的不断提升，群众对于文创产品的关注度也逐渐提高，这导致部分文创产品的价格有了显著的提升，不少博物馆和陈列馆的文创产品价格甚至高达万元，而他们的工艺及实用性往往与价格不相符。这样虚高的价格势必会让一般群众与文创产品产生距离，从而降低文创产品的受众面。然而就文创产业本身而言，其目的在于通过文化创意的设计体现，将传统文化更好地宣传与普及，这样与实际不相符合的虚高定价无疑会降低文创产品的购买率，最终无法达到文化传承的根本目的。

（二）缺乏原创，跟风严重

文创产业的跟风主要是指部分设计者对于市场需求的跟风。由于部分文创产品能够带来较好的经济效益，许多设计者便也跟着参考，并没有考虑到当地是否能够接受并适应这种文创产品，最终失去当地文化的特色，缺乏原创意识，对于文创产业的发展和传统文化的传承都有着非常不利的影响。

（三）文化与创意结合不平衡

由于文创产品涉及到的领域十分众多，可以体现在生活的多方多面。随着现代科学技术的发展，文创产品的造型与形式也有了越来越多的变化，人们对于文创产品的需求也不仅仅是功能性，更多的是文创产品的美观度以及是否体现了一定的风格特色。然而在现阶段的文创产品中，大部分设计并没有考虑到文化与创意的内在联系，过分注重外表的浮华，无法将“形态”和“意境”有效结合，甚至会产生文化冲突，如果一昧的忽视文化与创意之间的内在联系，没有“匠人精神”，久而久之，这将会失去文创产品本身的意义。

四、基于传统文化的文创设计应用分析

鉴于我国对于传统文化的大力推广与倡导，越来越多的文创产品开始尝试与我国的传统文化相结合，进行进一步的设计与创造，主要体现在以下几个方面：

（一）民族文创设计

中华民族是一个多民族大家庭，民族文化也是中国传统文化中的重要组成部分。在体现民族文化的文创产品设计中，主要需要设计者能够根据文创产品的需求，将需求中的各个部分与地域特色相结合，从而传递出不同地区的民族文化特色。比如，在进行儿童绘本的文创设计时，设计者可以将绘本内容进行整体的规划，并将涉及到的地域特色信息融入进绘本中，呈现出一个故事性和趣味性较强的绘本内容，从而达到传统文化普及的作用。同时，将不同地域的文化景点进行建模及创新设计，并将其应用于文创产品中，也是文创产品体现民族特色的一个很好体现。较为常见的文创产品包括融合了当地特色的明信片、记事本等，它们不仅仅具备功能性，也将传统文化融入其中，具有较强的设计感与创新性，能够有效帮助人们对当地的文化特色及民族风俗形成一个较全面的认知，不仅仅能够为当地城市宣传起到一定的帮助，还可以为城市的发展及城市特色文化的传承做出重要的贡献。

（二）文博造型文创设计

文博造型文创设计主要是指对于博物馆及陈列馆展示的文创产品设计，主要应用元素包含龙凤造型元素、兽面纹造型元素等。其中，龙凤造型元素源自中国早期的皇家贵族服饰，在中国民间，自古便有“望子成龙，望女成凤”的思想，这也体现着父母对于儿女美好的期望。在现代文创设计中，设计者尝试将龙凤形象通过另一种文化寓意进行创意设计的展开，并对产品的设计、功能性等多角度进行考量，对龙凤形象进行抽象化的处理，从而生成不同造型下的龙凤图案，并将其应用于多种文创产品中。比如，在博物馆的文创设计中，龙凤所体现的爱情文化符合中国传统文化特色，将其应用于冰箱贴，钥匙挂件等小物品上时，不仅能够体现文创产品的精致，也能够吸引更多年轻人购买的欲望，从而实现对于传统文化的推广与传承作用。兽面造型源于先秦时期，是人们对于鬼神敬奉时选取的祭祀器皿上出现的常见纹饰之一。目前多用于生活器物中，比如将兽面的纹路通过计算机等现代化工具进行加工和优化，从而生产出成套的系列化产品，最终促进消费者购买，实现更多的经济效益和社会效益，对于传统文化的推广也有着十分重要的价值意义。

其次，文博造型文创设计还包括对于汉字元素的解构和重组，通过汉字中的笔画与现代文房用具进行功能性的结合，从而体现出中国传统文化中的汉字意境之美，创造出更多丰富多元的文创设计产品。

（三）器物文创设计

对于文创设计而言，最好体现出社会价值和传统文化的主要考虑因素就是材料是否能够充分利用，并达到人文关怀的目的。因此，文创设计不仅仅是对于文化的传承，还包括了对于我国人文环境和社会态度的传承。目前，我国的文创产品在器物文创设计中，融入了较多的木质材料，比如木质的牙刷、木质的器皿等。该种材料不仅能够起到较强的功能性，还具有较好的环保效果，再利用度很高，这对于我国传统文化中的环保思想和社会责任都是一个很好的体现。其次，设计者在进行文创产品设计的过程中，除了考虑到产品的社会价值和传统文化特色，还会思考如何将产品的设计更加的多样化，从产品的外形、材料以及装饰功能的多方面进行思考和分析，最终还原器物最原始的状态的同时，实现对于器物的创意表达。比如，将花瓶瓶身的图案与中国传统水墨元素相结合，继而设计出瓶身图案优美且实用度较高的文创产品，也是对于中国传统文化的体现。

五、结语

综上所述，分析探究传统文化和文创设计，需要对文创设计的原则和概念有一个较为清晰的认知，明确我国的传统文化与文创设计之间存在着紧密的联系。目前，国内的文创设计还在起步阶段，部分文创产品依然存在着问题，而我国的传统文化有着十分丰富的资源优势，这也预示着我国的文创设计产业也有着更大的发展空间。未来，在更多的现代化设计中，文创产品设计者需要对产品的材料、外形、功能等进行多角度的分析和思考，并将传统文化中所蕴含的精神理念融入其中，推动我国文创产业的发展，最终实现对于我国传统文化的传承与弘扬。