让中国IP走向世界

尊敬的各位领导、各位老师、各位观众，大家好，我是十二栋文化的创始人王彪，也是个地地道道的山西人，今天能够作为太原市的创业代表站在台上，我百感交集，既感恩这份荣光，又十分忐忑，更多的是对这份社会责任的敬畏心，我希望能够真真切切地为家乡做点事情。

2009年我从英国学成视觉传达，又游历日韩，看到不同形态的文明和生活氛围，也看到他们的娱乐帝国和大批拥趸者，这让天然对商业和形象敏感的我无限向往。那时家家户户都认识hello Kitty、熊本熊，迪士尼的诸多形象也让数以亿万的人为之疯狂，而国内的形象IP市场一直是空白的，那时我就在想，为什么中国不能有这样的IP闻名于世界？于是我毅然决定归国，要将所学的知识和文化带回家乡，为祖国的经济文化建设贡献自己的力量。2014年我察觉到国内已经到了娱乐消费环境的野蛮生长期，于是我创办了十二栋文化，专注于形象IP这一领域，希望带领中国IP走向世界，这是我们天然的使命，也是我创业路上始终坚定的信念。

说到这大家一定有些好奇，为什么我们叫十二栋文化？这名字其实和咱们山西颇有渊源，当时外界对山西的普遍认知还停留在以煤炭和工业为主要产业的层面，部分媒体也总冠以“山西煤老板”这样的名词来博眼球，导致人才外流也很严重。但在我的印象里，山西始终是那个历史悠久，人文荟萃，开拓进取的好地方。于是创业之初我将办公地点选址在汾河景观360小区12栋27层，给公司也命名为十二栋文化，不管我们走得多远，跑得多快，取得什么样的成就，我们都是从山西走出来的企业，我也希望通过自己的不懈努力，在未来的某一天能有人提起山西时会顺嘴说一句：嗬，你知道吗，那个十二栋文化就是山西一家做形象IP做得很好的泛娱乐公司。

也是在那年，我认识了一个还在上中学的姑娘，她在微博上每天分享一些原创的插图，她画的一个胖胖圆圆的好像个馒头的形象一下子击中了我，我马上联系到她，聊天过程中她和我分享了很多苦恼，比如原创维权难，被各种媒体和自媒体直接转载并抹掉来源；运营耗费时间长，除了创作还需要大量的时间精力做运营和维护；没有稳定收入，而创作需要不菲的花销在数码和文具上……这些问题都给当时还在上学的她造成不少困扰，我和她做了大量的沟通，告诉她我能给予她的帮助和回报，我希望她能专心创作，这也让她成为我签下的第一个作者。这个姑娘当时创作的形象就是后来家喻户晓的长草颜团子，我签下她的时候，团子甚至还没有头上这棵草，我们陪伴着它一步一步长成今天的樣子，它也陪伴着大家，在每个充满朝气的清晨、微微疲乏的午后、彷徨失措的雨夜，每天我们都在一起长大。时至今日，十二栋已经拥有近百个和团子一样的IP，帮助过几百位作者度过这样的难关，迎来形象行业的春日。

三年中，我们始终不忘初心，牢记使命，艰苦奋斗，历经坎坷也品尝欣喜。中途有过困扰，周遭有很多不解和嘲讽的声音，他们认为我们做的事情幼稚可笑。的确，从0到1的路上，一定布满荆棘，缺乏经验可依，少有同伴同行，我们只有头也不回地往前跑，才有可能跑出如愿景一般的未来。目前十二栋文化已经成长为国内形象IP行业的龙头企业，旗下运营“长草颜团子”“符录”“制冷少女”等多个原创动漫形象，半数以上的国民IP形象均出自于我们之手。今年长草颜团子还受邀参加日本地标东京塔的圣诞季展览，长久以来，日本作为次元文化的朝圣地，一直被次元文化者追随，而这次长草颜团子作为第一个受邀登上日本地标的中国IP，我只有一句话，请相信我们未来可期。

十二栋作为中国互联网原创动漫产业中首家系统性布局ACG全产业链条的文创公司，产业链包括原创动漫品牌创作与孵化、自主IP形象开发与授权、衍生品开发及运营推广、娱乐旅游与开发等多项业务。除此之外我们还打造了全国首个超级卡通IP形象的集合互动平台，不仅具备让作者和用户充分交流的基本功能，还为每一个在平台生产内容的作者提供具有版权保护功能的时间戳，并对接了版权局的电子系统进行登记备案，在形象IP较难维权的复杂背景下，尽可能给作者提供更多切实的帮助。这一平台的建立不只基于保护原创和给予画手充分的尊重，未来还会帮助他们对接十二栋已经建立的产业链，进行版权分发和变现，让作者既能体面地创作内容，又能有一份不错的收入。

在第三届山西文博会中，十二栋积极提供票务设计、场景设计图库和吉祥物设计，我们旗下的长草颜团子还和晋宝一起成为这届吉祥物。我们通过推出文博会专属表情包，助力山西文化旅游升级和文旅经济建设，也增强了新时代文化自信。当然这些还不够，未来我希望能为家乡的文化输出和经济升级做更多切实的努力。谢谢大家！