以民生新闻为视角的城市电视台媒介生态探讨

兰秋凤

摘要：自上世纪70年代城市电视台起步以来，民生新闻视角下的新闻传播活动在城市电视台媒介生态发展的过程中就占据的十分重要的地位。基于此，本文将针对基于以民生新闻为视角的城市电视台媒介发展的现存问题进行分析，进而提出增强民生新闻与城市电视台的互动、以形式创新来拉近新闻与受众的距离、强化电视节目的服务职能等策略，希望对我国新闻传播的改革发展有所帮助。

关键词：民生新闻；城市电视台；媒介生态；形式创新；服务职能

一直以来，民生新闻都是老百姓关注的热点，而现阶段，以民生新闻为视角的城市电视台媒介发展还存在着很多的问题，相关的理论研究也还不够成熟，所以本文针对基于以民生新闻为视角的城市电视台媒介生态的探讨研究是很有现实意义的。

一、基于以民生新闻为视角的城市电视台媒介发展的现存问题

现阶段，基于民生新闻的视角下，我国城市电视台媒介发展的过程中，还存在着很多问题。首先，资源信息局限。人们对新闻传播信息量的需求比较大，但是城市电视台的新闻资源相对有限，区域范围较為明显，不能满足更多受众的浏览需求。其次，舆论监督缺失。目前的城市电视台民生新闻大多是产业化经营，市场化、商业化严重，媒介生态失衡。收视率是城市电视台民生新闻生存的主要保障，收视率造假的现象时有发生，城市电视台的社会形象受到了很大的损害。再次，同质化严重。在我国电视行业的跟风现象严重，竞争激烈，而这种竞争并没有形成良性的循环，反而造成了素材的重复，在很大程度上混淆了视听，减低的新闻的多样性。同时，新闻报道方式和人文关怀也存在着一定的矛盾。最后，内容肤浅，社会价值较低，现阶段，部分电视台过度关注生活中的小事，可以营造新闻的平民性，从而使得新闻的社会价值被降低，节目的新意也逐渐丧失，从而减少了新闻的受众[1]。

二、基于以民生新闻为视角的城市电视台媒介生态发展策略

城市电视台媒介生态发展的过程中，民生新闻发挥在举足轻重的作用。现阶段，基于以民生新闻为视角的城市电视台媒介生态发展策略主要表现在以下几个方面。

（一）增强民生新闻与城市电视台的互动

增强民生新闻与城市电视台的互动，是促进电视台媒介生态发展，提高民生新闻影响力的重要举措。这是因为，一方面，城市电视台在竞争的过程中对民生新闻的依赖性较强，民生新闻是城市电视台新闻影响力的重要组成部分。另一方面，通常情况下，民生新闻节目的受众，在节目以及时间的选择方面具有很强的随意性，面对这样的受众，民生新闻节目要想发挥更大的价值，增强自身的收视率，就必须考虑与城市电视台的互动结合，通过频道效应和组团效应，来进行不同侧重点以及不同节目特点的组合播出，从而提高受众观看时间的占据比例，从而迎合不同阶层、不同年龄的受众需求，进而提升自身的影响力。从实践效果来看，民生新闻与城市电视台的互动，具有不错的效果，这种互动方式逐渐地养成了受众多样化的收视习惯，从而维持了民生新闻以及城市电视台的高收视率。

（二）以形式创新来拉近新闻与受众的距离

随着互联网时代的到来，人们生活节奏的加快，在此背景下，人们对严肃型新闻节目有一种抵触心理，受众更喜欢以平等的心态进行新闻信息的浏览阅读。特别是具有亲切感的民生新闻，更能够吸引人们的注意。所以说，以形式创新来拉近新闻与受众的距离十分必要。首先，节目创新要以提高民生新闻节目的亲切感为原则进行。例如，从“播”新闻向“说”新闻的转变，在电视新闻节目中，主持人的播报语气可以随意、亲民一些，以此塑造民生新闻节目的亲切感。其次，注重语言的改良与创新，提高语言的幽默感与亲切感，精准定位节目目标，拉近与观众的距离，还可以在一定程度上培养受众对节目的忠诚程度。最后，完善电视节目主持人的形象。提高主持人任职标准，加强对主持人语言素质的考核，必要时，也可以选用相声演员进行节目的主持，也会取得意想不到的效果。

（三）强化电视节目的服务职能

强化电视节目的服务职能，体现了以民生新闻为视角的城市电视台媒介生态发展的核心内容。民生新闻作为城市电视台关注的重点内容，其出现为电视新闻的传播开辟了全新的信息资源。现阶段，电视新闻媒体不仅仅要关注市民的生活，还需要为市民提供生活服务，解决实际问题，以增强人们对于电视节目的依赖性以及信任度。目前，我国正处于社会转型的关键时期，大量的社会问题直接成为了民生新闻节目的报道素材，如果在进行电视台民生新闻节目的定位时，树立起正确的服务意识，积极主动地帮助市民排忧解难，科学公正的揭露实际生活中的各种现象，并且进行一系列地追踪报道，为问题的解决贡献出自身的价值，就会有效地提高城市电视台在社会以及人们之中的声誉以及影响。所以说，电视台民生新闻节目要提高对服务环节的重视程度，才能进一步地实现电视节目的媒体价值[2]。

三、结束语

综上所述，民生新闻与城市电视台媒介生态发展有着密切的联系，根据当地城市新闻传播现状，明晰二者之间的关系，加强二者之间的结合，创新形式、拉近距离，强化服务职能，才能进一步地促进以民生新闻为视角的城市电视台媒介生态的发展。

参考文献：

[1]万冰瑶.西部地区城市电视台主持人生存与发展研究[D].四川师范大学，2016.

[2]黄坚.新媒介生态下城市电视台包装策略探析——结合佛山电视台的实践探索[J].视听，2016 （08）：175-176.