媒体融合路径探索分析

黄炜信

摘要：在互联网背景下，各种呈现方式和表现手段被用到极致，文字、图片、声音、视频、图标等，各种传统媒体的生产方式都发生了改变，纷纷探索媒体融合的路径，加强媒体活力，扩大媒体影响力。关键词：融合；路径；中央厨房一、媒体融合的背景和必然性在互联网背景下，各种呈现方式和表现手段被用到极致，文字、图片、声音、视频、图标等，各种传统媒体的生产方式都发生了改变，因为不改变，不足以应对互联网背景下的受众多元需求。单一传播变得越来越不便，如电视、广播原有形态均为固定时间段播放相应节目和内容，在互联网急剧发展的今天，要求受众守住时间点来接受信息变得奢侈，目前电视台、电台出品的优质节目都会通过互联网进行传播，各种网络电台也层出无穷，变成受众根据需求点播，电台根据受众习惯推送相应内容，纸媒虽然不是固定时间点播放信息，但由于表现形式的局限性，目前也在通过二维码等方式进行补充。（一）网络数字技术逐渐影响了媒介的生态，传统媒介的存在方式和传播方式都发生了很大的变化，媒介融合已经成为媒介发展的最重要最主要的趋势及媒介研究及其重要的一个课题。在互联网迅猛发展以前，媒体生态以广播、报纸、电视为主，公众获取信息的主要渠道来源于此，随着网络数字技术的发展，呈现信息的方式变得越来越多元化，文字、图像、照片、图标、视频等，网络数字技术的发展催生媒介的多元化发展。（二）受众获取信息的需求越来越方便，使他们对信息呈现方式以及获取的便捷性要求更高。数字技术的发展，利用手机获取信息的方式更加便捷，信息已经通过各种渠道渗透到人们生活的方方面面，在纷繁芜杂的信息中，人们对高质量、可视性强的信息需求越来越大。（三）传统媒体有着强大的内容生产团队，在呈现方式上的进行创新和增强，有利于信息产生的裂变效果，使信息传播力成倍增长。二、媒体融合的路径（一）传统媒体移动化迁移中国互联网信息中心（CNNIC）发布的报告显示，目前为止，国内的移动互联网用户超5.27亿。同时，报告显示移动互联网用户占网民总数比重不断上升，手机因为其便捷性，已经超越台式电脑成为第一大上网终端。在腾讯、搜狐等商业网站纷纷推出腾讯新闻、搜狐新闻等客户端的同时，中央、地方、市县等各级党媒全面部署新闻客户端开发，如人民日报、新华社、央视等权威主流新闻客户端纷纷上线，浙江日报、湖南日报等省级媒体新闻客户端上线。2013年7月23日“央视新闻”客户端正式上线，该客户端拥有中央电视台遍布全球的记者资源及雄厚的视频制作力量，同时实现24小时滚动更新，向用户提供“看得见的新闻”。“央视新闻”对电视、网站、客户端三个平台进行产品化梳理整合，在央視网端建立内容数据共享系统，建立新媒体发稿平台，实现内容多平台分发、资源共享，优势互补和差异化运营，实现台网融合一体化目标。据了解，此前推出的《V观APEC》《V观G20》《V观习主席出访》等“V观”系列时政报道微视频，获得良好传播效果。2017年2月19日，央视新闻移动网正式上线，基于移动智能终端的新闻客户端“央视新闻+”是其主要产品形态之一。区别于央视此前已有的新闻类客户端“央视新闻”，“央视新闻+”是以移动直播为常态产品的新闻类客户端，同样覆盖安卓和苹果应用市场。力图以自主平台的方式，削减主流媒体在新媒体发布渠道上对微信、微博两大商业平台的依赖。[1]与此同时，地方主要媒体也着力打造自己的客户端产品，如上海报业集团推出“澎湃新闻”客户端，浙江日报报业集团推出“浙江新闻”客户端，湖南日报社推出“新湖南”。（二）中央厨房建设在内容融合上，平面媒体纷纷围绕生产采、编、发环节进行流程再造，建立“中央厨房”式的全媒体发布平台，实现“一次采集、多种生成、多元传播”。2015年3月，人民日报全媒体平台项目首次亮相，人民日报的“中央厨房”建设在业内作为样本，迅速吸引了大量媒体集团代表学习和考察，浙江日报的“中央厨房”也已经建成，据了解，湖南日报“中央厨房”项目招投标结束，已经全面进入建设阶段，依托湖南日报社采编“中央厨房”，湖南日报、华声在线网站、新湖南客户端在生产流程上深度融合，开辟湖南日报报业集团平面媒体、网络媒体、移动新媒体采编一体的新格局。“中央厨房”的运作，改变了传统纸媒体原来以版面、时段为主导的采编管理方式，将其变成了全媒体形态、24小时全天候生产的全过程采编管理，再造了采编流程，实现了“记者一次采集信息、厨房多种生成产品、渠道多元传播给用户”。（三）传统媒体、新媒体平台融合报道近几年，“内容为王”的呼声越来越强烈，中央主要媒体在创新新媒体产品的同时立足本身所带的“内容基因”这一核心优势，内容原创生产能力极大提升，创新传播成为主旋律，“社会主义核心价值观”、“党的十九大”、“一带一路”、“全国两会”等重大主题宣传中，亮点频出，媒体以全媒之力融合报道，实现了高端时政新闻的新媒体化和碎片化阅读，使内容的传播力和影响力大大增强。在重大时政报道节点，人民日报全国党媒公共平台都会不遗余力将党媒的融媒体精品力作展示出来，大大提高了各媒体的创作热情，比如湖南日报、华声在线、新湖南联合推出三挡视频节目：“小苏带你看两会”“敏坚访谈室”“柳小Q脱口秀”等节目在人民视频、全国党媒信息公共平台重点推荐，进一步加强了作品的传播力度。在全国两会期间，华声在线、湖南日报、新湖南的专题专栏统一呼号“为幸福奋斗”，主题相同，内容呈现上，你中有我水乳交融、同频共振各有特色，华声在线充分发挥互联网的包容性，立体丰富，视频元素更多，互动区让网友参与感更强。（四）跨界合作成为媒体的互联网+互联网时代传统媒体的生存面临严峻挑战，与新媒体的融合成为大势所趋，他们不断探索新的商业盈利模式。各家媒体与互联网大咖进行广泛合作，吸取养分，比如《中国媒体融合发展报告（2015）》指出，2014年多家报业试水电商，尝试与大电商展开合作，探索“报纸+电商”的盈利模式。路径不同，探索的意愿不尽相同，在这个过程中，传统媒体不断创新，加强技术研发、深耕内容，使互联网技术迅猛发展下的媒体业态更加丰富，媒体活力得到极大增强，新时代的党媒们以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，正在着力做好新时代的网络新闻舆论工作，为推进伟大事业、实现伟大梦想作出新的贡献。参考文献：[1]张梓轩，李政，李倩.央视新闻移动网：主流媒体基于移动智能终端的融合创新实践[J].中国记者，2017 （06）：37-40.