治蜀兴川战略布局下的四川省非物质文化遗产的国际传播与推广研究

李佳

摘要：本文对四川省非物质文化遗产国际传播与推广现状和存在问题进行分析，通过创新驱动促进非物质文化遗产的创造性转化、创新型发展，推动产业经济发展；实现乡村振兴；开放合作推动四川非遗传播与推广，使非遗成为新的经济增长源动力，实现治蜀兴川再上新台阶。

关键词：治蜀兴川；非物质文化遗产；国际传播与推广

传承历史文脉，树立良好的国家和区域形象，推动中华文化占据国际文化竞争制高点，增强中国在世界的政治影响力。四川作为全国的一个缩影，确立了多点多级支撑，“两化”互动城乡统筹，创新驱动“三大发展战略”，“由经济大省向经济强省跨越，由总体小康向全面小康跨越”奋斗目标，推动四川省治蜀兴川再上新台阶。多姿多彩的非遗资源是四川省发展的巨大财富，然而如何促使四川文化走出去，讲好四川故事，打造四川文化的靓丽新名片？如何将四川省优秀非物质文化遗产进行创新型转化，创造性发展，促进文化资源向文化资本转化，推动供给侧结构改革？成为亟待解决的命题。

一、四川省非物质文化遗产国际传播与推广现状与存在问题

截至目前，四川省已有世界级非遗4项，国家级非遗139项、省级522项、市（州）级1432项、县级5076项。川剧、蜀锦、蜀绣、绵竹年画、藏族唐卡、彝族火把节、羌绣等一批具有四川民族地域特色，具有重要历史、文学、艺术、科学价值的非遗得到了较好的保护、传承和发展。2009年10月，国际首个以“非遗”为主题的大型文化活动，是联合国教科文组织持续参与主办的国内唯一的国际文化活动—中国国际非物质文化遗产节也落户成都。成都国际非遗节真正成为“文化的盛会、民众的节日”。为世界各国搭建了深化非遗领域的国际交流的平台。然而，在非遗的国际传播与推广中，仍存在一些问题：

（一）产业体系不优

四川正面临着人口红利逐渐消失，从农业大省逐步转型的历史性阶段。非遗基因宝库为四川省的发展提供了无穷宝藏，然而利用非遗IP推动地方经济，通过非遗促进产业升级尚在摸索阶段，非遗经济产业链还未形成。其次，产业发展同质化严重，发展的质量、效率和动力都明显不足，真正走向国际，实现自我造血的非遗凤毛麟角。再次，无法促使更多的非遗传承人、四川企业参与其中，实现订制、订单与订配的统一，实现企业和消费者实现双赢的格局还有待进一步探索。

（二）协调发展不足

四川省整体经济发展呈现出“一成独大”的情况，其余区域从经济总量，发展势头都较弱，且城乡差异较大。早在2009年，成都市就将“非遗”发展纳入城市总体发展战略，从“非遗之城”到“非遗之都”，非遗成为推动地区经济发展的助力和亮点。而甘阿凉地区是我国藏羌彝的主要聚居区，民族文化融合发展，境内有丰富的非遗资源，具有得天独厚的优势，然而，地区交通、经济等发展却相对滞后。传承意识不足，传承方式的单一，大量主要劳动力外流，缺乏自主创新能力，有的甚至通过庸俗的商业操作使非遗的保护和传承面临巨大威胁。区域城乡之间发展不平衡导致四川省非遗国际传播与推广的数量、质量都还有巨大上升空间。

（三）开放程度不深

四川盆地自古物产丰饶，四面环山，经济、文化等各方面自成一体，历来有“重农好文，轻工薄商”的传统，由于地处西部内陆城市，水运、陆运欠发达，城际铁路、交通网络尚在建设之中，开放程度不深。四川在地文化传播形式和内容相对较为单一，国际上耳熟能詳的四川代表文化项目仍然只有川剧变脸、蜀绣等，对“非遗”的推介力度还显得不足，新的文化合作项目，代表性文化品牌数量还非常有限。

二、四川省非物质文化遗产国际传播与推广的几点思考

从文化资源转化为文化资本，在世界舞台上发出四川声音，需要有一个行之有效、全面高效的产业发展体系。

（一）创新驱动产业体系优化

非遗与现代人、现代产业应如何产生连接？创新是关键、是核心。以非遗+科技为突破口，协调市场机制创新、以培养创新成长型人才为抓手，推动四川省经济振兴、文化产业振兴，乡村振兴、带动深度贫困县走出一条发展致富的道路。

首先，建设四川省非物质文化遗产产业信息交流平台，通过平台实现非遗的保护与传承、活态衍生、发布产业信息、提供产业模式、引导消费心理、销售文化产品等，需要充分利用互联网、云计算、大数据、AI技术等，建立一个系统的、全面的、突破时间空间限制的、高效快捷的四川省非遗产业发展系统。

其次，优化市场，协调创新发展机制，促进供给侧结构改革，实现非遗保护与传承的可持续发展。如：羌绣与国际知名品牌的跨界合作，道明竹编与国际创盟组织打造的“四川崇州道明乡村社区服务中心—竹里”项目都是代表案例。根据市场需求和当代人的审美需求，对非遗进行再设计再创造，解决非物质文化遗产资源曲高和寡，很难实现从产品到商品，资源到资本的核心问题。

第三，建立非物质文化遗产保护与开发的学科体系，大力培养创新成长型人才。未来的非物质文化遗产推广人才需要具有三个方面的专业性能力，一是了解非遗，并且对于非遗的传承传播具有热情与责任感的“现代工匠”。二是还需要具有的市场分析推广能力、良好的审美能力，推动非遗走进现代人的生活，并能广泛输出。三是，国家可以通过并且完善相关的奖励机制与高校人才引进机制，使得这一行业的从业人员永远焕发生机、充满活力，推动非物质文化遗产的延续和发展。

（二）非遗+旅游，促进区域平衡协调发展

以非遗为内涵，大力推动全域旅游发展，将全域旅游理念贯穿于城乡规划建设、项目开发建设全过程，推动旅游与产业融合发展，大力发展“多项融合”模式，促进旅游业提质增效、可持续发展。

首先，通过完善旅游基础公共服务设施，推动旅游交通设施提档升级，加强旅游软基础设施建设，提高公共服务设施管理使用水平；其次，强化四川旅游品牌打造和形象塑造，运用多种方式做好旅游营销和推介，进一步打响四川旅游品牌；第三，大力开发旅游新产品，统筹推进乡村旅游与旅游扶贫，大力发展绿色农业生态旅游，更好满足游客多元化旅游需求。对四川省具有的特色非物质文化遗产进行整体打造和包装，形成合力。以旅游产业辐射周边产业。发展非遗旅游精品项目，从而吸引国内外游客。

（三）开放合作共赢

在“一带一路”国家战略引领下，将“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”作为纽带，全面纵向渗透，推动四川省非遗的国际传播落地生根，拓宽非遗开发的延展性，提高文化开放水平，多维度提升国家文化软实力。与沿线国家、国际友好城市在非遗的活态开发与衍生，产业化与协同非遗保护机制等方面开展全面合作；催生出文化产业多业态，构成非遗产业链，促进各产业融合发展，积极推动文化输出；建立海外文化阵地，加强文化互通，实现非遗教育传承与海外传播，为非遗的可持续发展提供智力支持。

第一，以跨国企业为载体，多产业链条构建产业集群，以产业延伸路径，实现非遗的国际传播。非遗种类丰富，可开发衍生类型多样，如：传统手工技艺创造的民间工艺品经过衍生再设计实现商品化；传统民俗、重大节日通过外宣活动策划成为旅游观光重要项目；民间文学成为电影电视或畅销书的素材；传统音乐舞蹈再创作后成为新的表演形式。

第二，对非遗IP进行设计和打造，文化娱乐、体育、影视动漫、旅游、科技等行业跨界融合，激发出适应市场的新型文化产业链，向海外推广。以同仁堂为例，通过与海外机构合作进行中医文化的体验与传播，拍摄以同仁堂历史故事为背景的文艺作品、在报纸、电视、广播等媒体普及中医药知识，提升其在海外的品牌知名度；在海外进行社会服务，举办义诊建立受众信赖；通过学术交流扩大中医在海外影响力，除此以外，同仁堂还打造适应于现代化、国际化需要的新型产业链，促进品牌的升级。

第三，国内非遗保护机构、文化产业类高校、海外学院、国际学院作为国内传播阵地，孔子学院、孔子课堂、驻外机构为海外传播阵地，共同深层次拓展非遗海外传播路径，建立非遗传承人、传习人、文化产业管理人才培养机制，覆盖从基础教育到高等教育的非遗教育传承人才培养链条，培养非遗海外传播的人才。

三、结论

综上，四川省非遗的国际传播与推广是助力于四川省发展，国际交流合作的一项有重要意义的工作。首先，以创新驱动为引擎，以协调区域发展平衡为推手，以深入开放合作铺设传播与推广路径。与各国在非遗领域形成聚力，开展合作，形成国际非遗研究发展联盟，协同各方来共同推动各国在非遗的传承、保护与开发，文化交流，学术研究、人才培养、文化创意产业集群构建等方面的发展。其次，运用现代新兴技术和手段，进行非遗的记录、建档、研究和保存，在海外传播过程中，去发现和探索非遗新的生存方式、更多的價值和可能。通过传承人研习计划、高校产学研协同创新等方式，创造精品化非遗产品，学校、行业、企业、政府多方联动，构建非遗文化创意产业链条；第三，通过与国际企业、产业合作，非遗文创开发衍生，非遗文化活动、文化沙龙等形式，实现非遗的品牌化和产品化，传达非遗的生活美学，推动非遗进入国际市场，丰富各国人民的精神文化生活，推动治蜀兴川再上新台阶。

参考文献：

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