新时期网络综艺节目的发展策略研究

张艺山

摘要：新时期，针对网络综艺节目存在的节目内容同质化、节目制作缺乏创新性技术人才和节目充斥偏差性的价值观等问题，应从建立“明星”和“素人”双向互动模式、打造受众喜闻乐见的节目和实现线上节目的线下推广等方面寻求发展策略。

關键词：新时期;网络综艺节目;发展策略

一、新时期网络综艺节目的特征概述

新时期网络综艺节目有丰富多彩的节目人物、准确把握市场导向和科学技术化的后期制作等方面的基本特征。

（一）丰富多彩的节目人物

网络综艺节目在制作过程中，会在确保节目定位的基础上，深入挖掘丰富多彩的节目人物，以此提高节目的号召力和感染力，创造良好的节目形象。像综艺节目应从主持人风格和嘉宾形象等方面寻求与节目定位的密切契合。例如，在《向往的生活》中，每个人都会有自身的定位，黄磊是蘑菇屋的做菜担当，何炅是智慧担当，刘宪华和彭昱畅是劳动担当，每个人都会各司其职，与嘉宾愉快的相处，呈现休闲、娱乐的慢生活节奏。

（二）准确把握市场导向

目前，网络综艺节目的受众主要面向年轻人，尤其是“90后”，甚至是“00后”也已经逐渐成为主要的受众群体，支撑着网络综艺节目的发展。同时，伴随互联网的迅猛发展，综艺节目的播出已呈现出网络化的趋势，这更意味着综艺节目受众的年轻化。例如《饭局的诱惑》，它将节目定位在年轻人所喜闻乐见的明星八卦上，在饭桌上讨论明星间的隐私，通过狼人杀游戏展现嘉宾的智慧，能有效满足受众的好奇心理，一经播出便取得了较高的收视率。

（三）科学技术化的后期制作

综艺节目要想获得良好的收视效果，需要配合主持人的素养水平和嘉宾的密切合作，更需要节目的后期制作和剪辑流程，优化节目效果。综艺节目要在把握节目定位的基础上，依托猎奇性的节目内容，加上先进的科学剪辑技术，打造节目特色，提高节目的科学性和技术化，彰显节目的感染力，通过后期的剪辑工作控制综艺节目的节奏，提高节目的影响力。

二、新时期网络综艺节目存在的问题

新时期网络综艺节目存在的问题主要有节目内容呈现同质化的趋势、节目制作缺乏创新性技术人才和节目充斥偏差性的价值观等方面。

（一）节目内容呈现同质化的趋势

新时期，受社会主义市场经济的深入发展，网络综艺节目为了追求收视率，节目内容呈现同质化的趋势愈演愈烈。当某一综艺节目广受大众青睐时，便会引起其他节目的盲目效仿，从节目内容到制作形式无不加以复制，使得同质化现象日益加剧，严重影响综艺节目的良性运转。以《奇葩说》为例，当它获得观众的认可和接受时，像《暴走法条君》等节目便层出不穷，模仿前者的成功之处，但播出效果却差强人意。重复性的同质化内容难以调动受众的兴趣，甚至会诱发观众的抵触和反感情绪。

（二）节目制作缺乏创新性技术人才

网络综艺节目作为时代发展的产物，能有效满足受众的精神需求，然而创新性技术人才的缺乏成为制约综艺节目发展的瓶颈。网络综艺节目往往将收视率摆在第一位的位置，过分追求节目的播放量和点击率，却忽视了应该肩负的社会责任，做好价值观的引导工作。同时，节目为了吸引受众，一味从节目内容和形式等方面强调猎奇性，却忽视了节目制作水平的提升，影响节目的呈现形式和画面感，不利于提高受众的观影满足感。

（三）节目充斥偏差性的价值观

伴随网络综艺节目的普及化，节目覆盖面和辐射范围也日益多元化，某些综艺节目便游走在灰色地带，甚至宣扬一些同主流价值观相背离的观点和看法，节目中充斥着假恶丑的内容和话题，不利于价值观的引导，不利于健康和谐社会文化的构建，更不利于传统文化的继承和发扬。

三、新时期网络综艺节目的发展策略

新时期网络综艺节目的发展策略可以主要从建立“明星”和“素人”双向互动模式、打造受众喜闻乐见的节目和实现线上节目的线下推广等方面展开。

（一）建立“明星”和“素人”双向互动模式

伴随社会主义现代化的持续推进，人们的主人翁意识日益提升，综艺节目中逐渐加入了“素人”角色，拉近了节目与受众的距离，提高了节目亲和力。通过“素人”角色的参加，同明星展开交流互动，平常人的主体地位极大提升，彰显了节目的平民化和真实性。以《这就是灌篮》为例，节目邀请了周杰伦、李易峰、林书豪和郭艾伦四位明星作为队长，分别带领全国各地的篮球爱好者进行对抗比赛，既调动了普通篮球爱好者的参与度，又旨在激发全民运动的热情，有效提高了节目收视率。

（二）打造受众喜闻乐见的节目

互联网时代，综艺节目要充分依托网络优势，做好数据收集工作，分析受众的喜爱，打造受众喜闻乐见的节目，提高节目的针对性和吸引力。借助网络技术手段，能有效简化综艺节目的检索程序，提高受众的满足感和获得感。同时，综艺节目制作方要做好数据分析工作，掌握第一手资料，洞悉受众的关注点和兴趣，进而为节目制作提供方向和指引，实现准确定位，打造受欢迎的好节目。

（三）实现线上节目的线下推广

以腾讯游戏《王者荣耀》为例，由此衍生发展的线下节目《王者出击》获得了巨大的成功，增强了节目的收视率。通过线下综艺节目的发展，加上明星等公众人物的参与，无形间提升了节目的宣传效果和影响力。同时，依托虚拟游戏场景和人物的现实化，给受众营造了一种身临其境的参与感，增加了节目的趣味性和吸引力，使节目收获了大量的观众与粉丝，取得了可喜的收视效果。今后，网络综艺节目要做好线上节目的线下推广，实现双渠道共同发展。

四、结语

新时期，综艺节目要搭乘网络信息技术的快车道，优化节目内容，提高后期节目制作水平，进而创造受众喜闻乐见的综艺节目，提高市场占有率。网络综艺节目要以受众为中心，挖掘受众的关注点，宣传社会主流价值观，做好引导者，打造优势品牌。