关于如何推进旅游类图书“走出去”的思考

林凤来

摘要：本文以笔者策划编辑“走出去”的旅游类图书典范——“你好，福建！”丛书的经验为基础，探讨如何有效推进旅游类图书“走出去”，并提出根据国外读者的喜好甄选景点、根据读者认知度找准切入点和根据目的语表达习惯选择本土化的讲述方式等建议。

关键词：“走出去”;旅游类图书

2017年，全国共输出版权13816项，数量增长24.1%，增速提高17.8个百分点，高出引进版权增速19.1个百分点。其中，图书版权输出多达10670项。[1]“走出去”已然成为当今图书出版的重要契机，很多出版工作者都在努力探索有效推动图书“走出去”的有效途径。大家基本达成共识，具有鲜明的中国元素或读者认知度差异小的图书较容易走出去。[2]原因显而易见：具有鲜明的中国元素，内容独一无二，容易吸引对中国感兴趣的外国读者;读者认知度差异小的图书，读者的阅读、理解障碍较小，更愿意接受。旅游、景点这类话题属于读者认知度差异小的内容，而景点的文化背景及当地的风土人情，则是鲜明的中国元素。综上，旅游类图书在“走出去”上具有先天的优势。“你好，福建！”丛书是2017年厦门金砖会晤国礼书，被列为2017年中宣部购买项目，可以说是“走出去”旅游类图书的典范。笔者有幸参与该丛书的策划编辑。下面笔者就以此次经验为基础，谈一谈自己关于旅游类图书如何“走出去”的几点心得。

一、根据外国读者的喜好甄选景点

在决定将哪些景点列入“你好，福建！”丛书编写目录时，编辑和作者的标准是：不考虑景点在国内的知名度，而以景点的文化特色和民俗风情为准。所以，只以自然景致取胜、缺乏人文底蕴和民族文化特色的景点就不在入选之列或只占极小的篇幅。因为秀美的自然风光全世界都有，中国真正独一无二的、举世无双的自然景观屈指可数，如果花大量篇幅和笔墨在自然景观上，非但不能引起外国读者的阅读兴趣和想“到此一游”的欲望，还会留下自吹自擂的印象。比如，“你好，福建！”丛书在介绍武夷山九曲溪时，并没有像传统对内旅游类图书那样浓墨重彩地描写九曲溪沿岸的自然风光，而是重点介绍九曲溪沿岸的悬崖、武夷精舍等景观[3]，因为悬崖上有悬棺，可以由此追溯武夷山当地古老的丧葬方式——悬棺葬，这是具有中国特色的文化元素，容易引起读者的好奇心。这样的内容对外国读者而言更具可读性，更能全面立体地展现中国文化的独特性，因而也更符合“走出去”图书应具备的国际视角。

当然，这样的景点甄选标准并不是编辑和作者闭门造车、一厢情愿地想出来的。“你好，福建！”丛书的编辑和作者在敲定最终的景点目录之前，大量阅读了BBC、CNN等多家主流媒体网站的旅游板块的文章，深刻体会文章作者在描写景点时的侧重点，从中领会此类文章读者的兴趣点，发现具有文化底蕴和人文内涵的，尤其是能体现独特的民族色彩的景点或元素往往是文章的浓墨重彩之处。“你好，福建！”丛书的编辑和作者在甄选景点时遵循了这一原则。

二、根据读者认知度找准切入点

在确定景点目录之后，落笔之前还要先找好切入点。切入点就是引入话题的一句话或一段话。切入点的作用是引起读者的联想，激起他们继续阅读的兴趣或帮助他们更好地理解下文。所以，切入点不能是读者完全陌生的内容，而应符合读者的认知度，是读者熟悉的、能引起联想的内容。比如，“你好，福建！”丛书在介绍“花果之城”漳州的水仙花美景时，以英国著名诗人威廉·华兹华斯（William Wordsworth）的《我孤独地漫游，像一朵云（I wandered lonely as a cloud）》作为切入点[4]。因为这首诗在英语文化国家家喻户晓。读者在读到这首诗时，脑海里很容易就会浮现出一片迎风摇曳的水仙花形象。这是很好的切入点，能最大程度地激起读者的亲切感，勾起他们继续阅读的欲望。相反，如果选择的切入点是读者完全陌生或难以理解的话题，就极易造成排斥感，打消他们继续阅读、深入了解的念头。因此，找准目标读者熟悉的、感兴趣的切入点，对提高“走出去”图书的读者接受度是很重要的。

三、根据目的语表达习惯选择本土化的讲述方式

“走出去”旅游类图书应该摆脱对内同类图书惯常的百科全书式的枯燥冗杂的介绍方式，或一味夸大的堆砌辞藻式的空洞赞美方式，而应根据目标读者的母语思维方式和表达习惯选择合适的讲述方式。比如，如果目標读者的母语是英语，就要注意中英两种语言不同的思维方式和表达习惯。中文是务虚的语言，喜欢用大量的华丽辞藻进行修饰渲染，而英文是务实的语言，喜欢用事实和数据支撑论证。因此，面向英语文化国家的“走出去”旅游类图书应多用讲故事的方式，以景点为引子，重点展示景点背后的人文故事、民俗风情等信息。

随着全球旅游业的深入发展，中国作为旅游目的地越来越为世界人民所熟知和向往，这为中国旅游类图书“走出去”创造了契机。旅游类图书出版社应抓住机遇，探索出推进旅游类图书“走出去”的有效途径。

参考文献：

[1]国家新闻出版署.2017年新闻出版产业分析报告：产业结构分析[EB/OL].（2018-07-30）[2018-10-19]http：//www.chuban.cc/yw/201807/t20180730_179157.html.

[2]冯子煜.哪类图书更容易“走出去”？[N].新华书目报，2015-08-24 （A03）.

[3]钟晓文，梁向辉，姚玲.清新福建[M].福州：福建人民出版社，2017.

[4]钟晓文，梁向辉，姚玲.清新福建[M].福州：福建人民出版社，2017.