融媒体环境下地面电视频道经营之道

姚蕾

摘要：在移动互联网快速发展的过程中，具有信息量大、快捷方便、限制性弱和受众门槛低等优势的新媒体迅速崛起，传统电视媒体纷纷在融合中探索生存之道。新媒体环境下的地面电视频道逐渐凸显了传输覆盖率受限、内容竞争力变弱等问题，当前各个地面电视媒体需要共同思考的问题就如何融合新媒体，探索更多的渠道盘活频道资源，实现地面电视频道影响力的稳定提升。

关键词：新媒体;地面电视频道;融合

传媒的竞争逻辑在融媒体时代下受到了多元传播手段和渠道的影响，要想在全新的环境和发展阶段中实现竞争力和影响力的提升就必须开创出新的思维模式和营销策略，从而找到同时提升社会效益和经济效益的地面电视频道经营之道。

一、做强频道内容，稳固竞争资本

地面电视频道在新媒体环境下的激烈竞争中，要想稳固逐鹿市场的资本就必须做强频道内容。地面频道主创和领导需要把握的发展命脉在于将内容做强做美，尤其是要符合广大受众群体的需求，做到观众心里去。就当前电视节目类型和内容来看，以下三种是地面电视频道不错的选择：一是民生节目，其中包括了民生新闻、民生调解和寻人帮助类，第一种民生新闻主要是以民生化和娱乐化的方式让老百姓获取信息，但相比于中央电视台或省级卫视，观众在获取信息的同時还拥有更多的轻松感，第二种即为平常百姓家理不清剪不断的矛盾纠纷节目，第三种则具有一定的公益性质，旨在为老百姓提供实实在在的帮助;二是民生娱乐，地面电视频道的娱乐节目属于小成本、接地气的草根娱乐，更加符合寻常百姓[1];三是影视剧，尽管上级中央电视或省级卫视对这块资源的抢夺依然激烈，但地面电视频道还是有播好剧的空间的。

二、转变工作观念，紧跟时代步伐

首先，树立用户思维。受众模式的媒介传播属于消费型的工业模式，具有线性和技术化的特征，而用户模式融合了消费和生产，具有社会化和非线性的特征。在内容生产的过程中运用用户思维能有效改变地面电视频道的生产方式，彻底打破传统的媒体发送、用户接收这个固定过程，而是形成了结合UGC（用户生产内容）、OGC（职业生产内容）和PGC（专业生产内容）的创意性生产方式，同时改变了用户身份和传统媒体的主导角色定位。

其次，树立产业链思维。以产业链发展迎合新媒体环境下的市场需求，合理利用节目开发衍生产品，在节目本身的模式中，确立产业链主体和大致结构，逐步形成信息产品矩阵，这样能在很大程度上提高地面电视频道抗广告缩减的能力。

最后，树立联合经营思维。当前已有部分地面电视频道以对外联合经营的方式成立发展联盟，共享资源，从而占据各自的市场。实行对外联合主要在于经营联合和内容联合上，前者经营联合属于一种市场行为，目前常见的经营联合形式有以抢占网络市场为目的联合生产新媒体产品，或共同生产节目的经营模式共享，后者内容联合主要有三个表现方式，即联制、联购和联播，通过联制来降低成本、提高制作效率，通过联购实现在有效控制成本的同时创造更多经济收益，通过联播提升放大式效应的速度。

三、地面频道融合，探索全新渠道

新媒体时代下的融合选择让人与信息、人与服务、人与人之间的关系结构得到了创新性的改变，削弱了传统大众媒体对广大受众的绝对影响力，同时提升了服务受众的难度。移动互联网具有内容复杂化、环境碎片化和终端多元化的特征，要想真正意义上提高电视播放量，就必须以满足社会发展需求为主创建新媒体平台，将电视与社交相结合，通过合理的融合提高传播效率和质量[2]。

（一）巧用社交媒体，创建地面电视频道舆论互动平台

地面电视频道与社交媒体的融合具有多样性和多元化特征，以微博为例，不管是体育类、综艺类、新闻类还是影视类节目都可以与微博建立互动合作的关系。当前大部分电视节目的制作人都慢慢成为了微博内容的主要生产者，微博平台上的信息内容并不是简单的复制与粘贴，而是在传递过程中进行不断的特征性加工，而这正好可以作为强化电视频道互动性的方法和渠道。与此同时，借用微博缓解地面电视节目制作时间过长的问题，通过微博实现图文直播模式，即以文字与图片相结合的方式高效的传递现场感受，为广大受众创造身临其境的感受，进而提升受众参与节目互动的积极性。

（二）善用微信，创建地面电视频道营销社交圈

微信公众平台功能是地面电视频道与互联网新媒体进行有机融合的关键点，将微信公众号作为移动端入口，以数据信息移动模式构建地面电视频道的营销社交圈。微信摇电视功能出现于2015年，从那开始电视媒体互动的主要渠道中就包括了摇电视微信功能。地面电视频道可通过摇电视功能拓展出一条全新的盈利渠道，打开一片广阔的广告市场。因为地面电视媒体与摇电视系统成功连接后，节目观众通过微信摇一摇功能就能快速的建立起与电视节目的联系，不仅可以在点对点的界面进行对接，还能通过关注公众号及时了解节目有关信息。微信与电视的融合，可使所有用户利用各种方法快速发现与自身具有较强关联性的节目，并在各种角度对电视节目趣味性进行体验。

四、结语

总而言之，网络信息技术的快速发展加速了更具挑战性时代到来的速度，“来势汹汹”的新媒体让地面电视频道的发展陷入了困境，暂处弱势且急待振兴的地面电视频道需要在冷静分析整个电视传媒市场发展趋势的前提下，结合自身实际情况找准发展方向，从转变思想观念开始，在渠道、内容等方面一步步寻求突破，从而在新媒体环境下占据一席之地。

参考文献：

[1]徐娅莉.新媒体时代地方电视台媒体融合发展路径探析[J].中国报业，2018 （6）.

[2]李培铭.新媒体时代地面电视频道的困境与突破[J].北方传媒研究，2016 （2）.