因地制宜 融合创新 探索县级广播电视台“媒体＋”转型之路

王荣

摘要：2018年8月21日至22日，全国宣传思想工作会议在北京召开，习近平总书记出席会议并发表重要讲话。他强调：要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。要旗帜鲜明坚持真理，立场坚定批驳谬误。

关键词：媒体融合;县级广电;创新转型

当今，我们步入了一个信息化的时代，特别是网络、手机等新兴媒体发展迅速，对广播电视这一传统媒体有着巨大的冲击。曾经有人预言：“七年后广播电视媒体将消失成为历史。”听起来骇人听闻，认真分析确有一定道理。广播电视媒体的声、画、字、图、表等表现形式，已经不是独家专长，县级广播电视台如何突破宣传范围狭窄、传播手段单一、经营收入偏低等方面的瓶颈，是一项长期研究和探索的课题。

一、因势而谋，媒体转型，是县级台的生存之道。广播和电视是传统媒体，而以互联网为主的新兴媒体如雨后春笋般快速发展，而地方广播电视台受传播区域、观众群众、新兴媒体的影响，发展困难，竞争力弱，如何突破瓶颈，让广播电视台的发展道路更加宽阔，节目传播渠道更宽泛，竞争实力更加强大，我觉得顺应形势，主动谋划，创办新媒体就是办法之一。今年6月26日，中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社联合发布的新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告（2018）》中显示：新媒体发展与国家发展紧密相连，新媒体已经成为我国政治、经济、社会、文化、生态文明发展的重要推动力。县级广播电视台作为地方党委政府的重要宣传职能部门，要顺应媒体时代发展，在转型中求发展，在竞争中求提速，坚持不懈进行媒体改革，坚信“不进则退，不改则废”的法则，以新媒体建设为抓手，让媒体焕发新的生命力，以新鲜的资讯、新颖的观点、新潮的形式、新创的技术加强媒体转型，进行传统媒体和新媒体的理念融合、技术融合、发展融合。

二、应势而动，融合发展，是县级台的立足之本。今年8月，在北京召开的全国宣传思想工作会议上，习总书记在讲话中提到一个特别的机构——县级融媒体中心，作为党中央部署推进的深化文化体制改革的重大举措，这是这个新机构名称首次在国家级会议上亮相。目前，北京、湖南、河南、陕西等多地已经开启了县级融媒体中心建设的大幕。如何让县域媒体“融”起来？纵观各县级广播电视台，近年来通过办网站、开微博（微信公众号）、建手机台、做直播活动等方式在传统媒体和新媒体融合中不断探索和尝试。此次，党中央召开会议，指导思想正为县级广播电视台的融合发展指明了方向。搭建县级融媒体中心平台，建立“中央厨房”式指挥调度中心，整合广播、电视、网站、客户端等多类媒体平台，集文字、图片、音频、视频、网页等内容采编发布功能于一身，实现“一次采集、多次生成、多元发布、多渠道融合、多平台互动、全方位覆盖”的媒体格局，使内容生产从可读到可视、从静态到动态、从单一媒体到多媒体的量身订做、精准传播，构建内容丰富、形式多样、受众广泛的现代传播体系，从而巩固提升县级广播电视台的传播力、引导力、影响力、公信力，打造了合作共赢的新型传播方式。

三、顺势而为，全媒联动，是县级台的拓展之路。建立“融媒体”中心，为县级广播电视台带来了新的发展机遇，但如何建设好、管理好、发展好融媒体中心才是工作的重中之重。我认为应该做好以下三方面：一是搭平台干事创业。构建县级融媒体中心，不能照抄照搬，刻板复制上级台的模式，应该因地制宜、发挥本土化、地域性的优势，结合县域经济情況、县级台综合实力、观众（听众）的受众需求等方面因素，将县级台、党委政府网站、内部刊报、客户端等县域公共媒体资融合建立起全媒体联动的“媒体+媒体”宣传矩阵。突出当地党委政府宣传中心，强化宣传职能，实现同频共振，同声共鸣，全方位良性互动的立体化“宣传大格局”。二是育人才凝心聚力。媒体的融合归根到底是人才的融合，引进好、利用好、培育好人才是媒体转型融合工作关键而紧迫的任务。县级广播电视台应择优引进人才，为媒体转型融合助力，科学管理人才，为创新发展拴心留人，加速培养人才，为行业竞争扎牢根基。特别需要打破身份限制，建立以工作绩效为统一考核标准，强化正向激励，打通编外人才成长通道。三是扩影响增长收益。目前，县级台传统的单一广告创收已不能支撑现代媒体发展的需要，媒体经营创收呈现出多样化、多元化、多次化的现状，获得市场收益，是媒体融合的目标之一。县级融媒体中心在实现媒体资源互融互通的同时激发强大的传播力，融入“平台经济”、“微经济”、“社区经济”等新形态取长补短，突出本土特色，让传播媒介有亮点看点，有形象权威，有高收视率，才能增强综合实力，突破瓶颈，克服劣势，在竞争中生存好、发展好。

我们清楚地认识到，人民群众对精神文化的需要在日益增强，信息传播方式在日新月异，我们不思变就淘汰，不应对就出局。建立县级融媒体中心新征程的号角已吹响，县级广播电视台应锐意进取，乘势而上，努力开创县域媒体融合创新发展的转型之路。