天然材料在包装设计中的传承与发展

摘 要：随着我国经济社会的的快速发展，天然材料在包装设计中应用越来越广泛，包装设计的发展已经不仅仅满足于平面设计的发展，更多的趋向于天然材料的设计与发展。新型天然材料的创意与研发将为包装行业带来一场革命性的翻天覆地地变化，可降解的天然材料在保护环境中具有重要的价值，是包装材料设计发展的必然趋势。希望通过本案例研究使设计者更加重视天然材料在包装设计中的重要性，为包装设计行业的发展选择新的设计方向。

关键词：绿色天然材料材料；包装结构设计；人文情怀

选题思路

环境污染是当下社会面临的重要问题，不可降解的包装材料应有尽有，但大批量生产的保持天然材料个性与品格的可降解新型包装材料可解决当下面临的问题。天然材料是一种有机、可降解的自然材料，与可持续发展的自然环境相结合，在保护环境方面具有重要的价值。在保持天然材料特性的基础上，将其加工成适合应用于包装的材料，使之更适用于包装产品的大批连个生产，能更好的为工业设计师所利用。

一、课题背景资料和考察调研

随着国民经济的高速发展，包装设计的独特性和新颖性越来越影响着人们的消费水平，包装设计已经不仅仅具备简单的保护产品的功能，更多的是利用独特性和新颖性来刺激消费者消费。包装设计越来越多的得到消费者的认可，消费者在进行包装设计时更多的注重整体的构思，更多的考虑消费者的消费观念和消费水平，从消费者出发重新构建新的设计概念与设计发展思路，在产品包装的设计上进行大胆的创新，要求打破传统的包装设计观念，最终目的促进产品的销售部与发展。随着经济生活水平和国民综合文化素质的提高，包装设计的发展方向是顺应消费者的审美观的不断变化而变化。

在包装设计中更重要的是对包装材料的研究与开发，天然有机材料的研发与推行会掀起包装设计行业的一次革命的改革。绿色包装不仅体现在环保的平面设计发展上，更多的表现在新型、可降解的天然材料的应用与发展上，绿色材料的的应用是对生态环境和人类健康无害的，可以重复使用、再生，并符合可持续发展的设计理念与设计价值。

随着精神文明和物质文明的飞速发展，消费者更倾向于天然材料的包装设计，当物质文明达到一定的消费水平就会更倾向于精神文明的发展。天然材料的质感和色彩感分别给消费者不同的感官体验，原材料的属性不仅使消费者有视觉和触觉的感官体验，更多彰显材料本身具有的美感、美学特征和具备的精神气质。

二、包装结构的设计与研究

当下绿色环保是社会倡导发展的主题，绿色包装材料的应用也是很广泛的，虽然在现代工业文明时期，天然材料的包装逐渐退出消费市场，代之而起的是批量生产的工业化产品，但如今随着人们消费水平的提高和环保意识的增强，天然材料的包装逐渐引起人们的重视。

包装结构的设计与发展与天然材料的选择有着密切的关系，包装结构的确定也会顺应自然材料的结构。合理的包装结构巧妙地运用材料本身具备的自然韧度和坚强度，反之，天然材料的物理属性会决定包装的结构设计。总而言之，包装结构与材料选择是相互依存、相互发展的。作为当代设计师，应遵循人与自然和谐发展的设计理念，从包装材料的选择到包装设计的发展，为我们提供了无限的可能性和发展性。优秀的包装设计是合理的包装材料与设计理念的完美统一，也是外在结构形式与内在设计内涵的高度统一，更是物质文明与精神文明的深度表达。

天然材料种类颇多，绵麻、木质材料、竹质材料、草等织物材料，绿色包装在设计中通过编制手法的不同展现出不同的设计纹理、设计图案等，这是当代印刷、批量生产无法与之相比的。

三、包装平面设计

随着经济全球化与多元化的快速发展，文化软实力在设计中越来越受到重视，传承民族文化与表达人文情怀成为当下设计的重要设计表现形式。因采用特殊的材料凸显包装的外在感觉，图形标签的设计与创新形式都要与特殊的材质相结合。中华民族文化博大精深、源远流长，要把带有中国特色的传统文化应用到绿色包装设计之中，使之“土中带洋”。“土”是对本土文化的传承与发展、接地气，“洋”是充分利用现代文化的设计发展趋势，实现人文情怀与设计手法的创新，使天然材料与设计图案相得益彰，各自凸显各自的功能、价值。

随着人们生活节奏的加快，包装设计更加突出人文情怀的传达，在最短的时间内刺激消费者的购买欲望是重要的消费方式。包裝设计从情感出发，利用独特的视角为消费者打造鲜活、灵动的设计视角，从情感上打动消费者，进一步激发消费者的购买欲望。

“简约而不简单”是当今包装设计重要的设计形式，将优秀的传统元素融入到现代文化 创意当中，简约、轻松的设计风格是很多设计师所追求的，利用简单的设计结构、简单的设计手法，传达无尽的文化气息。

四、结语

随着国民经济和物质文化水平的不断提高，消费者对包装的价值观、审美观和消费观提出了更高的设计要求。随着人们保护环境意识的增强，绿色包装材料的应用与发展引起人们的广泛关注。如何使天然材料在包装设计中发挥最大的价值，最大限度地挖掘其具有的表现力、合理的保存天然材料的外在肌理，将其自然属性发挥到最大价值是设计师面临的重大问题。

作者简介：

王晓芸（1992—），女，汉族，籍贯：山东省潍坊市。

（作者单位：山东工艺美学院）