几何元素在平面广告图形设计中的应用

王琴

摘要：复杂是容易的，简化是很困难的，将事情复杂化，只是不断地添加内容，每个人都能做出复杂的东西，却很少有人能够简化。几何图案元素，经过了高度的艺术提炼和概括，显示出几何元素的出色成就。几何图形元素是广告设计中集约化符号的载体，以其理性的视觉力来完成对大众诉求的目的。

关键词：几何元素；平面广告；图形设计；应用

1图形设计的概念

图形是人们有意识、有目的地进行沟通和交流的一种语言形式，能够帮助人们在社会中打破语言和文字的局限性，是以视觉图形为基础的沟通，图形构成的元素包括概念元素、视觉元素以及关系元素三大块。

图形设计是一种以点、线、面为基本概念元素，并且以大小、形状、色彩、方向、肌理和位置等为视觉要素，同时通过重心、虚实、骨骼、空间、结构等关系元素将其基本形态组合起来；其主要类型有单一形象、图形的正负、图形的重复、图形的同构、形与影和元素的代替、异变的图形。同时，它是一种比文字具有更多意义的符号，能够传递更多精神上的意义。过去图形设计主要应用于视觉传达设计，但目前，图形设计应用领域广泛，越来越多地学科都开始通过图形表达内容，使得图形设计在实际设计中体现与升华。

2图形创意的概念

图形创意是视觉传达设计中的一门基础学科，由“图”与“形”的结构构成，“创”与“意”的思想意念，既代表了图形，又将设计与创意加入其中。图形创意的起点是由设计师通过原始素材进行联想，充分对其进行挖掘和再创造，一个好的平面设计无法离开基础图形，创意图形是一种突破常规思维的图形布局形式，从而以全新的创造方式呈现在人们眼前。以一种特殊地审美思维，打破人们以往的既定的印象，一种全新的审美视角，审视到一种与众不同地景象，能够达到最为直观地表意，并把想要达到的内容自动的呈现出来，开启新的印象模式。通过对点、线、面等设计元素进行变换，变换出与众不同地创意设计模型，给人一种简洁易于理解，同时又具有一种新奇的感受，给人一种回味无穷地感受，创意图形集简洁与新奇于一体，将二者有机结合起来，打破思维认知的惯性，注入新鲜的血液，以直观地图形为信息载体，运行色彩的调和、设计元素的重组。图形创意是艺术的创新，艺术的创新思维能够推动科技进步，市场上的一切的新产品，首先都是通过在图纸上进行反映的。

3设计原则

3.1空间上的统一性

每座城市平面广告都应该是统一的有机体，也就是图形设计上所说的共生图形，在平面广告的场地中寻找脉络，对于城市平面广告而言，往往会将通过轴线控制整个城市或片区的内在联系，使其片区成为一个有机的整体。轴线也是平面广告景观设计中体现统一性的最好方式，西蒙兹曾说过“轴线是连接两点或者更多点的线性规划要素，总是被看作一个连接的要素而存在。城市平面广告是以中心平面广告为核心，轴线的引入能够使整体的景观序列更加具有导向性和秩序感，轴线的切割将空间划分开来，开敞空间和封闭空间通过构筑物和植物的围合形成，景观空间从而在整体上统一细节上又富于变化。

3.2尺度上的适宜性

基于平面广告的重要功能及作用，不僅需要注重城市外部空间的整体尺度协调，更需注重内部空间的尺度把握。在实践中就需要设计者特别注意在空间营造时注意节奏的把握，避免空间过于开敞，需要通过景观元素对其进行适当的围合，其空间强度才会适宜。在平面广告的这个较大尺度的空间里，在使用功能上要兼顾人际交往、健身、散步等活动的要求，需要为市民营造一种局部私密环境，这样可以将这些功能以化整为零的方法，设置在绿色组团之中。

3.3功能上的高效性

在人们固有的思维中，平面广告的功能较为单一，但在新的时代，人们对于平面广告也有了新的定义。城市平面广告已然成为了城市公共空间中必不可缺的一部分，功能区块的划定、活动空间及活动设施的布置、游线的规划以及植物景观的营造等等，均成为了平面广告规划设计的重点。

3.4环境上的生态性

城市平面广告虽然为硬质铺装面积较大，但对于生态的注重也是十分必要的。通过对景观元素的灵活运用，创造出环境宜人的城市开放空间，是对城市化进程加快而导致生态环境破坏的一种改善手段。针对城市的地域生态特征，区域小气候的影响，选择适合区域生长的植被类型进行种植，并采用生态透水性铺装进行铺设，这对于城市平面广告的地域文化表达也十分有利。

3.5几何元素在广告图形中的运用方法

几何元素是广告设计的信息载体，对广告的传播功能发挥着指引作用，这种指引在形式上是多种多样的，几何元素是平面艺术的一个重要组成部分，对现代平面设计有一定的影响和作用。在现代，很多平面设计师开始运用几何元素的图形语言进行相关的设计，使得现代设计艺术实现了不同的视觉效果。几何元素中的图形语言往往与其表现手法相联系，几何元素在平面广告图形中可以通过各种形式美法则进行应用，如对称与均衡、变化与统一以及虚实与简洁等。

广告设计中，对称与均衡是一种相对而言的构成形式，目的是使画面形成平衡稳定的效果。对称的构图会令画面保持平衡，设计时通常会选择一个中心点作为参考物，沿它的水平线进行延伸。相对均衡使画面对称中又具有变化，进行画面的均衡处理，让几何元素在整个广告设计中更具个性和魅力，

变化与统一是形式美的一种基本规律，在进行任何元素的广告设计创作中，设计师们善于运用变化，这是一种智慧和想象的表现，它们在强调各种元素的差异性时，经常会运用到变化与统一的构图方式，令主体主次分明，从而打破沉寂的气氛，营造出视觉上的跳跃感。在进行具体的广告设计时，把分散的元素通过色调进行统一，使多个分散元素围绕中心图形进行合理有序的展示。在广告设计中，元素保持统一性可凝固中心思想。

虚实与简洁是处理画面构成的另外两种设计方法，它们具有加强空间和平面感的作用，设计中虚实结构的存在令元素间的冲突性降低，容易形成自然融入的景象，而简洁的设计方式的运用处理能让广告设计作品有呼吸感，同时也更具有联想价值。简洁的设计手法能够令设计想象力意境更悠远，减少不必要的繁复元素破坏美感。实体结构给人坚实、稳定的感觉，寓意未来的路要脚踏实地地往前走，往后无限延伸的虚体元素给人飘渺、朦胧之感，寓意过去美好的时光，虚实相生的结构令整个作品产生融合感，整个设计没有使用繁复的装饰，而是采用简洁的几何元素贯穿始终。

总之，几何元素是现代艺术创造中比较特殊的形象化语言，其线条简洁，形状丰富，几何元素的装饰和设计手法非常多样，因此它在平面设计中有着广泛的运用。设计师通过遵循相关的运用原则与流程，可以利用几何元素来丰富平面效果，从而达到更好的设计审美境界。元素同时也是一种文化的象征，广告借助几何元素为人类创造了一种商业模式，它通过广告的方式来统辖人类的思想灵魂，把原来高雅的事物进行大众化的处理，把人与人之间的距离感拉近，使得虚拟的象征符号帮助人们之间的交流得到平衡，从而活跃了广告文化。

参考文献：

[1]王绍强.几何新平面全球创意平面设计中的点线面[M].北京：北京美术摄影出版社，2017：2.

[2]熊珂.几何图案在平面设计中的应用表现研究[J].科技与创新，2016（11）：54.

[3]王冉.几何图形在现代平面设计中的应用[D].合肥：安徽大学，2016.