整治“标题党”乱象迫在眉睫

左悦琦

摘 要：新媒体时代的到来，使得全民进入一个遍地新闻的境地，为了吸引眼球，获取读者点击阅读量，“标题党”现象应运而生。文章通过对“标题党”现象的特征分析，总结出“标题党”现象出现的原因，并针对其原因分析整治“标题党”现象的对策建议。

关键词：标题党；整治；对策建议

引言

新媒体时代的到来，使得信息的传播进入急速膨胀阶段，如何创作一篇读者喜欢的文章成为新闻媒体人的思考的问题，“标题党”以浮夸的措辞、自夸自大的文风为特征，成为新闻媒体人常用的吸引眼球的手段，但是这一现象并不利于新闻媒体的发展，如何整治这一现象成为需要学术界探讨的话题。

1 标题党现象及其特征

1.1“标题党”的概念

“标题党”是指互联网上通过创造一些极具创意的标题吸引读者的关注，从而达到提高用户阅读点击量的目的。标题党一般采用夸大的言语，与文章内容并不相符的标题吸引眼球。主要有两个表现，一是标题与内容相关，但是标题采用了恐吓、色情、暴力等具有吸引力的形式吸引眼球，二是标题与内容毫无关联，只是为了吸引读者点击进去，获得较高的阅读量而产生的。不论是哪种形式的标题党都不符合新闻传播工作者的道德素养，容易歪曲事实，破坏媒体在人民群众心中的公信力。

1.2“标题党”的特征

1.2.1、采用似是而非的词语掩人耳目

“标题党”往往采用一些并非与事实完全不相符，但是其表述仍然有待商榷的词语掩人耳目，获得人们的阅读体验和满足感。比如说介绍某个旅游景点时会谈到“史上最美丽、全世界独一无二、全球顶级”等类似的词语掩人耳目。

1.2.2、采用夸大其词的语句吸引眼球

“标题党”往往会选择一些刺激眼球的语句，以引起读者的好奇心，从而获取较高的点击量，他们不追求读者的阅读体验感，只是为获取相关流量。比如“惊人、出大事、不点进来你会后悔”等等夸大其词的语句，这些标题往往与事实不符。

1.2.3、采用恶意低俗的写作文法

“标题党”的特征还包括引诱性词句，比如“不点进来死全家、不点进来会倒大霉、不点就会得大病”等等让人不舒服的词句，这些词句可能会受到部分读者反感不去理会，但是也会有读者迷信点进去增大阅读点击量。

2 “标题党”现象产生的原因分析

2.1、新媒体时代发展的必然

新媒体时代本质上是一个信息时代，谁掌握了一手资料和可靠信息就能获得读者的关注和流量。与此同时，快节奏的生活方式下，人们追求碎片化、快捷化的阅读，看一眼标题就决定是否继续浏览全文的阅读习惯，客观上推动了这一现象的发展。

2.2、经济利益的驱使

随着新媒体时代的发展，网络媒体为了获取经济利益，不惜抛弃新闻工作者的基本道德修养，选择了获取点击量和流量最快捷有效的方式。同时，网络媒体对新闻工作者的考核也是选择对其文章阅读量进行考核，这也在倒逼着新闻工作者创造“标题党”的新闻内容。

2.3、监管体制的不健全

新媒体时代的网络信息鱼龙混杂，但是政府层面缺乏相关的法律法规进行监管，直接导致标题党现象滋生蔓延。尽管相关的法律法规有一些原则性的规定，但是具体实施办法无法可依无法可循，缺乏监管，读者又找不到有效的監管渠道，使得标题党现象久久不能消散。

2.4、新闻工作者的职业道德缺失

新闻工作者应该坚持求真务实的工作态度和写作文法，但是由于考评指标单一、资历不足、准入门槛过低等原因，使得新闻工作者的能力水平良莠不齐，直接导致标题党现象出现，并呈现出不断严重的局面。

3 整治“标题党”现象的对策建议

3.1、政府要加大监管力度

新媒体时代的监管需要政府来发挥作用，政府始终处于政策制定的顶层，只有真正实施对新闻媒体的监管，才能从根本上遏制“标题党现象”的滋生。首先，政府应该出台相关政策法规，用法律的形式规范新闻媒体的工作；其次，政府应该建立专门的监管机构，培养专业的监管人才，对新闻媒体的监管需要相对专业的新闻工作者来做；最后，政府要广开言路，积极吸收群众的意见和建议，集大众力量整治“标题党”现象。

3.2、网络媒体应该培养社会责任感

网络媒体直接影响到新闻内容的发送，为此，网络媒体需要做到以下方面。首先，不能单纯地以点击阅读量和用户流量评估新闻工作者的工作，要多方面考核，主要考核新闻的内容；其次，网络媒体要建立新闻工作者的准入门槛，不能允许过低资历的人进入媒体工作，从而提高新闻工作者的整体素质和专业技能；最后，网络媒体自身要培养社会责任感，组织员工进行思想意识培训，使其从意识层面上明白媒体工作的荣耀感和责任感。

3.3、读者要认真鉴别和举报

新闻的传播还是需要读者的努力，只要读者积极拒绝“标题党”新闻，就可以防止其传播。首先，读者要认真鉴别和分析标题党文章，主动举报，防止“标题党文章”的滋生和蔓延；其次，读者自身不要传播“标题党”的文章，从而降低其阅读量，防止其在群众中的扩散和传播，遏制“标题党”现象的发展。

参考文献

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