基于APP首界面的城市形象宣传设计再提升

宋毅 张方伟

摘要： 本文将APP在手机操作系统中的优越性与城市形象宣传设计相结合，讨论如何在手机客户终端更好的展现城市形象，以求将APP系统的快速、便捷、精确等特点融入到城市形象宣传设计中。本文以城市APP首界面为例，以三个城市的APP首界面为样本，以信息交互与艺术设计的结合为基础，以用户体验的舒适度为指针，以城市的特性表达为主要研究内容，研究了城市APP首界面的设计机理，给出了城市APP首界面的设计步骤。最后，本文总结了城市APP首界面设计的研究成果，并指出了进一步研究的方向。

关键词： APP;城市形象;终端;再提升;设计

中图分类号：     文献标识码： A    文章编号： 1672-9129（2018）09-0105-01

Abstract：  This paper combines the superiority of APP in the mobile phone operating system with the publicity design of the city image to discuss how to better display the image of the city in the mobile phone client terminal， in order to integrate the characteristics of the APP system quickly， conveniently and accurately into the city. Image promotion design. Taking the first interface of the city APP as an example， this paper takes the APP's first interface as a sample， based on the combination of information interaction and art design， taking the comfort of user experience as the indicator， and expressing the characteristics of the city as the main research content. The design mechanism of the first interface of the city APP is studied， and the design steps of the first interface of the city APP are given. Finally， this paper summarizes the research results of the urban APP first interface design， and points out the direction of further research.

Keywords： APP;city image;terminal;re-enhancement;design.

经济全球化、市场化的今天，各个城市为自己的城市形象宣传设计思索着各自的出路，以多方式，多渠道地提高城市的知名度和吸引力[1，2]。随着智能手机普及，APP软件（APP指应用程序，是Application的缩写）逐步在手机客户终端广泛运用[3]。然而遗憾的是，目前国内城市形象宣传设计领域鲜有基于APP的研究。正如D. Bell所说，“设计是城市宣传的先导（Design-led Urban Regeneration Schemes）”，因此，本文以用户体验的舒适度为指针[4]，以信息交互与艺术设计的结合为基础，以提升城市的特性表达为研究内容，提出了一系列基于APP的城市形象宣传设计新观点。下面，首先对现有城市形象宣传设计成果作介绍。

1 城市形象宣传概述

目前国内对于城市形象宣传的主要手段是城市形象宣传片[5，6]，城市导向识别系统[7]，城市形象标志工程等[8]。国外城市形象设计标准方面的研究专家主要集中在英国，日本，以及芬兰。现在国际上流行的设计标准主要由F. Gibber[9，10]，K. Tange[11]， 以及E. Saarinen[12]等人给出。根据对城市形象设计有关文献资料的整理分析，大致可以把城市形象設计划分为三个较有代表性的流派：城市设计派、CI设计派和综合派[13]。城市设计派强调城市形象的视觉有序和美观，以视觉和美学为设计的基本原则，以可识别性作为城市形象的评价标准。CI设计派引入CI设计理论，建立一套图形化识别系统来塑造城市形象，着重于城市形象的传播。综合派认为，城市形象设计是一个社会系统工程，侧重于理念和政策性研究，以知名度和美誉度作为城市评价标准。作为一种新兴的城市形象宣传设计工作，APP在视觉表现方式上新颖独到，然而我国现有的城市APP界面与各种城市宣传册、城市形象片、城市形象雕塑的有太多雷同之处，从而降低了城市识别性，达不到城市形象宣传的最佳效果。综上所述，对APP城市形象宣传设计再提升已迫在眉睫。本文认为，城市APP界面的设计工作应该基于对城市发展历史和现状的调查与分析，然后结合定位理论对城市形象进行宣传设计，继而确定城市独有的发展优势推广，最后用图表来梳理作品的中心内容及结构层次。下一节，本文将以北京、香港、南京三个城市的APP首界面为对象，分析APP界面设计的要素、特点和规律。

2 城市APP首界面设计的机理研究

2.1 样本城市APP首界面的选择。为了掌握城市APP首界面设计机理，我们下载分析了三十多个城市的APP首界面，并选取了样本城市进行进一步研究。我们对样本城市的选择条件如下。首先，样本城市要有代表性;其次，样本里的一部分城市APP首界面在设计上要有自己的特点;再次，样本里的一部分城市的APP首界面在设计上要有不足。最终，本文选择了北京、香港、南京三个城市的APP首界面作为样本。

2.2 样本城市APP首界面分析。

三个城市的APP首界面详见图1—图3。从具体的界面上可以看出，北京、香港、南京三个城市的APP首界面富有艺术气息，令人赏心悦目;同时，南京APP首界面则略有不足。接下来，本节将具体分析三个城市的APP首界面。

（1）北京APP首界面特点。北京的APP首界面详见图1。北京APP界面在设计上有如下特点。首先，北京APP界面融合了代表性的建筑，这些建筑突出了北京在中国的政治、文化、地位，取得了很好的掌上城市定位效果。其次，北京APP界面在中间部分通过图片的形式表现每个物体，边缘采用白色描边以增强物体的层次感，底部用色彩、线条简练概括了北京的标志性建筑。这些图片处理措施使得APP界面富有动感，将北京的活力展现了出来;再次，北京APP界面中出现了三次汉字“北京”，突现出北京深厚的文化底蕴;最后，北京APP界面采用中英文元素铺陈，展现了北京是国际化大都市的特点。

（2）香港APP首界面特点。香港的APP首界面详见图2。香港APP界面在设计上有如下特点。首先，香港APP界面利用水元素的流动性突出香港的港口城市特点;其次，香港APP界面选取城市夜景突出香港的活力;再次，APP界面流光溢彩的现代化高楼背后，隔岸的依稀灯光给人以万家灯火的感受，对比了商业区和生活区，突出了香港的整体性;第四，APP界面选择白色字体，背景选择黑色，采用强烈的对比色突现香港的高贵。

（3）南京APP首界面特点。南京的APP首界面详见图3。南京APP界面在设计上有如下特点。首先，在整个界面上突出了秦淮河的风光，但是界面对诸子部分在界面中的分量没有进行严格考量，重点不够突出;其次，“掌上南京”四字能够给人以厚重感，体现了南京的历史名城身份，但是字体颜色与背景颜色没有突出的对比;再次，照片的选择虽然注重了选取代表性的标志性地点，但在照片自身构图方面存在一定的缺陷，颜色不够协调;第四，界面底部部分文字处用灰度处理，不够清楚。

3 城市APP首界面的设计机理研究

综合来看，图1和图2艺术性较强，设计效果突出，取得了很好的成绩;图3实用性较强，然而设计效果不够突出。综合来看，对城市的定位是APP城市形象宣传设计的核心内容。进一步讲，城市APP首界面設计机理主要包括如下三点。（1）APP首界面设计者需要对城市有全面的了解，能够通过特定的实物将城市的亮点聚焦;（2）APP首界面设计者需要确立APP首界面中具有引导性的城市形象视觉元素;（3）APP首界面设计者需要通过艺术创作将城市的文化底蕴、历史底蕴渲染出来。在上述机理研究的基础上，本文将给出APP城市形象宣传设计的实施步骤为：首先，从实际出发，分析城市特色要素，确定APP首界面设计思路;其次，确定城市形象宣传设计特色，提取城市典型代表元素进行艺术创作;最后，升华城市典型代表元素，确立城市形象文化元素，调整和完善首界面。

4 总结

本文在对现有的城市APP广泛调研的基础上研究了APP城市形象宣传设计的机理，进而给出了APP城市形象宣传设计的实施步骤。这些理论在城市的APP城市形象设计上有很好的指导效果。然而本文肯定有不足之处，我们期待着得到大家的指正。

参考文献：

[1]Short J R， Benton L M， Luce W B， et al. Reconstructing the image of an industrial city[J]. Annals of the Association of American Geographers， 1993， 83（2）： 207-224.

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[3]Charland A， Leroux B. Mobile application development： web vs. native[J]. Communications of the ACM， 2011， 54（5）： 49-53.

[4]赵侃， 陈岫. 瞬间之美——浏览器界面的用户体验设计[J]. 装饰， 2012 （10）： 127-128.

[5] 赵士修. 城市特色与城市设计[J]. 城市规划， 1998， 4： 55-56.

[6] 柳邦坤. 城市形象宣传片对城市的文化建构[J]. 传媒观察， 2013， 12： 008.

[7] 李长春. 城市导向与识别系统设计—从 CIS 战略看城市形象[J]. 装饰， 2003， 2： 026.

[8] 何新传， 陈胜. 城市形象工程应突出城市文化形象建设[J]. 城乡建设， 1997， 10： 13-15.

[9] F. Gibberd， W. G. Holford. Design in town and village[M]. HM Stationery Office， 1953.

[10] F. Gibberd. Town design[M]. London： architectural Press， 1953.

[11] K. Tange K. Architecture and Urban Design（1946-1969）[M]. Praeger Publishers， 1970.

[12] E. Saarinen. The Search for Form in Art and Architecture[M]. Courier Corporation， 1948.

[13] 赵平勇. 设计概论[M]. 高等教育出版社， 2003.