分析纸媒运营思维向新媒体运营新思路转变

赵菁

摘要：纸媒一直以来在媒体市场中占据有利位置，受到了人们广泛关注和重视。但由于受到互联网的影响，一些新型媒体出现，对传统媒体，特别是纸媒这种类型的媒体产生了一定的影响。本文主要是针对纸媒运营思维逐渐朝着新媒体运营思路转变的相关内容进行研究，为纸媒的未来可持续发展打下良好基础。

关键词：纸媒运营;运营思维;新媒体;新思路;转变措施

当前现代社会经济不断快速发展的背景下，科学技术不断进步和快速发展，移动互联网时代已经到来，我国已经全面进入到网络化、信息化的时代。在这种大环境背景下，各个行业都发生了一定的转变，有很多行业都在进行积极的转型和升级，这样做的根本目的，是为了能够顺应整个时代的变化形势。移动互联网的快速发展，不仅推动了报纸、电视等一些传统媒体的转型和发展，同时也衍生出一种新型的媒体形式，也就是新媒体。新媒体在实践中快速稳定的发展，虽然会对传统媒体带来一定的危机，但是对传统媒体发展而言，也会带来一定的机遇。在新媒体快速发展的背景下，各个行业在参与过程中，都开始利用一些新的营销手段来扩大自己的影响力。随着在实践中的不断创新，纸媒本身在市场上的有利位置，也会逐渐被取代。因此，纸媒在发展过程中，要逐渐学者利用一些新型的思路、手段等开辟出一条新的发展道路，只有这样，才能够提高自己的影响力。

一、传统媒体的运营模式

笔者通过15年的先关媒体的从业经验上，基本上都是作为一种纸质的媒体工作人员的形式存在，以下就来分析笔者所熟悉的纸媒体营销模式。如果没有从事过相关媒体工作人员不会懂得，一张报纸是如何养活了那么相关的工作人员，其中主要包含了新闻记者、编辑、校对、发行等工作人员，其中每一份报纸一元钱的情况下，是如何坚持生计的？针对这种问题的答案是肯定的。事实上来讲，广告才是纸质媒体发展和存活的关键点。对于广告内容来讲，如果属于一种加速的增长态势，在处于密集的媒体发展形态下，在大量的媒体文化当中蕴含着大量的商业信息[1]。纸质的媒体工作人员主要的工作就是运用一些优质的信息内容、精致的版面策划，制作出比较具有冲击力的图片效果，进而编制出一份具有高质量的报纸。在客户量以及发行量的不断扩张的前提下，它会吸引大量的客户来做宣传以及推广，人们在进行新闻报纸阅读的过程当中，对其中的重点进行阅读的时候，还会对其中的广告内容进行阅读，这样就形成一种良好的商机，实现商户的一种有效的营销模式，有效打破传统形式下的媒体信息传播存在的限制性。

二、传统媒体与新媒体运营的区别

针对新媒体和传统媒体发展模式上存在一定的差异性，在媒体运营过程当中依照不同的平台所生成的不同运营方式。在网络新媒体的发展过程中，本身所具备的传播优势就和传统形式下的多媒体形式形成了比较大的区别和差距。新闻媒体本身所具备的传播优势大大削减了人们对传统媒体所产生的依赖程度，使得人们慢慢的对新型的多媒体发展模式加以广泛的运用。

举例说明：在最近几年的高考结束之后，记者都将会第一时间拿到官方所给出的答案，然后通过手机拍照的方式，上传到同事的手机上，经过同事的简单图片制作之后，就可以将其上传到对应的新闻稿件当中，前后不同半个小时时间就可以完成。但是在没有出现新媒体之前，笔者作为编辑需要将考试答案拿到手中之后，再对答案进行编辑和整体的扫描，然后再经过后续的步骤将其制作成为新闻版面，这种制作过程通常情况下需要耗费大量的时间，甚至会超过10个小时的时间[2]。不但浪费了大量的工作时间，造成了新闻信息在第二天才可以正式的发行，同时在纸张的印刷费用和扫描费用上也是一个较大的开销。在新媒体正式上线之后，所有的新闻内容都将会在第一时间内上线，有效提升了新闻内容出版的时间。

三、纸媒运营思维向新媒体运营新思路的转变

（一）新媒体运营的常用思维

1.粉丝思维

新媒体已经逐渐成为现代社会在发展过程中非常重要的一部分，特别是对于现代年轻人而言，新媒体已经逐渐成为日常生活中一种不可替代的产品。通过新媒体可以实现相互人们相互之间自由的沟通和交流，而且还可以通过新媒体平台的运营，与各种不同类型的人群进行互动。其中粉丝思维在具体利用过程中，其主要是通过新媒体平台科学合理的利用，实现与粉丝相互之间的互动。由于网络自身具有一定的特殊性，所以可以对传统媒体单向的信息流动方式进行改变。在改变之后，由于受到网络舆论的影响和作用，所以可以将每一个参与网络的人都变成主体，这样能够促使主体相互之间的互动更加有意义[3]。

2.平台思维

平台思维在构建以及具体应用过程中，其主要是一种可以对精品内容进行打造和利用的思维模式。但是需要注意的一点就是主题本身仍然是“内容作为主体”，在这一基础上，可以通过一系列具有优质特征、对用户具有实质性意义和价值的内容，来实现对客户的吸引，让客户可以真正被留住等。在这里所指的精品其实主要是指在针对内容进行创作的时候，不仅要下工夫，而且还要从各个环节和角度出发，促使这些内容具有一定的观赏性特征。这种平台在构建以及具体应用过程中，不仅会吸引大批量的粉丝，而且还能够对这些粉丝起到良好的控制作用，让这些粉丝可以心甘情愿的留下来，最终实现平台、粉丝的双赢。

（二）新媒体运营的常用模式

1.大数据时代的新媒体运营

新媒体在现代社会的发展过程中，发展速度越来越快，受到了人们的广泛关注和重视。新媒体已经逐渐成为现代媒体行业的重点发展趋势，对传统的一些媒体行业发展而言，既是一种机遇，同时也是一种挑战。在这种背景下，要想促使传统媒体行业能够抓住机遇，实现自我的改善和优化，就需要与新媒体的运营模式进行结合，实现在大数据时代下的转变和发展。由于红利的消失，所以相互之间的差异性并不是很明显，如果是一些具有经验性的运营，那么很难会像过去一些从中获取到相对应的效果[4]。如果新媒体平台在构建以及具体应用过程中，其中的用户数据资源比较丰富，那么很容易可以直接通过用户在媒体平台上的各种行为，对用户的相关数据进行记录，并且建立符合實际要求的数据库。

2.活动运营

企业在针对新媒体进行推动和运营的时候，其整个运营效果在对比之后发现，活动运营的效果最理想。在新媒体平台的日常运作和活动开展过程中，企业的根本目的是为了能够增加新用户的数量，同时还要采取有针对性的措施，实现对企业自身知名度的提升，一般情况下，可以将其划分成为线上运营和线下运营这两种方式。

首先，线上活动在开展过程中，主要会涉及到一些日常签到、红包等。经营者在针对进行策划和具体落实的时候，要对活动涉及到的一些策划方案、流程以及最终可以获取到的效果等进行跟踪处理。这样不仅可以根据实际变化形势对其进行准确有效的调整，而且还能够促使活动自身的趣味性、多样性得到有效提升[5]。

其次，企业在开展一系列线下活动的时候，其根本目的是为了能够帮助企业自身积攒一些人气。通过这种方式，有利于为企业吸引更多真实的粉丝，这样不仅能够通过这些真实粉丝，为企业制造各种不同类型的话题，促使各个粉丝的黏性得到有效提升。

四、结束语

传统媒体在现代社会发展过程中仍然会受到很多因素的影响，导致传统媒体存在很多弊端。在这种背景下，传统媒体应当逐渐朝着新媒体的发展趋势上靠拢，转变纸媒运营思维，这样不仅可以推动纸媒运营的未来发展，而且还可以实现纸媒与新媒体的有效融合。

参考文献：

[1]黄楚新，王丹.智能互联与数字中国：中国新媒体发展现状与趋势分析[J].出版发行研究，2018 （09）：58-62.

[2]李珈瑶.新媒体时代执政党意识形态传播路径探究[D].中共中央党校，2017.

[3]胡舒彤.新闻专业主义视角下新媒体从业者职业角色研究[D].山东师范大学，2017.

[4]唐钦.当代主流媒体融合实践过程中的困境与出路研究[D].华南理工大学，2017.

[5]张怡飞.中国当前报刊媒体转型“30佳”创新案例研究[D].辽宁大学，2017.