浅谈“网络主播热”现象

李林翰

摘 要：在当今网络科技迅速发展的年代，各种移动终端技术给人们的生活带来了翻天覆地的变化。在“大数据”“新媒体”环境下，网络主播变得备受关注。网络主播热现象除了受外部环境影响的因素外，其自身所具有的媒介形式和产生的经济效益才是这个现象产生的根本原因。

关键词：网络主播；自媒体；荷尔蒙经济

在当今网络科技迅速发展的时代，各种移动终端技术层出不穷，大众能够随时随地接收新鲜事物，网络传播的快速与便捷每一天都刷新着人们的认知。正是在这样的环境下，催生出一种新的职业，可以称其为媒体工作者，即网络主播。

网络主播，指的是网络平台上一种新型节目的主持人，节目的策划、编辑、录制、制作到后期的播出和互动等，基本都由主播一人完成。节目的播出形式一般以直播为主，其中女主播占大多数，90%的网络主播都在各大直播平台网站拥有自己的直播间，观众可以在主播所在的直播平台网站，输入主播名称或频道号、房间号等方式，查找进入到直播间。也可以登录秀主播网全国网络主播资料信息库对主播信息及直播间进行查询。主播根据播出内容来分类，主要分为秀场主播和游戏主播两大类。由于主播的收入頗丰，因而吸引了大批年轻人加入主播的行列。

新浪、腾讯、爱奇艺、酷狗等等主流播出平台，都拥有自己的主播运营部门，旗下都有专门的主播，以至于非媒体平台的网络公司也在有意识地打造网络主播播出平台，为竞争运营而招兵买马。北京蜜莱坞网络科技有限公司的APP移动终端软件映客，更是打起了“全民直播”的旗号，给大众的感觉是似乎要迎来一场移动终端媒体的大变革。其实，对于“网络主播热”的现象除了观望之外，更多的也需要一丝理性的分析。

一、媒介形式的新颖和发展

随着互联网技术的提升，网络不仅能够在技术上给予大众极大的满足，同时网民的增加也让网络市场变得异常活跃，并且网民之中大部分是采用移动终端上网。北京的一家网络公司进行过网络数据分析，截止到2015年，我国的网民人数达到了6.68亿，互联网普及率达到了48.8%，手机网民更是占到数据的80%，并且还在不断增长。网民数量如此庞大，使用移动终端获取信息的人更是不在少数，在传统媒体效益不断下滑的情况下，“互联网+”的概念已经成为了当今的热门词汇，所以网络已经成为了媒体的另一种形式，甚至在一定程度上取代了传统媒体在大众心中的地位。

网络上流传这样一句话“纸媒已死，新闻永生”，信息是永远存在的，而传播信息的工作也会永远存在，但是改变的仅仅是传播信息的形式和平台。所以，在这样的环境下，网络主播的诞生也是顺理成章的。

二、荷尔蒙经济效应

荷尔蒙经济指的是利用容貌、声音或者各种形式上有关于“性”元素传播的形式。荷尔蒙经济和荷尔蒙产业是近年来国内媒体出现频率较高的词汇，其实追溯荷尔蒙经济学说的根源，是来自我国古代封建思想遗留下来的男权主义的延伸。

源于人类本性的“荷尔蒙经济”让YY语音、9158、六间房赚取了在线秀场模式的第一桶金。于是电商行业或者新媒体的创业圈里，很多人认为复制这样一种经营模式已经成为了一种通往成功的捷径，加之视频秀场所带来的高营收，以及移动端的出现，使越来越多的进入者开始争抢这块蛋糕。对于目前很多从事网络秀场的企业和个人，都在极力摆脱“秀场”这个已经被滥用的词，更多的是想搭建一个在线平台，通过其中的附属空白从而创造价值。同时借助多元化、生活化的视频场景给用户带来更多的情感满足。

在当今的快节奏生活压力下，很多人成为了“宅男”“屌丝”，而且宅男和屌丝这样的人群认为追求“女神”已然成为了自己难以实现但又想成功的愿望。所以，高富帅配白富美已经成为了网络婚恋的一种约定俗成的概念，接近女神，甚至和女神说话已经成为了宅男、屌丝在网络上能够最大限度满足自己幻想的一种方式。

“屌丝经济”和“暧昧经济”即将过去，“荷尔蒙经济”已经开始进入了大众的视线，所以，女主播们穿上时尚的衣服，画着烟熏的妆容，说着娇柔的语言，从来刺激粉丝“打赏”。

三、全民自媒体时代的来临

与“人人都有麦克风”一样，新媒体这个词在当今也是极度火爆。比较有意思的是，大众经常以此来调侃传统媒体。其实这个词是迎合了公众在传播中的一种中心感和主体意识，满足了网友摆脱被动的受众身份而自立门户，成为信息发布中心的现象。

此前，QQ空间所设置的“心情”板块已经让网众有了新媒体思想的萌芽，随后出现的新浪微博，从最开始的少量用户使用，到风靡一时，再到后来成为装机必备软件，使“人人都是主播”的思想更加深入人心，让更多的人通过网络平台诉说自己的心情、生活、感受以及期望。目前用户更多的微信，微信满足了大众实时交流沟通的意愿，其“朋友圈”的概念，也让新媒体思想在一定程度上根深蒂固。

四、结论

网络主播的火热程度不断上升，北京某高校也即将开设“网络主播”专业，这反映了大众对网络主播这样的新兴行业的强烈好奇和期待。或许网络主播是媒体行业发展过程中的必然现象，同时也是大众传媒领域发展的阶段性产物。“实践是检验真理的唯一标准”，也许对于网络主播的未来，还需要时间去检验。同时，通过对新媒体发展的分析，不难观察出网络主播风靡一时的原因也是多方面的。