融合新媒体实现区域联合发展，论县级电视台存在的问题和出路

陈锦标

摘要：众所周知，最贴近人民生活的基层媒体机构就是县级电视台。人们通过县级电视台了解更多时事。然而，现在县级电视台的生存状况极其令人担忧。它不仅要在省级与中央电视台的强烈竞争下生存下去，还要扛住互联网时代下新媒体兴起所带来的压力。在如此艰难的状况下，县级电视台应该充分认识到自我所存在的问题，剖析自己的優势，通过做本土化节目，树立良好的自身形象，走特色发展之路。

关键词：基层电视台;新媒体;问题;出路

与人们生活密切相关的县级电视台一直以来都存在着一些缺陷。这其中所存在的问题包括设备落后、资金不足和人才缺乏等。这些问题的存在也导致县级电视台在传媒界的竞争中处于劣势地位。所以县级电视台应该认识到自身的不足之处并加以改善，然后充分利用自身优势，调整发展战略。

一、县级电视台存在的问题

1.服务用户意识薄弱，节目内容重宣传轻服务

在互联网时代下，我们要充分认识到用户才是传媒的主体。县级电视台要根据用户的生活习惯和需求选择一些对用户有用的信息进行报道。然而长期以来，县级电视台服务用户意识薄弱造成了用户对节目完全提不起兴趣，这在一定程度上阻碍了县级电视台的发展。除此之外，现在电视台的新闻政治宣传力度过大。它们报道的新闻大多是一些政府工作会议和领导视察等，且大部分节目都是围绕着县区工作来进行报道的。这些报道确实可以为政府树立一个良好的形象，但是传媒机构所报道的新闻包含太多政治内容未免有点太单调，久而久之，用户就会丧失对节目的兴趣。节目对于用户来说没有那么多价值，群众不喜欢看，那么收视率就肯定不会高。

2.缺乏特色节目，传播能力小

县级电视台的活动范围受到了一定的限制，因此其采访活动和报道内容也被限制在了一个极小范围内。然而电视台的栏目数量有最低标准。内容少而栏目多的状况带来的最主要问题就是同一个采访内容被多个节目同时报道。这样节目的内容就失去了新意，电视台没有新内容进行报道，群众对县级电视台的关注也会逐渐降低。再加上有些县级电视台为了博取群众的关注，一直紧跟着省级和中央电视台的脚步，设置了很多栏目并进行大肆宣传。然而这些栏目的内容和省级电视台的内容相比，节目质量存在差距。其新闻内容对于群众没有什么帮助，群众也就自然不会在意，这些信息的传播力度也就大大减弱了。传播力度的减弱使得县级电视台对群众的影响又减弱了。

二、县级电视台的应对策略

1.强调用户服务意识，打造精品节目

互联网时代的到来使信息更加泛滥。要想在这些泛滥的信息里挑选出一些有用的内容非常困难。因为一些政策上的原因，新媒体在内容选材上受到了一定限制。依靠内容进行发展，对于传统媒体来说是一个重要的机会。县级电视台能够依靠的优势之一就是使内容本土化。县级电视台必须进行一详细调研，选择一些具有本土化特色的习俗和新闻进行报道。这样能在一定程度上聚集本地群众的注意力。本地群众能够通过该节目产生情感共鸣。从节目设计的层面上来说，县级电视台可以设计一些真人秀等形式的节目，勾起人们的好奇心，激发他们的兴趣。另外，县级电视台要以用户为中心，进行一些访问调查来了解用户收视习惯和兴趣爱好，根据此来选择新闻进行报道，以此来尽可能的贴切用户生活，更好地服务用户。

2.与新媒体融合，互联互通实现城乡一体化

县级电视台要结合时代特点，利用时代资源进行发展。新媒体与传统媒体服务不仅仅存在着竞争关系，它们也是相互依存的。县级电视台的劣势之一就是传播力度小，如果不依靠其他资源进行传播，即使内容和形式得到了改善，县级电视台的发展依旧滞后。互联网时代下最快的传播方式就是通过新媒体进行传播。现如今，微博、微信公众号和网络短视频等深受人们喜爱。如果能够将本土化的特色节目通过这些媒介进行传播，那么就能快速地将新闻消息传播出去。越来越多的人通过新媒体了解了这些特色节目，那么人们对县级电视台的关注度也就更高了，其收视率自然节节攀升。与此同时，县级电视台必须重视其地区受限这个劣势。地区受限导致了新闻内容贫瘠的问题，内容贫瘠直接影响了节目质量。要解决这个问题，县级电视台就必须扩大眼界，打开思路，加强与其他地区电视台的合作。针对于一些地区性质并没有那么强的新闻素材，几个电视台可以分工合作，共同打造节目。这样，每个电视台都能利用自己的优势去将节目打造得更加精致，节目的质量也就提上去了。由于多家电视台进行合作，其传播力度也是原先的好几倍。

三、结论

县级电视台在与省级和中央电视台的激烈竞争中还处于劣势地位。但不可否认的是，它们在某些方面仍然具备一定优势。作为最贴切群众生活的电视台，怎样在大电视台和新媒体的双重夹击下生存下来仍是一个值得思考的问题。这要求县级电视台不仅要认识自身不足并改善，更要结合当今时代特点，发挥自己的优势，把握发展机遇，使自己重新展现出生机活力。