让新媒体成为党报的有效延伸和发展——浅谈娄底日报社新媒体如何成为党报有效延伸

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（娄底日报社，湖南 娄底 417000）

新形势下，如何推动地市党报媒体融合发展，探索适合地市党报传统媒体发展的路径，不断提高舆论引导能力和水平，让新媒体成为党报的有效延伸和发展，从而进一步增强党媒的传播力、公信力和影响力，营造媒体传播新格局呢？湖南娄底日报社新媒体中心近几年来作了大量探索，将新闻网站、手机报、新闻客户端、微信微博、户外电子阅报栏等新媒体，做成了党报的有效延伸，取得了良好的社会效果。

党报与网站融合发展的时代背景

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记强调，要坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。在这种背景下，新媒体发展迅猛，打破了传统媒体“一家独大”的局面，互联网已经成为用户获取信息的第一入口，给传统媒体带来了巨大的冲击和挑战。

有报告显示，截至2017年12月，我国网民规模达到7.72亿人，互联网普及率达55.8%，超过亚洲和全球的平均水平。互联网的出现及微信、微博、客户端等裂变式发展，不仅极大改变了新闻传播和新闻生产方式，也从根本上改变了媒体格局和舆论生态。

在媒体格局和舆论生态深刻变化的大背景下，网站如何才能开拓进取，与党报的融合走向发展、深化？这个问题值得我们深思。

娄底日报社新媒体融合发展的现状

湖南《娄底日报》是中共娄底市委、市政府机关报。近年来，娄底日报社顺应传媒发展潮流，将纸媒、互联网与通讯技术、户外媒介四者结合，着力推进全媒体转型战略。

平台建设，创新稳步推进。2010年，创办娄底新闻门户网站——娄底新新网；同时创刊娄底第一份电子数字党报——《娄底手机报》；2013年3月，《娄底日报》、《娄底晚报》电子版，掌上娄底APP新闻客户端上线；推出新闻网站手机版；2013年至2017年，相继开通运行娄底日报官方微信公众平台、娄底新闻眼、娄底微星、探娄底等微信矩阵和视频直播。“娄底日报社中央大厨房”正在筹建中。

新媒体坚持正面宣传为主，在延伸《娄底日报》的党报功能外，主要推送时政、深度、热点、财富、文化、时尚、生活等领域的原创深度新闻、即时重要新闻及生活时尚文化，以本地化、生活化、互动性、及时性、开放性为目标，并通过体现互动、现场视频等多媒体要素，实现新一轮战略转型。

机制创新，激发团队活力。报网融合伊始，娄底日报社党组便着手在体制机制上为强力推进报网融合提供最优保障。报社把网站、手机报、微信、微博、新闻客户端、视频直播定位为新媒体，归纳到新媒体中心进行统一管理；电子阅报栏和LED公益信息发布网络由娄底日报社新闻发展公司负责运行，充分发挥新媒体功能。在娄底日报社公开选拔年轻优秀、思维开拓的主编到新新网担任总监、副总监，并公开向社会招募80、90后的新一代新媒体人和网络技术专业工程师、设计师，为新媒体注入年轻新鲜血液。新媒体中心创新机制，独立运行，走出去学习交流，创新性工作，个人、部室实行频道、项目负责制，给予充分的创意空间，打造活力团队。

融合发展，打造新兴平台。报社以“三报一网一公司一APP两微一端”平台框架，形成了纸质报、网络、手机报、微信、微博、视频直播、户外阅报栏等完备的全媒体产品阵容。同时打破报网记者各自为政的报道格局，要求日报、晚报、网站记者实现新闻资源共享，根据媒体平发布特点进行深度加工，先端后网再报的流程，打造全媒体记者。现在在娄底，不少读者通过报纸、娄底新新网、娄底手机报、娄底日报官方微信、掌上娄底APP、娄底日报户外阅报栏等，可以第一时间全面关注到国际、国内、省市新闻。全媒体传播的快捷发展获得读者“点赞”，大家纷纷认为，新闻通过报纸文字、网络图片、视频、户外阅报等不同的表现形态进行报道，集聚了各种表现形态的特色，使党报更活，更接地气。

拓宽视觉阅读平台。2013年，报社投资200多万元，在娄底中心城区主要街道、广场、大中专院校、居民小区等人流密集地段，设立高档次党报阅报栏。时尚醒目的LED滚动字幕、敞亮美观的阅报橱窗、赏心悦目的公益广告，阅报栏已经成为了娄底一道靓丽的“文化风景线”。目前，娄底中心城区内每500米范围内有1座阅报栏，每一个重点小区有1座阅报栏，每一条街道上至少有3座阅报栏，产生了良好的社会效益和经济效益。

同时，借力娄底日报社党报平面媒体在当地的强大影响力和公信力，探索线上、线下的融合，实现报业战略转型和多元化发展，建立一个全新的媒体互联网增值平台，将与互联网运营电商平台联合运营，打造娄底互联网运营品牌平台,凭借这一产业+互联网模式，实现传统纸媒与移动互联网的完美交汇、信息技术和传统产业的“生态”融合。

活动载体，延展效益链条。近年来，面对新媒体尤其是移动新媒体迅猛发展的现状，娄底日报社坚持以活动策划为平台，利用党报强势的社会话语权、品牌影响力和媒体公信力，深化报业营销，推进报纸从传统的广告发布向市场营销前端延伸。

新媒体中心在完善和研发了网站手机版、微博、微信、APP客户端等一系列新媒体平台同时，组织策划了汽车文化博览会、社区文化节、年历宝宝、中华优秀传统文化读写大会、菜场老大妈广场舞大赛、网友相亲会等一系列公益品牌活动。全媒体充分发挥自身优势，形成线上、纸上、户外的良好互动，在网络上进行图文并茂的新闻宣传和网络视频直播，弥补了传统纸媒宣传形式单一、版面有限、视觉冲击力不强的弱点，使新闻在互联网和户外得到大力推广和延伸，新闻信息真正实现了立体化传播。

党报新媒体融合发展中存在的问题

观念亟待更新，理念尚不成熟。全媒体时代，需要我们创新体制机制，打通传统媒体和新媒体之间的渠道壁垒，相互影响，相互借力。目前，新媒体仅仅被作为党报的延伸平台，处于简单复制传统媒体的初级阶段，没有结合自身特点与传播规律，推出深度和广面的新闻产品。

技术人才短缺，发展后劲不足。全媒体时代，需要大量引进复合型人才，建立一支集采编摄播于一体，熟练掌握和运用现代传播科技手段的全媒体记者队伍。但时至今日，人才仍然短缺，尤其在专业技术人员的引进上存在数量和结构的明显不足。一是缺乏研发投入；二是技术人才的薪资与商业网站相比差距明显，留不住技术人才。

缺乏政策引导，尚需资金扶持。推进新媒体产业化发展，不仅需要主流媒体发挥好主体作用，也需要政府及各有关部门适时出台配套政策，以实际行动支持新媒体健康发展。

从2009年到2018年，娄底日报社的媒体融合之路已走过了九年。九年来，我们欣慰地看到，地市党报主流媒体在媒体融合的道路上，在内容生产和渠道建设上都下了很大功夫，也取得了较好的成绩。在跨媒体、跨平台的运作模式下，新闻通过报纸文字、网络图片、视频直播、户外阅报等不同的表现形态进行报道，集聚了各种表现形态的特色，让党报更活，更接地气，让新媒体的内容更丰富、形式更为活泼，倍受用户点赞。但我们的融合发展受地域、资金、人才等多方因素的制约，网络传播的优势没有得到充分发挥，实际效果和我们自身的期望还有很大的差距。如何充分利用好新媒体这个平台，实现融合全面互补，让党报真正成为网站的品牌优势，使新媒体成为党报的有效深度延伸，我们还一直在路上。