做好时政报道 提升党报竞争力——以《三亚日报》新闻实践为例

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（三亚日报社，海南 三亚 572000）

地方党报作为党的政策主张的传播者,承担着宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点的重要作用。但随着新兴媒体的迅速崛起，地方党报的主流影响力逐渐下降。与新媒体相比，地方党报在新闻的时效性和容量方面劣势明显,但在新闻的权威性、公信力和深度上，新媒体短期内还无法与之抗衡。因此，地方党报应发挥自身优势，在深度报道、重点报道、主题报道、权威解读上下足功夫。对涉及国计民生的政策信息，应抓住新闻第一解释权，最大限度地释放新闻效应，做好解读性报道；要围绕当地党委政府的中心工作，发挥自身舆论主阵地的优势，做好主题报道。通过有深度、有权威的重大时政报道，提升党报核心竞争力。近年来，海南《三亚日报》强化报道的鲜活性、时效性、可读性，运用解读、链接、图表等多种报道形式，延伸报道的深度和广度，探寻出一条重大时政新闻报道的发展之路，有效地提升了报纸的核心竞争力。

以平民视角做时政报道，提高影响力

要把时政新闻做活，就得让报道有温度，用百姓的视角，以百姓的情怀做好报道。地方党报由于受地方新闻环境的限制，地方党政领导一般性调研活动、部门会议等政务报道充斥版面，这类新闻可读性不强且影响卖相，成为地方党报“鸡肋”。其实，很多时政新闻关系着国计民生、百姓根本利益，如果改变报道方式，让报道有新意、善解读、捞干货、有温度，不但不会成为报纸发展的负担，还会提升报纸的权威性和影响力。作为地方党政的“喉舌”，地方党报与生俱来就拥有掌握重大政策新闻报道的优势，地方党报只有牢牢抓住这一优势，以此为切口，做精做深报道内容，才能有效地提升党报的影响力。

2017年，三亚经过多次调研、分析研究，制定了涉及教育、医疗、社会保障等民生领域的“三亚市幸福民生行动计划（2017—2021年）”（以下简称“幸福民生行动计划”），为“打造幸福三亚”指明了具体的路径，并于2017年9月28日发布实施。如何做好这一关系三亚百姓根本利益的重大时政新闻报道，用通俗易懂的版面语言让百姓更好地领会、贯彻三亚市委、市政府的精神，成为此次报道的重中之重。

为此，《三亚日报》相关人员提前策划，认真准备，并抽调骨干记者、编辑进行采访策划报道。9月30日，《三亚日报》在一版重要位置以图文并茂方式报道了三亚市委“大研讨大行动”理论研讨会暨“幸福民生行动计划”动员会盛况，并且开辟《数说》等3个整版，以图表形式介绍“幸福民生行动计划”主要内容。与此同时，从10月1日起，在一版重要位置陆续刊发“喜迎十九大·三亚幸福民生行动计划”系列报道，以图文并茂的方式聚焦该行动计划，通过新闻解读，让市民更真实地感受到“幸福民生行动计划”的具体措施和内容。记者写出了《幸福民生“账单”三亚为您“买单”》《学前教育“扩容促优”,农村娃有了新盼头》《共享医疗资源破解看病之“痛”》《2021年前三亚将完成全市所有农村危房改造》《三亚将在5年内解决农村饮水安全问题》等30篇有深度、有内涵的稿件。

针对一则时政新闻拿出如此之多的版面，派出最精锐的记者编辑队伍进行采编，这在《三亚日报》的发展史上是难得一见的。通过《三亚日报》的努力，让读者更深刻、更直观、更清晰地了解“幸福民生行动计划”的意义，同时也更深刻地认识了《三亚日报》，使《三亚日报》的社会影响力迅速得到提升。

加强新闻策划，以融合传播拓展传播力

新闻策划是党报拓展和创新宣传报道的关键。重大时政新闻的报道除了抢抓历史性事件机遇外，还要加强深度策划，通过浓墨重彩的新闻策划，确保整体报道有广度、有深度、有厚度，从而达到预期的传播效果，是党报提升传播力、公信力的必然选择。

为更好地做好“幸福民生行动计划”报道，《三亚日报》加强对该新闻策划的力度，除了在一版的重要位置刊发重点文章外，还举办“贯彻十九大精神展望三亚幸福民生”有奖征文活动，以学习宣传贯彻党的十九大精神、三亚幸福民生为主题，在全国范围内向广大作者征集稿件。征文得到了省内外作者的踊跃投稿，同时《三亚日报》特地开辟专栏，选发其中的优秀稿件刊发，进一步加强报道的传播力。

一次成功的策划，不应只限于纸媒的策划，在媒介融合的新时代，必须借助新兴媒体的传播手段，重新制作加工，进行二次传播、多次传播，让媒介融合真正“融为一体、合而为一”，从而产生更为深远的宣传影响，达到新闻效果、政治效果、社会效果相统一。《三亚日报》在策划执行“幸福民生行动计划”报道过程中，新媒体中心全程跟进，对策划选题、相关版面、相关报道，按照新媒体特点进行二度创作。2017年12月19日，为让读者进一步了解三亚市委、市政府打造幸福三亚的目标和路径，增强共建美好三亚的凝聚力和向心力，让广大市民和读者通过新闻解读，更真实地感受到“幸福民生”，三亚日报社策划了“三亚市十大幸福民生新闻评选”活动。三亚日报社旗下报纸、三亚新闻网、官方微信、微博、掌上三亚客户端等平台发布了2017年三亚十大幸福民生新闻征集启事，公布邮箱、电话和二维码，邀请市民、网友通过多种渠道提名心目中的十大幸福民生新闻。并从2018年1月10日起，在一版上开辟专栏，以图文并茂的方式连续推出网络投票情况的新闻报道，解读当日入选前十名榜单的新闻内容和对百姓切身利益的意义。

在为期18天的投票活动中，共有近2万个手机号码参与投票，共投出逾30万票。2018年3月6日晚，三亚日报社举办“三亚2017年十大幸福民生新闻评选揭晓晚会”，邀请了“中国好人、海南省道德模范”李鸿民，在台风天气、不顾个人安危抢修供水管网的“潜水哥”陈永国等到现场，讲述感动海南的真情故事。报社旗下的新媒体平台及三亚电视台进行现场直播，更大限度地拓宽了党报的传播力。

这次重大主题策划报道,不仅在弘扬主旋律、实现正确舆论导向方面发挥着积极而重要的作用，同时也提升报纸的传播力。

创新版面语言，提升党报吸引力

版面是报纸的“脸面”，体现编辑的版面思想，反映美编的设计水平，带给读者产生第一感官的影响力。时政新闻报道往往因政治性较强而使读者产生阅读“枯燥感”，适当地利用图片图表，形象地解读权威信息，增强视觉表现效果,使版面活起来、新起来，这样更符合当前年轻读者的碎片化阅读习惯。因此，充分运用好版面语言，将图片、图表、色块等元素与内容合理搭配，营造强烈的视觉冲击力，使之既符合阅读习惯，方便阅读，方能提升党报的吸引力。

研究表明，读者在进行文字阅读时需要投入更多的专注度和时间，如果仅仅是大量的文字，读者则会产生阅读疲劳。新媒体中一则新闻的开始往往采用吸引人的标题及图片，文字描述较少，并穿插视频、图片等，会在第一时间吸引受众。因此，在媒介融合的大背景下，传统媒体应合理运用新媒体，提升内容的吸引力，形成差异化的版面风格。这样不仅能够提升关注度，还能够大大提升转载率。

在本次系列报道中，《三亚日报》灵活运用多种版面语言，图文并茂、相得益彰。在介绍“幸福民生行动计划”内容时，《三亚日报》特地开辟一个《数说》专版，用制作图表的方式，把主要内容信息立体化地呈现给受众，让读者一目了然。同时，在策划“三亚市十大幸福民生新闻评选”活动时期，特地开设了一个跨版，图文并茂地进行报道，版面大气、美观、富有视觉冲击力。此外，在一系列的报道中，还巧用线条、字块、字体、颜色、图表等版面语言，为报道添色增彩。

实践证明，在融媒体时代，以改革的精神，创新的视角，坚持内容为主的原则，通过有深度、有权威的重大时政新闻报道，是提升党报核心竞争力的有效途径。