城市+书展：台北国际书展对城市的文化构建

王念祖?房建国

【摘 要】 书展作为出版活动重要的交流节点，除通过图书展销、版权贸易和出版合作等方式实现商业目的外，还具有更深层的文化交流与发展内涵。近年来，城市书展在国内各大城市崛起，将更多的文化种子撒向市民的同时，也丰富了书展的功能。我国台湾地区的台北国际书展即是城市利用书展推动全民阅读的典型范例。

【关 键 词】台北国际书展；文化创意；图书营销；城市文化

【作者单位】王念祖，闽江学院人文学院，台湾南华大学华文出版趋势研究中心； 房建国，闽江学院人文学院。

【中图分类号】G245 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.16.004

书展是由16世纪欧洲的商业市集发展而来，近代国际书展起源于19世纪初德国莱比锡书展。当时的书展只是书商、出版商与印刷商接洽生意的地方，直到第二次世界大战结束之后，才发展成为既可卖书又可增进国际交流的场所。书展作为出版活动重要的交流节点，除通过图书展销、版权贸易和出版合作等方式实现商业目的外，还具有更深层的文化交流与发展内涵。近年来，城市书展在国内各大城市崛起，将更多的文化种子撒向全国各地的同时，也丰富了书展的功能。台湾地区的台北国际书展即是城市利用书展推动全民阅读的典型范例。本文以台北国际书展为例，探讨如何通过书展连接城市，推动全民阅读。

1987年，台湾地区行政当局新闻部门为了提高台湾的出版事业水平，协助出版业拓展市场，促进文化交流，举办了第一届台北国际书展。随着互联网的迅速发展，信息流通扩散更为便捷，为了拓展出版商机和满足读者的需求，台北国际书展自1998年起由原来的每两年举办一次改为每年举办一次，并得到了相关部门在经费、人力上的大力支持，至今已经举办了26届，展出地点亦由原来的“中央图书馆”迁至具有世界展览水平的台北世贸中心，规模扩大了20余倍[1]。

从功能视角看，台北国际书展具有以下几种功能。首先，着眼于以商业交易为主的出版活动，如图书展售、版权交易。书展是一种有效推销图书的方式，也是一种重要的图书直销方式，不仅促进图书贸易与进出口贸易的发展，也积极推动出版产业发展。台北国际书展还为版权交易提供了重要场所，出版者可以在展场中洽谈合作、共同拟定出版计划或者对交易条件进行讨价还价等[2]。其次，促进国际文化与产品的交流。台北国际书展为台湾地区的出版商提供了展示实力的舞台，显示了台湾地区的文化实力。每一届台北国际书展均在展场内设置主题馆或主题国，向读者推介该国的图书、作者等。此外，台北国际书展还汇集了各国优良的图书，通过观摩图书及文化产品实现文化交流。再次，获取出版产业信息与扩充人脉。台北国际书展给参展商提供了更多结识同行，发现好书，掌握出版界最新动态及国际出版趋势的机会。

近年来，随着互联网的普及以及北图订货会、香港书展的崛起，台北国际书展无论参展规模、参展人数，还是版权交易、图书销售额等都呈现大幅下降趋势。台北国际书展为了凸显特色不断强调其文化功能，举办了各类沙龙、出版论坛或者发布最新的出版研究成果，利用阅读推广活动提升阅读风气，将书展与城市发展相结合，探讨如何通过“城市+书展”构建台北文化形象，营造阅读氛围。

一、环保城市：阅读，启动绿色未来

2012年第20届台北国际书展以“绿色阅读”为主题，涵盖以下几方面的内容：一是绿色阅读观念的启蒙，包括环保、生态、心灵、文学等；二是绿色阅读载体，如电子纸、有机纸、再生纸等；三是绿色阅读流程，如数字出版、电子书制作；四是绿色存储与传输，如大数据、云端知识；五是绿色阅读方法，如阅读教育[3]。书展以时间轴的方式展示阅读的演变历程，以此揭开一个无纸阅读的绿色未来。

传统展区主要展出的是台湾古书收藏家袁芳荣收藏的晚明古籍，这些古籍包括人文雅趣、戏曲文学、养生意境、拥抱万物等方面的内容（见图1），充分体现了晚明文人热爱自然的乐活情趣。

现在展区展出法国艺术家克莱尔·宣（Claire Xuan）的珍贵手工书（见图2），除了展示罕见的环保纸材，还展示了该艺术家关怀大自然、以《水的姿态》为主题拍摄的20幅摄影作品。意大利当代艺术家Massimo Listri把欧洲经典图书馆与私人图书馆都化为镜头下的主角，在现在展区举办了精彩的《图书馆》主题摄影展，读者从中可一窥图书天堂的精致风景。

在未来展区，台北歌德学院展出了跨国集体漫画创作“摩根未来市”（Morganstadt），展现了2050年无废弃、零污染、低成本的城市景象（见图3）。

此外，第20届台北国际书展还设置了延伸阅读专区和举办图书馆论坛。延伸阅读专区邀请德国、法国、芬兰、澳大利亚和新西兰等国的环保专家，交流各地的绿色阅读经验和趋势，展示各国对绿色生活的关注和具体做法。图书馆论坛则以“数字阅读推广与发展——创造数字出版、图书馆与读者三赢的数字阅读时代”为主题，邀请数字出版商、用户和图书馆，针对数字出版的营销推广、数字阅读和图书馆数字阅读服务进行探讨。

二、美好城市：阅读发现美好生活

2014年台北国际书展为了响应台湾出版“美好生活”的发展理念，策划了以时间发展为主轴，介绍各种富有人文情调的“美好生活”主题展[4]。其中，“传家”生活展与上谊文化公司合作，邀请《传家》作者姚任祥提供展现传统生活智慧与现代结合的器皿与物件，并于展馆内营造书房与食堂氛围，配合各个城市的生活风格选书，呈现优雅的情境；“寄给时间的漂流记”明信片展与台北“国家图书馆”合作，利用數字技术展示20世纪20年代到40年代台湾地区300多件具有古典风情的明信片原件与数字复刻版，主题涵盖台湾地区与大陆风俗、台湾地区港湾与城市建设、台湾地区风景名胜和人物写真等，呈现了台湾地区传统与未来的衔接与发展；台湾出版主题馆“时间的封印，文学的跫音——重要古物与珍品图书特展”展出已有120年历史的洪弃生《寄鹤斋诗草乙未以前谑蹻集》手稿和杨逵珍贵的《模范村》手稿等；“美好生活世界书房”邀请各出版社以“美好生活”为主题，向读者介绍多种类型的美好生活出版物，同时展出葡萄牙文化图书司、芬兰文学推广协会、匈牙利办事处、波兰书协、法国出版协会、新西兰出版协会等单位提供的100多部图书，内容包括影像与视觉设计、生活风格、教育、童书与绘本的创作，向读者介绍世界各地关于美好生活的定义。

此外，书展举办的专业论坛也是围绕图书之美进行，如在“从旧到新：书之美”论坛上，藏书家韦力从历史文化价值、学术价值、艺术价值与市场价值四个方面探讨了古籍之美与值得典藏的书；作家李志铭则以“书封的故事：台湾图书装帧美学”为题，介绍20世纪30年代到70年代台湾地区图书的装帧美学；祝本尧以“数字与电子书之美”为题，从书的载体演进谈图书呈现形式的改变，强调电子书可通过强大的互动功能，运用灵活的多媒体来满足读者多样化的阅读需求，引领读者体会数字阅读的乐趣。

三、书香城市：让台北沉浸在书香中

2017年起，台北国际书展有了较大的改变，从原本的展览型转为体验型的阅读嘉年华，展场到处都有吸引读者驻足聆听的活动，不管买不买书，光是徜徉于书海中就令人心旷神怡，通过书展推动阅读，让台北成为名副其实的“出版之都”。

书展展场不仅介绍书，还介绍台北这个城市，除展示关于台北老街、城市旅游、美食等以台北为主题的图书外，还展示很多台北人文史料出版品，不仅展现台北外表的繁华与风光，还展现其深厚的人文历史内涵。书展提供台北阅读地图，通过阅读地图的指引，游客在台北很容易找到书店，进入阅读的情境，感受不一样的台北，使友善的阅读环境成为台北的一大特色。

此外，在台北国际书展还可以逛市集。在台北国际书展世贸一馆的青年创意出版区，许多年轻人带着Zine来摆摊，出售个人作品。Zine源自欧美，2001年瑞士就诞生了第一家专门出版Zine的独立出版社Nieves，后来Zine逐渐在欧美艺术圈流行。Zine的内容相当丰富，有的以文字或摄影创作为主，有的是漫画、插画[4]。相较于传统印刷，Zine常用的孔版印刷技术不仅价格低廉，能按需印制，还带有特殊的手工质感书展现场展示孔版印刷机、活版印刷机，提供许多不同类型的Zine让民众翻阅，甚至还有专售Zine自动贩卖机，读者看到喜欢的Zine，投几个硬币就能轻松购买（见图4）。

四、品味城市：读享时光

2017年台北国际书展以“读享时光”为主题。“读”是通过阅读回顾台湾的社会变迁，“享”是探讨在什么空间享受阅读，“时”是与时俱进、讨论数字时代大家如何阅读，“光”是希望通过行动，分享阅读带来的光和热。

为了让阅读走进城市，此次台北国际书展邀请台湾著名设计师李明道设计了视觉艺术装置“乐读行走人”。该装置是一个6米高的行走巨人，其心脏是转动的书本，象征书本是驱动灵魂的重要存在（见图5）[6]。“读享时光主题馆”规划了四大阅读区域。第一展区“时代·阅读”，呈现了台湾地区1950年以来阅读风貌的改变，突出阅读是共同的时代印记，与台湾社会脉动息息相关[7]。该展区以十年为一区隔，展示内容分为“时间年表”“出版史料”“珍贵作家物品”三个部分，读者可随着不同年代的重要事物，感受创作与城市的演进，重温台湾的阅读史。第二展区“情境·阅读”，邀请了四位跨领域艺术家在人们最常阅读的生活空间，如浴厕、卧室、大自然等，打造阅读空间的无限想象。第三展区“数字·阅读”，结合时下最新的阅读科技，以AR名人导读、VR体验区、有声书、文学电影院、“读享时光”网络社群直播室等形式，向观展者展示不同媒介的阅读乐趣。第四展区“分享·阅读”，将送书到偏乡的行动图书专车搬来现场，让更多人分享阅读带来的快乐。

五、城市在阅读：让书展成为推广阅读的发动机

为鼓励全民阅读向下扎根，让台北国际书展成为推广阅读的发动机，构建全民阅读文化，2018年台北国际书展邀请新北市、基隆市共同作为协办单位，举办丰富多彩的“城市在阅读”大串联活动，在台湾各地艺文空间、独立书店、咖啡厅、图书馆、博物馆等场所撒播阅读的种子。

“城市在阅读”大串联活动在台北、新北、基隆以及其他地区共举办了114场阅读活动，举办地点有青鸟书店、薄雾书店、台北城市散步、中山堂、微贰读册、金车文艺中心、小豆芽亲子创作屋、小樱桃亲子游戏屋、日月文化、玉山社、英语岛杂志、有鹿文化、步步出版、小小书房、千佛山白云出版、秀威信息、真书轩、悦好咖啡等，并延伸到中南部的台南市“文化局”、小吉他绘本屋、红叶食趣、吴园公会堂、政大书城光华店、台东的晃晃二手书店及花莲的孩好书屋等。同时，台北国际书展还利用AR技术结合动漫，以投影的方式呈现《北城百画帖——大正台北》《异人茶迹——清末大稻埕茶行》书中的场景，让读者重温当年茶行、茶市的商业盛景。

为了鼓励民众阅读，书展主办方还印制了“城市在阅读”地图，方便民众参加在台湾各地举办的阅读推广讲座与活动，让更多当地民众接触阅读、了解书展。其中最值得关注的是台北、新北、基隆三市与台湾图书馆，首次共同携手在各市分馆举办的2018“以色列主题国”系列书展活动，借由多元组合的形式——热闹的主题书展、主题讲座、研习营、说故事活动、电影欣赏及陪读活动，让民众深入了解以色列。同时，台北国际书展还请新北市立图书馆提供行动书车，联合新北市和基隆市主动出击，将阅读的种子撒播到各地。行动书车别开生面，以台北国际书展的主视觉进行布置，展示2018年台北国际书展获奖好书、Openbook年度好书及独立出版联盟推荐好书，并提供图书借阅服务，令人耳目一新。作家也纷纷走出展场，在新北市树林火车站、台北四四南村、新北汐止火车站以及基隆市文化中心等地分享创作理念，与读者互动，以书车加讲座的快闪方式带给民众阅读惊喜（见图6）。

六、结语

随着时代的发展，书展的文化功能越来越被重视。图书是精神与文化的产品，城市书展是城市与城市、区域与区域间的文化成果展，在文化与商业之间起到桥梁作用，城市书展也随着商业发展而焕发新的文化生命力。对出版业来说，城市书展还是一个集聚、激发创意的交集点。出版业永续经营的基础并不在于书展版权交易或图书营销，而在于阅读与文化的共同成长。因此，书展应该成为一个城市的印记，如果觉得看书有压力，不妨来书展听听讲座，重新找回阅读的初心。

|参考文献|

[1]钟雪珍. 风云际会——国际书展简史[J]. “全国”新书信息月刊（台湾），2000（2）：33-34.

[2]应立志，邱振中. 国际书展角色与功能之研究——以台北国际书展为例[J]. 出版与管理研究（台湾），2014（1）：3-38.

[3]李惠子. 2012台北国际书展主推“绿色阅读”[N]. 中国新闻出版报，2012-02-01.

[4]財团法人台北国际书展基金会. 阅读美好生活：2014台北国际书展主题国日、韩、星、泰[J]. “全国”新书信息月刊（台湾），2014（1）：4-6.

[5]中国台湾网. 2017台北国际书展读享时光阅读趣[EB/OL]. （2017-02-06 ）[2018-08-16]. http：//www.taiwan.cn/.

[6]洪德谕. 台北书展设6米巨人，主题“读享时光”[EB/OL]. （2017-01-03）[2018-08-17]. https：//tw. news. appledaily. com/life/realtime/20170103/1027102/.

[7]王念祖. 七十年台湾图书出版发展史略（1945-2015）[J]. 出版科学，2018（1）：96-105.