开拓“新蓝海” 引领“慢生活”——湘湖战略定位与保护发展思考

文|郑晓婷 马智慧

① 湘湖花海慢跑 李蓓敏/摄

陈桥驿先生曾言，西湖和湘湖“是在相同的自然地理条件下形成的，又在不同人文地理条件下发展，因而具有各不相同的历史和现状”。与西湖相比，湘湖有自身的自然文化特色。近年来，湘湖保护与开发工程使湘湖自然风光和文化景观得到了很大改观，应以此为契机，立足资源禀赋，彰显个性特色，突出错位竞争，对湘湖今后的发展进行科学定位，并展开相应的保护与开发。

｜国际视角：以“慢生活”为特色的国际休闲体验区

“慢生活”的理念源自1986年意大利记者卡洛·佩特里尼发起的“慢餐运动”。他宣称：“城市的快节奏生活正以生产力的名义扭曲我们的生命和环境，我们要以慢慢吃为开始，反抗快节奏的生活。”经过20余年的发展，“慢生活”已经包含了慢运动、慢写、慢设计、慢爱、慢旅游等多种形态。依据《国际慢城宪章》,“慢城”即人口在5万人以下，节奏悠闲舒适，支持都市绿化和绿色能源，积极利用现代科技改善城市生活环境，支持本地传统手工工艺与传统美食,充分利用资源来实现地方感和经济可持续发展的城镇、村庄或社区。研究表明，“慢城”必须具备的三个基本要素：一是优美的自然环境，二是深厚的历史文化，三是整体的城市精神。而“慢城”的旅游吸引力系统由自然生态美、城市文化美和社会生活美三个维度构成。

湘湖是世界休闲博览会的永久会场，也是世界旅游联盟总部所在地，其独特的资源禀赋，适宜建设具有东方韵味的“慢生活”休闲体验区，将湘湖新城打造成高品质“国际慢城”。这是提升湘湖国际化水平、吸引国内外高端游客、接轨国际旅游休闲发展趋势的客观要求，也是立足湘湖自身资源禀赋和业态状况的现实选择。打造“慢生活”体验区，也符合杭州以湘湖为中心的休闲博览产业发展定位，将旅游休闲与产业配套更好地融合发展。同时，还是避免与西湖、千岛湖、西溪国家湿地公园同质化竞争，实现错位发展的需要。

② 湘湖游船

③ 湘湖风景度假区

｜国内视角：以“休闲博览”为特色的国家级旅游度假区

当今旅游市场，已进人国际旅游综合体唱主角的时代，过去单一分散的历史文化景点、自然风光景区和主题公园等旅游产品将面临严峻的挑战。如果继续依靠单纯的自然景区和文化景点，依靠粗放型的“主题公园”，旅游产业不但难以开拓新的市场，还将失去已有的市场。湘湖也应把握这发展趋热大力发展有地域特色的旅游综合体。根据《湘湖国家旅游度假区（闻堰街道）经济社会发展三年行动计划（2017-2019年）》，到2019年，计划年游客接待总量达到1000万人次，旅游总收入达到8亿元。要实现这一目标，必须打造一个巨型“旅游综合体”，将整个湘湖区域打造成特殊的巨型旅游产品，从观光游“一枝独秀”向观光游、会展游、休闲度假游、养老养生游“四位一体”转变，吸引游客增加停留时间和消费支出。会展游是增加游客停留时间，实现旅游创收的重要抓手。

研究表明，重大节事活动由于规模大、影响广，对旅游目的地的发展起着重要作用，有助于增强旅游目的地的吸引力，增加旅游者在目的地的停留时间和消费支出；激活传统旅游产品、提高补充性旅游产品的利用率和目的地的可进入性；推广旅游目的地形象,增强知名度；促进区域旅游联动，拓展旅游发展空间。此外，会展游还有助于提升旅游目的地的管理水平，使其获得招徕游客的丰富经验。

相比西湖，湘湖具有更大的空间优势和生态环境优势。相比千岛湖，湘湖会展游具有区位优势和价格优势。湘湖区域是杭州休闲博览产业集聚区，具有优越的政策条件和产业基础。只要合理布局，提升品质，就能获得巨大的错位发展空间。

｜长三角视角：以“休闲度假”为特色的区域休闲目的地

“长三角”作为我国旅游业最为发达的地区之一，近几年来国内旅游收人占全国的60%，国际旅游收人约占全国的20%,是我国主要的客源地和旅游目的地。随着20世纪80年代以来区域经济一体化趋势的发展，长三角经济区将整合更大范围的旅游资源，推进泛长三角地区旅游协作发展。

相比于京津冀都市圈以及珠三角经济圈，长三角都市圈旅游资源种类丰富，综合程度较高，观光游览和度假旅游资源具有比较优势。同时，长三角经济圈的区域旅游产业也日益从观光向度假、商务休闲转型，休闲度假已成为人们外出旅游的主要目的之一。例如，近年在来杭旅游目的的旅客调查中，有近一半的受访者以休闲度假为目的，并显现出一定的特点，如休闲度假过程追求舒适、轻松与愉悦；追求与常住地有一定环境差异的中小尺度的度假地进行休闲度假；休闲度假旅游需求层次表现出初级阶段特征等。休闲度假是一种文化体验、生活体验、放松体验、深度体验。要做好“休闲度假”文章，就必须让游客在吃、住、行、游、购、娱等基础需求，商、养、学、闲、情、奇等更高层次需求，以及其他方面获得轻松、愉悦的体验和收获。

当前，随着游客量的快速增加，西湖、千岛湖在休闲体验方面的特色受到人流密集的明显影响，这给湘湖发展休闲度假及配套服务提供了机遇。同时,随着高铁建设和长三角“一小时旅游圈”的形成，以及杭州火车南站的改造及与浙东、浙中、浙南等的密切联系，湘湖打造长三角地区以休闲度假为特色的区域休闲目的地，具有广阔的空间和明显优势。

｜杭州视角：以“养生休闲”为特色的城市公园

旅游产品是随着游客需求的变化而不断推陈出新的，不同发展阶段的旅游目的地和旅游产品呈现出不同的特征。旅游目的地大多从观光旅游起步，从提供观光产品为主，进而随着游客需求的变化，不断细分旅游市场，突出旅游产品的差异性，呈现出个性化、特色化的趋向。目前，旅游市场上的专项旅游产品中,养生旅游在社会上颇受青睐，且消费群体在不断扩大，面对各年龄阶层的养生旅游产品层出不穷。养生休闲以养生为目的，以旅游、娱乐、健身等健康的休闲活动为主要方式，从而利用休闲来调节心态，解郁强身。养生休闲旅游活动的群体比较广泛，其中，很多处于亚健康状态的中青年对此的需求将越来越大。在养生休闲的同时，人们往往还有休闲社交、学习的需要，因此，养生休闲旅游活动可以分为居住养生、文化养生、游乐养生、体育养生等多样的主题形式。

从杭州市域区位看，湘湖是杭州主城区的“后花园”，是萧山区的“中央公园”，是滨江区的“邻家花园”，市民日常特别是节假日休闲是湘湖应重点满足的需求。相比西湖，湘湖在市民休闲方面具有空间大、人流量少的优势；相比西溪国家湿地公园，湘湖不但免费，而且游客活动的限制较少。可以预见，随着交通系统的改善，湘湖将逐渐发展为杭州和萧山市民以健身、休闲、娱乐、餐饮、购物为主的“养生休闲”之地。湘湖要把握这一优势，依托新城建设，加强配套设施建设和宣传引导，在吸引市民健身休闲的同时，带动其娱乐、餐饮、购物，逐渐形成杭州主城区、萧山区、滨江区具有较强活力的城市公园和具有较高经济效益的养生休闲区。