手握“三个遥控器”的时代将成过去式

本刊记者|蒋雅丽

近日，歌华有线、百度、爱奇艺协同合作，试图打破有线电视市场继续萎靡的势态，于9月28日联合发布了新一代兼具电视直播与视频点播功能的AI融合机顶盒——歌华小果，瞄准打造智能化家庭娱乐场景，改变在客厅手握“三个遥控器”的时代。

传统电视的单向广播方式早已过时，而有线电视的内容地位也随着互联网技术发展一直被瓦解着。近日，歌华有线、百度、爱奇艺协同合作，试图打破有线电视市场继续萎靡的势态，于9月28日联合发布了新一代兼具电视直播与视频点播功能的AI融合机顶盒——歌华小果，瞄准打造智能化家庭娱乐场景，改变在客厅手握“三个遥控器”的时代。

同时，歌华小果机顶盒的诞生，也标志着人工智能、互联网和有线电视运营商首次以深度协同的方式进军中国电视智能化业务。

上下求索终得“果”

在爱奇艺牵手歌华之前，腾讯早已于3月与歌华有线电视运营商达成合作，双方连同人民网，计划成立视频合资公司，发力直播和短视频。可见，在OTT、IPTV机顶盒出现导致用户大量流失，由从前两亿多用户跌落至一亿多电视用户的情况下，歌华有线一直在尝试转型，上下求索。而这款由歌华有线提供有线电视直播和回看，爱奇艺提供全部TV端正版视频点播内容，百度提供最新的人工智能及语音识别技术，三方借助互补优势、深度合作而出的产品确实也给歌华带来了新机遇。

行业资深专家吴纯勇认为，对于传统有线电视运营商来说，在2003年前后经历了模拟转数字过程以及如今的互联网冲击后，传统式机顶盒在硬件、软件层面上都有弊端，加上有线产业较封闭、生态链较弱，市场份额持续萎缩。曾经那些如NDS的国外企业也无法再坚持，其声音日渐式微，国内业务拓展迟迟无法推进。

如今，百度“对话式人工智能操作系统”加持歌华小果机顶盒，对产业链起到了极大拉动效用，尤其它是百度大屏解决方案DuerOS 3.0 for TV的首款落地产品，成功解决了传统机顶盒点播和直播割裂的问题。

在内容方面，百度和爱奇艺的核心价值就是大数据挖掘。有线电视用户群体的年龄层次一般都集中在老年和儿童年龄段，如果在部署盒子的同时，将内容分层、匹配跟进，将会得到良好的市场反应。据了解，歌华小果加入了精准儿童声纹识别系统，通过声音判断使用者年龄，可智能推荐绿色的儿童视频内容，自动过滤掉惊悚视频。

能否“开花”有待观察

近几年，随着网络大规模覆盖、用户家中固定宽带性价比不断提升，部分违规违法企业为了吸引流量获得商业盈利，通过开发相应违规APP直播软件、破解机顶盒后安装广播电视直播软件等手段抢占市场，违规的机顶盒终端设备在各大电商平台上销售，严重阻碍了市场发展。

市场的乱象，也预示着新机。吴纯勇认为，歌华有线、百度、爱奇艺的合作是否能产生“蝴蝶效应”，拉动产业链，有待观察。但从违规机顶盒的乱象来看，如果歌华有线可以打开局面，所谓的直播软件企业市场就会得到极大的遏制和规范，未来这款机顶盒若成功由北京推广至全国，被全国有线电视用户所认可，将产生很好的产业拉动效用。当然，为中国电视屏领域带来的更多想象空间仍需要三方继续借助互补优势、展开深度战略合作，拓展家庭娱乐的生态边界。

此外值得注意的是，电信运营商的IPTV会因此受到冲击吗？业内专家徐亮认为有线电视运营商和电信运营商“属于两个世界”，之间没有太大的冲击。运营商的IPTV属于捆绑业务，主打手机，而手机终端的这个需求不会受到歌华有线业务影响。

不过，行业外竞争对手对有线电视行业冲击很大。在有线电视用户一直在下降、消费行为不可扭转的局面下，全行业2018年上半年有线电视行业营业收入205.82亿元，同比下降9.86%，净利润31.12亿元，同比下降9.2%。排名靠前的11家有线电视行业上市公司，其中有5家营业收入出现了下降，仅有1家实现了净利润的正增长。如此境况下，歌华有线的快速转型，能否“一马当先”，使得“万马奔腾”，值得期待。