贵州少数民族传统体育赛事品牌联合开发价值研究

王拱彪　龙丽

摘要：通过分析贵州少数民族传统体育赛事的现状，针对赛事的特点，提出贵州少数民族体育赛事品牌联合开发研究，具有提高文化自信和社会认同，促进贵州经济的迅速增长，塑造城市形象和提高知名度和促进贵州民族文化事业的发展的价值。

关键词：民族传统体育；贵州；赛事品牌；联合开发

体育赛事是指以体育竞技为主题的、一次性或不经常发生的且具有一定期限的活动。它起源于祭祀活动，萌芽于体育游戏，并从运动竞赛的传统表现形式发展成为现代的一种提供竞赛产品和相关服务产品的特殊事件。

与现代奥林匹克等体育赛事相比，贵州省少数民族体育赛事是在少数民族生产生活中自然生成的，具有鲜明的民族特色、地域社会融合性和旅游资源开发价值；但长期的封闭式自我传承发展导致其市场化程度低、“走出去”模式的社会基础差和自身组织能力不强等，严重影响到其在生活现代化和经济一体化过程中的持续发展。如何在国家“文化大繁荣大发展”战略中使贵州省少数民族体育赛事在已有的影响力基础上，通过品牌联合开发，寻求“体育赛事—民族文化—旅游经济”协同发展与合作共赢，是基于旅游大省、民族大省优势资源的发展路径选择。也是贵州省少数民族体育赛事积极适应现代经济社会，寻求发展方式转变的历史性进程。

贵州少数民族传统体育赛事品牌联合开发研究可为后续相关研究提供参考的理论价值；有助于科学指导体育赛事实践，降低由于盲目行为带来的损失，提高贵州省少数民族体育赛事品牌联合开发的有效性；并通过品牌联合提升贵州省少数民族体育赛事的影响力，实现品牌价值增值。

一、品牌联合国内外概述

品牌联合是提升品牌价值的有效手段。20世纪80年代以来，品牌联合在管理实践中得到了越来越广泛的应用。国外学者对品牌联合的研究主要涉及：（1）品牌联合及其模式研究，如 Friedman（1991）、Rao 和 Ruekert（1994）等；（2）品牌联合及其模式研究，如Blackett和Road（1999）、Leuthesser、Kohli 和 Suri（2003）等；（3）品牌联合效应的影响因素研究，如Samu、Krishnan和Smith（1999）、Osselaer和Janiszewski （ 2001）等；（4）品牌联合策略实施研究，如 Russell Abratt 和 Patience Motlana（2002）、MelvinPrince和Mark Davies（2008）等。国内关于品牌联合研究起步较晚，王宇延（1998）、范秀成（2003）、许基南（2005）、关忠诚和程刚（2006）、范志刚和吴晓波（2009）等人对品牌联合进行了一些研究，但成果数量不多，研究的广度和深度都有待拓展，且大部分研究都是对品牌联合的描述性和总结性的文章，结合我国实际消费的实证性研究较少。在体育领域，以上海体育学院赛事研究中心为代表的一批学者对体育赛事进行了系列研究，取得了大量成果。黄海燕（2010）等人研究发现体育赛事对城市发展具有较强的形象塑造和影响力提升作用；刘东锋（2008）从城市营销的角度研究了体育赛事与城市品牌联合战略。但就如何通过品牌联合开发提升少数民族体育赛事的知名度和影响力，使其获得持续发展的资源投入和保障运行，目前仍是一个盲点。

二、贵州少数民族传统体育赛事的现状

贵州做为一个多民族省份，在悠久的历史长河中，形成了与民族习俗、宗教信仰和生产生活环境紧密相关的种类繁多的少数民族传统体育项目。伴随着经济的迅速发展，人民生活水平的逐步提高，对民族文化精神的需求日益强烈，随之贵州的大型民族传统体育赛事也逐渐增多。2017年，贵州省民族事务委员会和民间协会举办的各类民族传统体育赛事达50余项，赛事种类繁多，覆盖斗牛、划龙舟、舞龙舞狮等，风格诧异，是贵州少数民族传统体育赛事的当前特点。

三、贵州少数民族传统体育赛事品牌联合开发的价值

（一）提高文化自信和社会认同

贵州少数民族具有“大杂居、小居住”的聚居特点，境内的28个民族历经几千年，形成了特有的民族文化，各民族文化共存、共生，少数民族族群对本民族的文化具有深厚的感情。而贵州少数民族传统体育赛事品牌联合开发，可使贵州各民族了解不同的民族体育的风情和魅力，加强各民族之间的交流，增强民族自豪感和凝聚力，提高民族文化自信。贵州少数民族传统体育赛事品牌的开发和举办，对促进少数民族族群团结，提高民族地区的和谐，以及维护自尊、形成道德和形象观念，都具有良好的影响。

（二）促进贵州经济的迅速增长

贵州地处西南，境内多山，资源相对缺乏，古人形象的比喻贵州为“地无三尺平、人无三寸银”。而贵州少数民族传统体育赛事品牌联合开发可转变经济发展的思路，借助贵州少数民族传统体育赛事品牌的优势，为贵州打造招商引资、洽谈商贸的平台。同时，借助贵州少数民族传统体育赛事品牌的独特魅力，可使得前来观看比赛盛况的人数不断增長，拉动当地零售业、社会服务业和旅游业的迅速发展。贵州少数民族传统体育赛事品牌联合开发，不是简单的民间体育赛事的活动，而是一条促进贵州经济发展的产业结构链，可全面推动贵州经济的发展，不断为省内生产总值的增长做出贡献。

（三）塑造城市形象和提高知名度

贵州少数民族传统体育赛事品牌联合开发可向国内外展示浓郁的原生态民族文化、优美的自然风光等“贵州元素”，推广和认知具有浓郁现代化气息的贵州新城市形象。贵州少数民族传统体育赛事品牌联合举办可吸引数万名观众到场观看和助威，新闻媒体采访报道和电视台的直播和转播赛事，可使国内外更好的认知贵州的多彩厚重、认知贵州烙印，不仅能全面打造城市品格，增强区域竞争力，而且能大大提升贵州的影响力、知名度和美誉度，对贵州经济社会的发展具有不可估量的促进作用。

（四）促进贵州民族文化事业的发展

贵州少数民族传统体育历经千年沉淀，形成了具有鲜明特色的民族原生态文化。贵州少数民族传统体育赛事品牌联合开发可以很好展示贵州的侗族大歌、布依族工艺、苗族舞蹈等各民族的原生态文化元素，展示多彩厚重的贵州民族文化，经历民族文化的洗礼，贵州的民族文化事业必将登上一个新的台阶。

四、结语

综上所述，贵州省少数民族体育赛事是在少数民族生产生活中自然生成的，具有鲜明的民族特色、地域社会融合性和旅游资源开发价值。贵州省少数民族体育赛事品牌联合开发，可品牌联合提升贵州省少数民族体育赛事的影响力，实现品牌价值增值，促进贵州民族文化事业的发展，提高文化自信和社会认同，塑造城市形象和提高知名度，促进贵州经济的迅速发展。

参考文献

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