大学生互联网网络创业现状和成功案例分析

陈晓菲

摘 要：自进入21世纪以来，信息与知识以爆炸式的形式不断地冲击人们的生活，新世纪的年轻人已经比老一辈更多地接触到国内外先进的思想和理念：自由、独立的生活逐渐成为年轻人为之奋斗的目标。而财富自由成为许多年轻人的首选目标，一大批创业者成为年轻人的偶像，如马云、比尔.盖茨等。创业被看作解决财富自由最好的选择之一，而创业的创意、才智、技能和知识在全世界的年轻人身上明显地体现出来，他们充满热情、乐于思考、富于挑战，他们欢迎变革，容易接受新思想，甚至积极地参与革命性的变革。而在互联网日渐发达的今日，大学生网络创业热潮日渐盛行，尤其在就业形势不佳、金融危机等多方因素下，越来越多青年学生正试图通过互联网创业，实现自己的梦想。但是一份开展于全国十一个省市八十多个高校的调研显示，大学生网络创业面临的挑战同样不少，当然这个并未影响大学生们的创业热情一浪浪继续高涨。

关键词：互联网；网络创业；校园电子商务；政策扶持

一、大学生网络创业当今现状

互联网时代，大学生们利用网络实现就业对当下缓解就业难问题有着一定的显著作用，是一种對传统的就业方式的有效补充和替代。

为了研究当今中国大学生网络创业现状并调研相关数据，一份覆盖了北京、江苏、浙江、山东、上海、黑龙江全国十余个个省市八十多所高校的问卷给了我们一些解答。据了解，这份调研经由访问或问卷的形式进行，发放问卷约1650份，其中，网络创业者占到512名，并最终汇成国内首创的《中国大学生网络创业研究报告》。

很多人会猜测，巨大的就业压力以及严峻的就业形势让不少青年人萌生自我创业的想法，而互联网的高速发展带来巨大的商业机会，成为激发大学生全体互联网创业的一个催化剂。事实上调研数据则表明，大多数大学生并非是为了解决就业压力而选择网络创业：数据显示只有8.41%的被调查学生选择网络创业是为了解决个人的就业目的，而因为专业实践加强、实现个人兴趣、丰富个人经历选择网络创业的，则分别占到23.14%、25.73%和15.05%，另有12.78%、11.33%的学生是为“改善个人收入状况的需要”和“出于实现自我价值”进行网络创业的。在这批网络创业的群体结构中，大专和高职层次学校的学生占了62.23%，本科院校学生约31.48%，而研究生只占1.45%。值得欣慰的是，约97.62%的青年学生认可和支持网络创业，有68.78%的大学生全体显示出对互联网创业充满向往。在被调查群体里，第一个月发生第一笔业务的情况占到67.92%，约七成学生在6个月内实现了盈利。

调查结果还显示，受访大学生网络创业经营项目大多集中在美容、护肤、服装、充值卡等准入门槛偏低的商品上。同时在这些人当中，仅8.76%的大学生月均销售额能到5000元或以上，而月均净收入达到5000元以上的，则仅占5.06%。数据还显示，其中71.35%的创业者月均销售不到1000元，月均销售1000至2000元的只占10.61%。另外，80%的被调查者月均净收入1000元不到，只有几十到上百元的收入。诚然，这样的结果让诸多创业的学生自己感到不满意。数据统计，仅有6.75%的创业者对自己的创业结果表示很满意，不满意者达到51%。

这份调查表明了大学生网络创业目前势头正劲，大多数创业者刚开始偏向都选择门槛较低的行业；而且目前学历越走高网络创业比例更低、这一现象在未来随着信息化技能化要求的提高可能会有所改变；而实现兴趣、实践所学，看看自己的创业价值究竟有多少也成了不少选择网络创业的大学生的重要动机和热情来源；同时，相关调研还发现，大学生网络创业群体多以经管类的毕业生背景较多、创业带动就业效果显著、并以"互联网+"为首要创业模式、并且用个人经营网店为最主要的经营形式、当然也存在兼职经营、同时调研显示创业团队初期一般规模小、首笔资金主要来源自自筹等特点。

二、大学生网络创业社会背景

根据众多专家和学者的研究，促使大学生利用网络创业的因素既有主观层面的，也有客观层面的。

从外在环境角度分析，可能有几方面因素：一、由于就业形势不断严峻，大学生们不得不寻求传统以外的全新就业方式，与时俱进；二、伴随着电子商务和电子服务、电子政务等的不断普及，利用网络创业比起其它创业，具有一些独到的特征，例如：初始资本投入较低、运营成本较低、模式灵活、风险不大、回报率可观等特点；三、企业、高校和政府等层面对青年人创业和互联网创业的重视及一系列活动和措施的组织，也提高了大学生的创业信心，提供他们更加宽广的实践平台。

从大学生个体角度看，现在有相当一批大学生IT能力也较强，能便利地在互联网络上搜寻到各类他们所需咨询，这些都为他们网络创业提供相当的准备和较强的竞争力；同时年轻一代更具有挑战、冒险精神，现在的大学生中更不乏独立自主、动手能力强的一批年轻群体，这些都是青年一代网络创业的必备因素。

同时，我们相信，大学生网络创业的萌发并非偶然，具备一定的时代必然性，也是现代特殊社会背景的产物：首先大学生就业压力大，这是缓解该压力的出口之一；另外，由于高校的招生规模持续增长、社会的需求难以被现有人才培养体系所满足，大学生欠缺一定的社会资本，使得大学生就业困难更加凸显。加上全球金融危机等冲击，几个因素加在一起，青年人自我创业的形势成为了当下一个必然产物。其次，网络经济不断盛行的另一个重要原因，随着互联网在中国的高速发展，使得网络经济在我国迅速崛起，成了时代宠儿，如此商机需求和良好的发展势态催化了青年学生在内的许多人的网络创业激情。同时鉴于青年群体对网络更为熟悉，动手能力较高，创新能力较强，因此很多青年人会选择互联网创业来发展自我事业。再者，这也是大学生自我实现的内在动因之一：作为新时代的青年群体，现代青年学生的价值观非常多元，同时独立自主意识较强，渴望个人价值的实现。加上社会上一些创业成功人士和创业创新大氛围的影响，很多青年人不再满足于一份稳定的工作， 而是追求更快捷方式的赚钱模式，因此网络创业便成为众多低成本创业的方式之一。以上这些均是大学生互联网创业的重要社会背景。

三、互联网的大环境与独特性——大学生网络技术大环境

（一）互联网具有明显的网络性

几乎所有在线服务军基于互联网平台，通过互联网技术建立服务的渠道，实践服务理念，通过链接实现客户与服务商间的优良沟通，大大地降低成本并节约时间。作为这样合作平台加技术平台，可以提供足够的科技、联系最广泛的合作伙伴一起应变各种各样的更新与变化。互联网就是这样的一个渠道，利用线性开放的特征辐射到全国乃至全世界多个角落的一个重要特性。

（二）互联网具有较强的融合性

互联网具有不同的技术手段、不同网络、不同层面的融合功能。跨界服务也促进了服务领域间合作，不同技术、不同网络、不同层面间深度融合。因为互联网较传统宣传工具来说，覆盖面广，因此创业的学生可以就不同的网络广告、媒体手段汇集于自己产品或服务进行营销。

（三）互联网的增值性

由于网络市场空间非常大，消费者不断变化的需求成了互联网新兴服务业态的催化剂。网络不单能使服务的过程产生知识结构的增值，而且可以相应的规模效应和它们彼此融合的聚集效应，进而引起更大幅度地增值，更有甚者，由此帶动整个地区的服务经济从而产生规模效应和乘数效应。

（四）互联网的开放性

互联网新兴服务和商务基于开放的服务平台，利用开放的创新技术、采用广泛参与的开放商业模式，提供面向大众的开放性服务。技术的发展和模式的创新造就了新兴互联网服务业显著的开放特性，促成了各类在线用户的广泛参与，增强了用户创造服务和使用服务的能力。在精神上，不少网络青年创业者感到网络企业有一种特殊的“孤独感”，因为没有一个真正的实体空间，像别人那样可以集群规律的办公。不过这些特点并不是没有完善的方法：网络创业年轻人可以通过搭建开放式的互助平台、以及一些门户对于网络创业年轻人的交流区的成立和规范条例，来完成网络社区的社交、信息的共享和经验的交流、合作的达成等等。

（五）互联网具有很强的动态性。网络信息还具有变化快速、需求活跃等特性

互联网新兴服务业态在网络技术的支持下，业态和业态之间、行业余行业之间边界不再清晰，更容易产生多个行业之间的新兴服务机会，不断发展新市场和新空间，从而不断满足新需求，这一动态特征也是对于刚入行网络创业的年轻的人一个机遇，同时是一个挑战。

（六）互联网的结构化

互联网新兴服务十分注重知识结构化管理，它利用平台化促进知识和服务的聚合，从而实现资源重构，并会向服务专业化发展。现在的电子商务除了货品之间的买卖交易，更多的融合许多电子服务的概念进去，顾客在获得产品的同时，还获得了服务，或者创业者本身就在销售服务。服务业在国家经济发展中的结构化比例增加显得越来越重要。

四、大学生网络创业案例中的成功借鉴

案例 消费类电子产品的校园商务平台（悠达网）——较成功案例

悠达网算是2009年至今一个比较典型稳步发展的校园网络创业案例。由桂林电子科技大学一批毕业生2008年共同在桂林创立、2009年上线的悠达网（yoda.com.cn），是一个集购物体验、资讯传媒、学习交友为一体的网络生活社区，定位主要面向在校大学生群体。主营业务包括网络商城、产品体验中心、社区配送、教育培训等，并为客户提供最新消费类电子产品及相关信息。

而悠达商城是悠达网的核心业务。此网站以“网络创业促进就业”为理论指导、“零风险、低成本、高人气”的创业体验机会，旨在舒缓大学生就业压力、方便快捷的社区定点配送、缓解白领阶层紧张的生活节奏，服务已获得了师生的广泛认同。此平台的发展亮点是它采用了B2C2C模式，由悠达网统一把控产品质量，统一负责售后服务。悠达网给顾客提供两种主要的价值：一是比超市还便宜的丰富产品；二是免费送货上门，并承诺严格遵照国家三包法规、承诺销售的所有商品均为正品且通过正规渠道进行采购。 另一个优势就是目前国内还少有特别成型的校园电子商务，即没有一个品牌。而悠达网就是期望率先开辟这样一个便利平台，服务于各大高校市场，让更多大学师生享受到新型网购带来的实惠和方便。

同时，创业路上的成功背后不免艰辛。对于一个小型的电子商务企业来说，不少同类企业在困难面前止步不前，这些企业在面对困难的时候，选择了放弃，当然也就不会像悠达那样看到胜利的曙光了。悠达团队中也有人来了又走，有的人还在坚持，团队也听到无数的质疑声，但他们坚强地挺过来了。如今悠达网从2009年3月份上线到现在，已处于平稳发展态势，其中不乏克服了一个个的大小困难、并进行了4次改版，不断优化功能模块、不断提高用户体验。

五、总结

上面我们看到的是一个既普通，又不平凡的，目前平稳发展的创业案例，当中很多利用网络的特性而成功的业务模式值得读者进一步思考。基于大学生网络创业是在互联网大背景下的特色创业模式之一，每个创业者都有他们自己的故事和原因，不过他们都是看好并利用互联网技术的特点和优势，力求在现代化互联网环境里为社会日益增长的相应需求提供相应现代化服务。本文例举了部分成功案例，并不代表社会上不存在相关的失败案例，不过互联网大背景下激发大学生网络创业热潮的趋势已被我们深深感受。

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