综艺节目微博传播探析

金玲

摘 要 在互联网背景下，受众的诉求能得到回应，受众的需求能得到满足是一个节目吸引观众的重要方面。电视媒体传播信息显然已经不能满足受众的需求，它的传播效果也受到时间、方式、范围等方面的限制。当电视媒体与微博结合起来，用移动端的社交App进行节目的宣传和信息内容的传播，必然会受到更多的人关注。《爸爸去哪儿》第五季开播以来，收视率稳居综艺节目的第一。该节目是星爸带萌娃出现在受众面前，满足了粉丝对明星私生活的好奇心。参加的明星拥有自己强大的粉丝团，在微博上都有较大的关注量，该节目开设新浪微博后得到了关注。到2018年第五季节目播出后，《爸爸去哪儿》官方微博关注量已达到602万，频频上熱搜，引起了较大的反响。文章从综艺节目结合官方微博的传播原因、特点和内容方面对此进行分析。

关键词 微博；综艺节目；传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）15-0018-02

微博，是用户在日常生活中传播和获取信息的一个平台。微博传播内容的微型化、传播的移动化、交流结构上的开放性，使用户能便利的接收信息，并且在短时间内获取自己想要的信息。随着微博用户的增加，微博粉丝成为衡量一个明星或者一个组织和栏目名气的重要指标，为了迎合受众和市场的需求，不仅主流媒体推出了自己的官方微博，一些综艺节目也推出了自己的微博来吸引更多的受众。

1 综艺节目使用官方微博原因分析

随着信息时代的来临，人们对于社交网络的依赖越来越强，社交网络是受众获取信息的与人交流的重要工具。微博的使用门槛低，只需要简单的注册，而微博上的资讯和信息，比微信上的内容涉及面更大、范围更广、领域更宽，它不局限于身边的人，微博的信息能延伸到各个阶层和行业、各个地域，用户能通过微博了解私人社交平台接触不到的人和事，用户不用翻墙就能获得国际讯息。不管是草根用户，还是名人明星，甚至是企业和国家部门都选择用微博来分享自己的生活点滴、传播消息以及树立自己的形象。

2012年，姚晨的微博粉丝首次破千万，当时被称为“微博女王”。2018年4月，谢娜微博粉丝破亿，并获吉尼斯认证。据新浪微博2018年的数据统计，全国网民人数突破7.7亿，微博活跃人数突破3.92亿，这就相当于在4个微博用户中就有1个人关注谢娜。可见，微博的使用已经十分普及，它已成为网民获得资讯的重要途径，微博的影响也已经成为网络时代中的一个重要标志。《爸爸去哪儿》是一档一线明星带萌娃参加的亲子综艺节目，从它受众构成来看，30岁以下的年轻人是主体，而微博的使用主体也是集中在30岁以下的青年。据此，在微博使用人数较大且用户满意程度高的情况下《爸爸去哪儿》推出自己的官方微博，迎合了市场的口味，满足了受众的需求，从而提高了信息内容的传播效率。

2 综艺节目官方微博的特点

1）发布的信息具有及时性。微博作为一个移动客户端的App，能随时随地发布和接收信息。电视媒体的节目播出时间是固定的，预告片也有时间限制，不能及时发布最新动态，它将事先已经制作好的节目形式呈现在受众面前，而微博以最快的速度传播一些碎片化的信息，灵活地反映出事态的突发性，满足用户的提前窥探心理。在新闻易碎的时代，受众的时空概念较强，微博将事件最新发展情况及时发布出来能满足用户第一件时间获得信息的快感。《爸爸去哪儿》第五季从开播前，一直到节目结束，微博的发布频率非常高，高峰时段能达到平均每半小时一条，节目的粉丝和明星萌娃的粉丝能第一时间了解到他们的最新情况，在短时间内产生巨大的效应，使用户对节目产生了更大的期待，提升了节目的收视率。

2）具有互动性。电视媒体主要是对受众的单向传播，对于综艺节目来说，最重要的是满足受众闲余时间的娱乐心理，若只是一味的接收信息，不能参与其中，则关注度不会持续太久，而微博则改变这种传播模式，让用户参与其中，用户可以自由的发表意见。例如，《爸爸去哪儿》录播之前，会征集粉丝的意见，让粉丝来选择自己喜欢的星爸萌娃。在节目播出时，还可以参与微博互动，与节目组进行交流和沟通，节目组根据用户的反馈信息，可以及时调整节目内容，对于受众来说，参与感强了，对节目的关注度就会提升，关注的人多，则会进行公众讨论，从而产生舆论，扩大其传播范围。节目组还通过微博抽奖的方式，增强与用户的互动性，在评论区或者转发者之间抽取部分用户，赠送其礼品，这不仅提升了用户的参与度，还借助群体力量拓展其知名度。

3）低成本性。对于节目组来说，在微博上发布信息无需任何费用，这是免费的推广方式。对于用户来说，微博的低廉性降低了使用门槛，粉丝们只需要花费一定的流量就能及时获得想要的信息，通过搜索以及微博推荐来获取大量信息。成本低廉，节目组可以高频率的发布信息，用户刷微博的频率也会增高，两者的频率成正比关系，即节目组发布的频率越高，用户看到该节目相关信息的几率就越高；反之，用户使用的频率越高，就越容易接收到节目组发布的信息。《爸爸去哪儿》第五季在播出时，频频上热搜，粉丝只要打开微博就能看到关于该节目的消息，微博热搜是对节目的一种宣传。

4）信息内容的多样性。碎片信息需求旺盛的条件下，为了满足用户尽快获取信息的要求，微博对文字发布设有字数限制，但是却没有限制发布内容的形式。微博集多种媒体手段的融合，用文字、图片、视频、动图、网页链接、微直播等各种方式呈现在用户面前。《爸爸去哪儿》官方微博发表内容均为原创，主要以搞笑、亲情、温暖为主要基调。微博在发布信息时，文字相对简洁，以高清图片为主，图片的质量较高，深受粉丝的青睐；视频主要以节目片段和预告为主，把感人、精彩或者父子之间温暖互动的片段或者留有疑问的片段放在微博上，微博用户刷到该视频时会对本期节目产生较大的兴趣；动图则主要以搞笑的表情包为主，在后期制作下，各位萌娃的表情和动作成为备受粉丝喜欢的表情包，并且被用户广泛使用，进一步增强了宣传效果。

3 综艺节目官方微博传播内容分析

1）以宣传为主。《爸爸去哪儿》在开播前，大量的宣传内容呈现在微博上，包括各个家庭的温情宣传片、节目的预览以及星爸萌娃一家人的动态等。在节目播出时，大量发布精彩片段，通过视频、图片和动图的形式呈现出来。节目播出的时间段，以“高清剧照” “带娃记”“特别版”等话题为主要发布内容，其发布数量是最多的，主要是对节目进行宣传，内容以补充本期节目的精彩内容和下期精彩预告为主，有时还会有一家人在节目背后的情况。节目播出后，主要推出“收官回顾”“独家记忆”“加油站”“爸爸的独白”等内容，有父亲给孩子写的信的内容，还有节目组为嘉宾做的暖心视频，引起大家的回忆，此外，还追踪节目结束后星爸萌娃的去向和动态，防止节目结束后微博就掉粉的情况

发生。

2）标题精心制作，语言简洁凝练。用户在面对海量的微博信息时，大多都是一扫而过，青睐于少文字多图片的信息内容。《爸爸去哪儿》官方微博发布的内容基本上都是固定的话题，这些话题都是经过节目组的工作人员精心挑选的，例如“高清剧照”“带娃记”，简洁直观，用户能迅速获得重要信息，话题题目后的文字，有的煽情感人，抓住受众感性的一面，以情动人；有的却幽默风趣，让受众开怀一笑，好感度增加。发布的微博内容大多只有几十个字，是从孩子和父亲的角度出发，模仿当事人的语气，更能贴近受众的心，抓住受众的兴趣点，显得更为生动形象。

3）视频和图像都是经过后期处理，高质量的效果呈现在用户面前。微博上的美文美图数不胜数，用户的口味也越来越高，《爸爸去哪儿》聘用技术高超的摄影师为星爸萌娃拍照，呈现出来的图片用户能直接拿来当手机壁纸。视频的特效制作也成为了节目的亮点，例如嗯哼的小辫子，小泡芙的兔子耳朵，都符合观众的审美要求，也成为了节目的标志性表情包，网络上随处可见。

4 结束语

综艺节目在近几年发展迅速，各种形式、各种类型的节目呈现在观众面前，看综艺节目是现在年轻人减压的方式，能给观众带来欢乐，缓解疲劳。但随着节目种类的增多，互相模仿的节目形式也越來越多，《爸爸去哪儿》能在众多节目中脱颖而出，它的宣传也发挥了不少作用。在节目播出时，一次又一次的上微博热搜和Top1，引起了广大网民的关注。综艺节目与微博结合起来的传播方式，使电视媒介单向传播的模式变成双向传播的模式，符合了互联网背景下的市场和受众的需求。

参考文献

[1]李华玉.综艺节目官方微博传播研究[D].合肥：安徽大学，2014.

[2]张语.电视节目微博的互动传播研究[D].天机：天津师范大学，2014.

[3]匡文波.新媒体概论[M].2版.北京：中国人民大学出版社，2017.