当前典型社会低俗文化现象综述

于海阔

摘要：低俗现象存在于社会文化的很多方面，特别是在商业广告、商业文化、高校文化、社会文化、民间习俗等方面尤为突出，产生了不良的影响。文化中的低俗现象旱已不再是偶然现象，不是某个地区、某个行业、某类人群的孤立事件。很多情况下，低俗甚至成为一种常态，其影响远远超过了人们的想象，应当引起重视。整治文化低俗问题的工作千头万绪，重在标本兼治，关键的着眼点在思想观念、道德建设、文化建设等方面。

关键词：社会文化；低俗；广告；高校；民俗

一、前言

低俗文化已成为一种风气渗入到社会的很多方面，具有“流行性、混合性、消极性”的特征。有关低俗文化的成因及应对策略的探讨已有很多，但遗憾的是对低俗文化具体表现的综述还不够充分，研究素材也显得零散，给相关研究带来诸多不便。本文愿尝试将近年在商业广告、商业文化、高校文化、社会文化、民间习俗等方面存在的较为突出的代表性低俗现象进行梳理，期望能够为决策制定及学术研究提供相关参考。

二、低俗的校园文化

近些年，文化低俗之风也吹进了高等院校的校园。同社会文化的低俗之风不同的是，这里的低俗不象社会上那样明目张胆，而经常是犹抱琵琶半遮面，或是借各种与文化、艺术等相关的由头，悄然披上了一层稍微容易让人接受的外衣，它们在本质上是一致的，都是当前的社会背景下，人们的价值观、道德观产生畸形发展的产物。我们先看一下几个传得沸沸扬扬的影响较大的事件：

2011年4月4日，北京师范大学房地产研究中心主任董某在微博上说：“当你40岁时，没有四千万身价不要来见我，也别说是我学生——这是我对研究生的要求。对高学历者来说，贫穷意味着耻辱和失败。”此言既出，舆论哗然。

2011年6月26日，北大校长在北京大学企业家俱乐部成立仪式上自豪地说，在过去的10年里，北大诞生了79位亿万富豪，连续三年跃居内地高校之首。曾被斥为资本主义国家特色的拜金主义、炫富行为冲击着许多人的价值观，甚至连某些国内顶尖大学的领导都未能免俗，令人大跌眼镜，从中不难窥见部分高校重功利轻学术的倾向。

2012年5月26日，广州暨南大学毕业生拍毕业照，广告系毕业生的一张合影引发了广泛关注。图片正下方的红色横幅上面写着：“暨大广告，你Fuck（操）了我的青春”。学生每人手中一张A4白纸，上写：“求强奸、求富婆、求调戏、求扑街，求人肉、求八卦、求美腿、求你妹、求帅哥、求推倒”，还有“求群殴、求复活、求二奶、求挑逗、求高潮、求勾搭、求掉肉、求春娇、求增肥、求基友、求男屌丝”。对此，著名评论家刘仰说，“中国社会低俗的事情很多，芙蓉、凤姐、冠希、兽兽、露露等等，都很低俗，……低俗就是他们的生存方式。今天的大学生有必要警惕低俗对自己的侵袭。”

现如今，中国大学校园里的低俗现象表现在方方面面，反映了领导、教师、学生在思想、价值取向上的浮躁和混乱。此类案例已举不胜举：

2006-2014年，华中科技大学的泼水节，男生集体“攻占”女生楼、互相泼水、堵门甚至趁乱揩油，被称为集体性骚扰，终于在2015年被校方叫停。2014年10月，武昌理工学院校方经营的“广信国际大酒店”（准五星级）内，足疗部有员工组织卖淫，拿学生证开房可打折。《京华时报》记者暗访发现学生举报属实，酒店董事长就是该校校长赵作斌。2015年9月17日，河南商丘医专某女新生被军训教官当众单膝跪地求爱，教官当众强吻该女生。2016年3月，北京大学医学部强制本学期修了体育课的所有女生身着短裙跳操训练并在校运动会上表演，否则将被扣分，引起热议。2016年5月，长沙西湖公园，来自湖南大学、中南大学、湖南师范大学多所大学组织了“亲吻陌生人”活动，数名男女学生头带眼罩相互亲吻。2016年6月6日，杭州乐园举行了一场大学生情侣拍个性毕业照活动，征集来的杭州各大学毕业生，包粽子，喝雄黄酒，男生半裸上身，女生穿上“三点式”，男女同穿粽子服玩“滚床单”游戏，在床单上互相拥抱，宣誓毕业不分手。

如果说以上的这些低俗现象还只是临时、个别、零散的，那么下面这些则带有长期性、普遍性、整体性的特点。就连某些高校学校的正式考试都已经与低俗结下不解之缘。2013年1月，南京大学刑法学期末考试有一道选择题，“请你选出下列哪个选项是错误的？”其中出现一个选项：“甲骑着草泥马抢夺乙的提包。因为草泥马可以咬死人，故属于凶器。甲的行为应认定为携带凶器抢夺，属于情节特别严重的抢夺罪。”将严肃的法律与脏话演变而来的网络用语“草泥马”联系到一起，不能不令人大跌眼镜。出题者黄旭巍老师揭晓答案，“这个选项应判断为错误，因为根据我国刑法，并没有‘抢夺罪一说，而应当为‘抢劫罪。”2013年6月，福建师范大学传播学院“策划与创意”课期末试卷上出现一道试题：写出避孕套的至少15个用法，出题意图是‘考察学生的创新思维”。2015年01月，四川师范大学举行‘大学生性健康与性文明”课程的期末考试，压轴题为分值20分的开放性论述题，题目是“如何看待大学生约炮现象？”以上这些大学考题表面上看是为了突出创新，实则通过与性有关的话题，吸引学生眼球，迎合了某种低俗的心态。

三、社会生活的低俗化

社会风气日趋低俗，现已发展到非常令人担忧的地步，具体表现也是多种多样。

首先，是社会价值观的混乱。

一些社会名人信口开河，炫富、拜金、滥交，起了非常不好的导向作用。例如：知名文化人洪晃曾建议中国女人多睡几个想睡的男人，因为“一个女人睡五个男人才算值”。多年前，广州某杂志专栏作家木子美在博客上连续发表其与众多男性的性交日记。其后，性日记这一现象在网络上不断升温，有人贴照片，有人写感言，发展至今仍未停止，近年还出现了多位在网上的“性爱写作”红人，如流氓燕、二月丫头等。笔名为竹影青瞳的福建女作家在天涯社区公布自己的裸照，发表了与性爱有关的文章，曝露自己和家人的隐私，与网友分享性体验，以下是其部分文章的标题：《有多久没有被插入》、《记载一次被强暴的经历》、《抚摸我的乳房》、《搂我的頸项与我亲嘴》、《我在人前脱下衣物》、《搂我的腰把爱做完》、《完美潮湿——一个人的嫖客生涯》、《合我意的拉我到暗处把我强奸》、《走，去海南岛做爱》、《淫荡到底》、《乳房与圣经》、《给文章标题戴上安全套》。

2012年11月，北京某女子在过完2l岁生日后，微博晒出干爹赠送的“连体钞票礼服”，进行炫富。2015年3月29日，王思聪微博发布“床上骑宠物”的照片，配文称“认真练习日狗大法的我”，后来又给狗腿上戴上昂贵的名表，引发网友争议。2015年8月10日，央视主播李泽鹏在新浪微博上晒照，炫耀自己录节目时，上身西装下身红裤衩，并自评“谁能给我穿条裤子？”

第二，对历史、对英雄、对文化缺乏敬畏之心。

2009年2月14日，在长沙世界之窗，一名年轻女游客爬上毛主席雕像，并骑在雕像的脖子肩膀上拍照。2015年10月10月4日，杭州萧山区瓜沥镇人民卫士广场，3名年轻男子脚踏消防烈士铜像头顶拍照，该广场是为纪念在2013年瓜沥特大火灾中英勇牺牲的3位消防烈士而建。其中一位烈士生前战友说，看到这张图“我眼泪掉下来”。

第三，靠古怪的方式吸引眼球，哗众取宠。

2015年7月，百名辣妈身着性感的比基尼奶牛装，在杭州一公园大玩泼奶狂欢，呼吁全社会都来关注和支持“母乳喂养”的观念。这种假借公益之名打色情擦边球的活动越来越多。2016年5月4日，来自成都东星航空专修学院的10多位女生身穿肚兜玩快闪，集体将胸罩抛至空中，摆出各种队形，呼吁“关注青年女生乳腺健康”。2016年4月19日晚，北京东城区一酒吧，在乐队演出结束后，一位叫林侧的90后女诗人站立在舞台上保持30分钟，让现场多名男女观众上台伸手摸她的胸部，据称这种近于黄色的行为艺术，是为表现其人生理念“我的身体比思想更纯粹”，“愿意与你们分享这一种纯粹的发光的美好。”2016年5月8日上午，在深圳罗湖口岸一楼广场上，三位性感比基尼美女手拿写有“限购不限爱，母乳乃大爱…不需洋奶粉，只需用母乳”“奶粉有限，母爱无限”的牌子，倡议用母乳喂养婴儿。人们不禁要问：对于“母乳喂养”“关注乳腺健康”等等这样的正当的话题，为什么要用近于低俗的形式来表现呢，难道非要以低俗的方式才能引起人们关注吗？

就连乞丐的乞讨方式也日益多样化、低俗化。2011年12月，广州中山大学附属第三医院门口，从湖南来穗打工的唐毅和患有面瘫无钱医病的阿飞跪在地上相互掌掴对方，以寻求社会关注。

第四，生活空虚，道德沦丧，寡廉鲜耻。

社会风气上，大中小城市大街上的红灯区清晰可见，低俗小广告漫天飞舞，“性病，丰胸、缩阴、增大增粗性器官，无痛人流，伟哥，性虐用品”等字样随处可见。多地为争夺“西门庆故里”互不相让，把反面人物当成偶像来崇拜。官员中赌博风、迷信风、吃喝风、奢靡风、浮夸风、假话风、拍马风、作秀风等与影视文化中的“低俗风”相互渗透、相互影响。某香港艳星成了某省政协委员，某些领导讲话花钱买掌声，某地用水枪喷水伪造领导冒雨视察工作。

2010年12月25日，在陕西延安市志丹县，央视女主持人管彤应邀主持“西区采油厂庆祝年产量100万吨文艺演出”。志丹县县委书记祁某上台后当场“熊抱”管彤，赞其“俊、白、美”，并说，“你咋就这么漂亮呢？我现在把我手中的花，献给管彤妹妹。”过了一会，祁当众问管彤：“我美不美？”管彤回答：“那是贼拉的美”。祁又追问：“我是不是男人？”随后，场下观众一阵高呼，视频在网上流传。

2014年2月，有“性都”俗称的广东东莞市开始全面“扫黄”，并迅速波及全国，中央电视台对此进行了调查和报道。然而，网络上却出现了一些“东莞挺住、东莞不哭、东莞加油、捍卫性都、今夜我们都是东莞人、今夜我们都是嫖客”这样是非不分、黑白颠倒、以耻为荣的言论，令人匪夷所思。这些人表现出所谓的慈悲心怀、同情弱者的姿态，对卖淫嫖娼的丑恶行为公然表示支持、对央视曝光此类行为以央视超出职责范围而极尽嘲讽之能事，对社会舆论产生了十分恶劣的影响，反映了当前社会价值观的混乱，这已经不仅仅是低俗与否的问题，其实质无异于为色情和低俗提供支持。

近年，媒体曝光了很多党政干部上班时间在单位电脑上观看黄片的事件。2013年4月，湖南郴州马头岭乡纪委书记杨某上班看黄色网页。2014年7月，广西涠洲岛旅游区管理委员会工作人员在当地受强台风“威马逊”正面袭击，16000多人受灾，8000多间房屋被损毁的情况下在办公室观看黄色视频，民愤极大。2014年9月，湖南岳阳临湘市水务局质量监督管理站站长元维波上班时间看黄色视频，其办公电脑中存有33G黄色视频和图片。2014年11月，河南三门峡市纪委一次暗访中，发现一名科级干部正在电脑上看黄色小说，打开他的u盘，里面黄色小说达600多部。2015年3月，甘肃会宁交通局副局长在上班时间观看黄色视频，电脑硬盘内存在200多部黄片。2015年9月，北京平谷区一官员上班时间浏览黄色网站上千次被纪委通报。2015年10月，安徽六安市霍山县人民政府政务服务中心工作人员上班时间看色情视频。2015年3月，安徽蚌埠市高新区市场监督管理局综合科工作人员吴某在上班时间浏览黄色图片。日常生活中，很多人也不以追求色情、低俗为羞耻。重庆洋人街一厕所内出现了“裸体女人屁股+丝袜+高跟鞋”造型的洗手盆，门外赫然设有两行醒目标语：“靖国神射！属出快感你就喊！”令观者瞠目结舌。2016年6月18日，在武汉公交727路上，一名老汉用碟机公然播放黄碟，画面不堪入目，后面两排坐的都是女乘客，尴尬又气愤，然而老汉不为所动，一路播放了20多分钟才下车。

某些报刊、杂志、网络上，性暗示几乎无处不在，充斥着成人笑话、夫妻笑话，“荤谜素猜”，类的内容，低俗色情的图片即使在正常合法的网站上也经常可见。尽管有关部门已经三令五申，但效果仍不理想。

四、低俗的民间表演

近年，低俗的脱衣舞表演遍布大江南北。福建晋江、浙江温州、广西桂林、廣东东莞、安徽宣城，上海松江、江苏连云港和沐阳等地存在脱衣舞表演；陕西咸阳市的农村物资交流会上，江西宜春市的公园内，广东梅州市的电影院里，福建多地的乡村晚会上，都可以见到脱衣舞女郎的身影。

有些社会闲散人员通过临时搭建班子，借农民大办红白喜事之机，哼唱淫词秽调，做脱衣服等下流动作，有的丧者亲属为增加人气，竞同时聘请两家演出班子来唱对台戏。更有甚者，有舞女邀请台下男观众一起“裸舞”，为其“宽衣解带”，近距离“参观—人体，场景不堪入目。某歌舞团在乡镇表演时，一位穿着裸露的女子在台前跳舞挑逗观众，一位老汉甚至将头埋入女子下身，做出不雅动作。

尽管有关部门三令五申，禁止这种低俗的演出形式，但收效甚微，而且有愈演愈烈之势，演出地点呈现多样化特点，不分城市乡村，不分喜事丧事，很多情况下观众中男女老少都在场，表演的花样也越来越多。2011年2月，广东信宜市镇隆镇俊昌村以保护传统民间文化的名义，在以烈士林俊昌命名的村子里安排脱衣舞表演，令人唏嘘不已。2010年11月，四川绵阳市一居民区出现脱衣舞、钢管舞表演，被称为“群魔乱舞”。2014年11月，福建福州市仓山区街头出现有人帐篷内跳“露点”色舞的现象。2014年3月，河南南阳市北关区南漳涧村一户葬礼上出现色情表演。2016年4月20日，安徽淮南市潘集区夹沟乡举办农民文体节上，两名女子表演时把内裤脱到膝盖处，并露出胸部表演。

更令人瞠目的是，有的竟然在公安部门眼皮底下大跳脱衣舞。2015年4月，海南三亚市海棠区林旺镇派出所旁边的“月电”酒吧里出现脱衣舞表演，酒吧顾客纷纷用手机拍摄。湖南的歌厅里也有很多低俗的表演，如有的艺人将《军港之夜》歌词改为：“军港的夜间静悄悄，海浪把战舰作死地摇，年轻的水兵睡不着觉，半夜三更起来屙尿尿……透过那约隐约现的一层薄纱，我看到了两粒芝麻……”。

五、格调低下的伪民俗

近些年，多地发生闹伴娘事件，有的伴娘被男宾客扒光衣服，惨遭性骚扰甚至强奸。与“闹伴娘”并列的是“闹新郎”，听听下面几则新闻，相信闻者无不惊诧：

2014年7月，湖北宜昌市夷陵大道上，一位身著白色婚纱的新娘，左手拿鲜花，右手牵狗链，链子拴在新郎脖子上。新郎则穿着女式内衣，双臂至胸前套着肉色丝袜，黑色西裤上套着红色内裤，脸也涂成大花脸，一时吸引不少路人围观。2014年10月，山东聊城闹市街头，有位新郎被迫穿着红丝袜，戴着胸罩，手捧白菜，在街上游走，据说是去迎亲。

2015年11月，福建泉州市区泉秀街与乌洲路交叉路口上一群人当众闹洞房，新郎身着粉色衬衫，外面戴红色胸罩，穿红色女式内裤，和新娘一起敲打脸盆游街。两人手里各拿着一个脸盆，女子手里拿着一把勺子，男子手里则拿着一截塑料棍。多名男子围着两人，有的忙着拍照，有的开怀大笑。

2015年12月，一段摄自婚礼现场的视频在网上热传，据方言判断事发地疑似为海南，内容为：一男子当众将手伸进伴娘内衣，并在其胸部不断摸索很久，寻找一颗油炸花生米，该男将手从女孩左胸移到右胸。周边多名宾客从始至终不断起哄调笑，喊着“摸摸摸”。

2016年1月，山东潍坊寒亭区泊子乡的一条田间小路上，一位刚刚迎娶新娘的新郎被人抬下车，用胶带五花大绑捆在电线杆上，众人则纷纷拿出手机拍照。

2016年2月，湖北咸宁市咸安区中百附近，人群中出现一男子，头戴小帽、裸身穿丝袜、短裤和胸罩经记者确认是新郎被闹洞房，因而出现怪异举动。

2016年2月，陕西汉中城固一婚礼现场，亲友硬把公公、婆婆连同新郎一起绑挂在树上。

2016年5月，三地发生了低俗闹婚事件。在山东淄博周村区，一位新郎被人用胶带捆绑在路旁大树上，脸上被涂牙膏、屁股上燃放鞭炮、脚上点烟，众人围观、拍照、合影。在陕西安康，新郎被扒光后用胶带绑到树上并被泼狗血，有人用灭火器喷其身体。在河南周口，新郎婚礼前被朋友用胶带绑树上，并砸鸡蛋、浇冷水。

2016年7月，河南洛阳栾川县潭头镇，新郎被众人扒光衣服绑在树上，众好友则拿出手机拍摄。

2016年9月，云南大理崇圣寺三塔景区发生一起裸体闹婚事件，一男子在大理金翅鸟广场几乎全裸，只有一件围胸遮挡，后来一名疑似伴郎的男子也被拉入了被闹的行列，和新郎一起被裸身绑在树上，两名男子赤身裸体被亲友团绑在树上砸鸡蛋、泼墨水，最后竟然到崇圣寺门外洗身，引发热议。当地发布了整治条例，劝阻闹婚行为，但收效甚微，“顶风作案”的现象屡屡发生。

2016年10月29日，云南大理又现闹婚，一新郎被同伴脱光，身上露出大面积纹身，仅用一块破红布遮挡，乘坐电三轮车游街，新郎自称今日结婚。

2016年12月26日，贵州遵义播州区后坝的青年夏某被好友周某、刘某、朱某“整治”，迎接新娘的途中，当婚车行至播南大道袁家坡路段时，刘某找来封口胶带，周某则一把将夏某抱住，朱某则把夏某的手脚绑了起来，导致新郎夏某摔成十级伤残。

2016年12月31日，西安市曲江一酒店里举行一场特别的婚礼，新郎双脚被透明胶带绑住，倒在地上，浑身被喷满了酱油醋、红墨水，好友则用灭火器干粉喷他。

2017年1月18日，湖南邵阳云水铺，一新郎手持“长抢”，腰挂酒瓶，装扮成“日本鬼子”，口念“八格牙路”，去新娘家接亲。

2017年6月，伴郎胡某和陈某在西安市参与婚庆活动途中，在一台婚车后排座位处，对伴娘进行搂抱、袭胸等行为，视频曝光后，引起了警方的注意，当事人最终遭到调查处理。

2017年10月，天津西青区中北镇的一场婚礼上，一群所谓“亲友”共同使用干粉灭火器攻击新郎，最终导致新郎当场昏迷不省人事，经过抢救才脱离生命危险。

2017年11月，在广东开平，一群伴郎在“闹婚”时，竟然将干粉灭火器对准了伴娘的脸，肆无忌惮地乱喷了一通。

2017年11月，深圳松岗，一段“暴力接亲”的视频在网上疯传，一位新郎的接亲兄弟抡起大铁锤，将大门砸开，伴娘及摄影师脸部被划伤。

2018年4月，湖南邵阳一场婚礼上，一男子只身着内裤，背上全是鞭痕，旁人则笑着往其伤口上撒盐。

以上这些格调低下的伪民俗屡禁不止，闹洞房、闹伴娘、拉姑娘、脱衣舞葬礼、烧纸做的小姐等等反映的不仅是某些人心态的浮躁，更多的恐怕与社会文化的整体发育不良紧密相连。保护非物质文化遗产是应该的，但近年一些地区出现的有违人伦道德的“奇异民俗”显然不应在被保护和提倡之列。湖北的婚礼上还出现过“儿媳吻公公（亲一下给一万元）、公公抱儿媳、公公儿媳咬糖果、公公儿媳喝交杯酒”等丑陋表演。

2010年2月1日，湖北武汉市新洲区邾城街，“良缘”婚庆公司提供的婚庆一条龙服务中，司仪要求公公左手搂着新娘的腰，右手拿把竹扒子，一些爱闹的宾客也跟着起哄。这让教师出身的丈母娘当场变脸，愤而离开现场。在工商人员的协调下，婚庆公司依照《消费者权益保护法》第43条规定，向消费者赔礼道歉并赔偿损失。2016年2月，四川成都小伙张枫亲历了湖北的奇葩婚俗：公公背媳妇在湖北天门的婚礼习俗中，是由新郎官的父亲，也就是公公，来将儿媳妇背回家。“按照湖北天门民俗，‘叔字辈的亲戚都要背新娘。”张枫的妻子解释道，这些背新娘的人称为“扒灰佬”，有“正宗”和“水货”之分。正宗是指新郎的父亲即公公，水货是指其他叔字辈的亲戚。当日公公婆婆都要“化妆”，公公脖子上挂着火剪表示要“下得厨房”，婆婆挂着两个醋瓶表示“吃醋”。

2017年4月28日，山西五台县东冶村，亲友强迫公公抱着儿媳骑马相吻，当地称此风俗为“马上行动”，以示待媳如女和睦相处。

2018年2月，一段“公公醉酒强吻儿媳妇”的视频在网上传开：江苏盐城某酒店婚礼现场，身为公公的卞先生搂着儿媳，儿媳一脸不情愿，卞先生又接着强吻了儿媳，视频里还伴随着司仪阻止的声音。后来卞先生委托律师发表声明，声称自己不是性骚扰，而是在保护地方民俗。

低俗闹婚的责任不全在婚庆公司一方，有些长辈在婚庆典礼上的表现也让人感到悲观。在厦门务工的宁海则回安徽农村老家结婚时，按當地习俗，媳妇要用自己的烟给男方几位男性长辈亲戚点烟，取接续香火之意。然而，“他们一边抖动身体，制造难度，一边对我媳妇‘上下其手。别的亲戚结婚时也都是这样，但轮到自己时，实在是非常恼火和郁闷。这样的羞辱媳妇当场翻脸，当时就说婚不结了，我们和长辈大吵一架，直接就返回厦门了。”在吉林某城市当婚礼策划和主持人的周茂树说：“有些长辈不顾自己身份和伦理秩序，和孙子辈开起了‘荤味十足的玩笑，真是尊严扫地。中国传统人伦关系最讲究秩序，在这样一个秩序错乱的家族里，任何人都很难有安定感。”

六、低俗的商业广告

商业广告的主要目的是为了牟利。很多商家为了钱已经丧失了基本的道德底线，最主要的表现是广告中的低俗色情铺天盖地，遍布网络、荧屏和报刊等媒体。

（一）食品药品类广告

有的丰胸、壮阳类药品的广告使用情色双关语，例如：“让男人无法一手掌握”“用了xx，老公才回家”等等，此类广告在电视、网络、报刊上随处可见。相比之下，还有些则直接大胆地宣传壮阳药、性生活用品的功效，有的产品使用者现身说法，不断挑战观众心理承受力。“增粗、增大，缩阴”之类的敏感词出现频率居高不下。有一则专治不孕不育的药品广告：“谁把你的老婆肚子搞大？”令人大跌眼镜的是，央视少儿频道近年也出现了这种现象，夜里播放性药广告，著名主持人董浩就曾表达过不满和忧虑。

有些餐厅仿照安全套的形状，把湿巾进行包装，颜色和尺寸均参照知名品牌。有些商家将某些食品（如辣条）的外包装也制作成安全套的形状，仿照知名品牌，并且印上“暗恋太久”“立马下手”“欲罢不能”“没我不行”“你用那个啪啪啪”“我用这个哈哈哈”。

2009年7月28日，扬州闹市区一家淮扬菜餐饮企业推出“人体盛”，以“时薪”5000元聘来的一俄罗斯名模，身穿比基尼泳装躺在餐厅沙发上，身体上放着生鱼片、寿司、水果等食物，供人观赏。

2015年3月，海口公交车上每天播放的海南金海马酒广告内容低俗，明显涉及色情。广告内容是一名女服务员端上酒，3位男士碰杯时有一些酒溢出杯子，洒在一碗面条上，结果原本柔软的面条立即一根根直立起来。配合着音乐特效，3位男士先是露出惊奇的表情，然后会意地大笑，而旁边一位年轻姑娘则羞红了脸。广告词配音是：一杯精力旺。该广告引起热议，网友纷纷质疑，认为在公共场所播出此广告会对未成年人产生不良影响。

2016年4月30日，东莞一商场推出美女“人体盛”，十多家餐饮品牌联手推出8个品种，在一个5米的超大型青花瓷巨碗上，各种美食和人体彩绘模特处于其上。

2016年11月，《成都商报》报道，总部设在上海并在国内拥有几十家分店的连锁炸鸡店，引发了社会议论。这家店名叫“叫了个鸡”，附着的宣传语是“一家专门做鸡的店”。招牌和外墙都是明黄色，店里价目表上菜品的名称：“补精神器：没有性生活的鸡（童子鸡）、和他有一腿、真踏马好翅、撩情鸡肉条、丝袜奶茶、我要全套”。不仅店名很污，其外卖盒子上印着“SM BOX”，并附送“极薄安全手套”，暗示意味浓厚。相关互联网餐饮品牌，有叫个鸭子、叫只鸡、叫个不停等。一些商家热衷于起这种隐晦、给人不良暗示的名称，想通过吸引眼球，形成所谓的‘病毒式传播，以恶俗套路推广品牌和产品，引起了广泛关注。

2017年11月，“绝味鸭脖”天猫店的营销海报上，有一女子只穿着一条红色内裤躺在床上，双脚却戴着锁链，床头挂着粉色胸罩，海报中间则配有“鲜嫩、多汁，想要吗？”的字样，整个画面充满了低俗的性暗示。

（二）房地产广告

房地产广告是低俗广告的“重灾区”，商家为了利润几乎无所不用其极。简而言之，这些广告都离不开“性”和“婚外恋”。被网友评出了多种版本的“中国房产地十大情色广告”，称“要多低俗有多低俗”，以下是几则典型例子：

i尚国际楼盘宣传广告中，一幅是一女子将内裤褪至小腿处，并配“两万，干不干”的广告语，另一幅则为一外国男人坐在沙发上，面对女子下身做出惊讶的表情。网友惊呼，“这是卖房还是卖淫？”“房地产终于脱下底裤开始卖了！”

2004年，重庆出现“幻想式”房地产广告语：“生态爱宅，享受‘高潮（高巢）！”“高巢来了”。广告牌上面，一对情侣裸着上身正在阳台上热吻。

2007年，长沙出现“宣言式”房地产广告语：“突破三点（大客厅、大阳台、大卧室），大得让你心动！”“男人女人都喜欢大的”，广告画面上为一“比基尼波霸女郎”。

2008年，昆山出现“叫卖式”房地产广告语：“卵巢寻找‘精子！”创意为：我有卵子，请你提供精子，让人想入非非。开发商诉求：高品质楼盘，寻找精英分子来消费。

2008年，深圳出现“欺骗式谤地产广告语：“再低会怎样？”“再低就不可能了”，配以低胸性感女郎图片。

2013年，宜春一楼盘在繁华地段打出了巨幅滚动广告：“一个叫做爱的香巢”，这种故意利用歧义哗众取宠的做法被很多网友斥之为“低俗不堪”。

继2012年洛阳出现“小三魅力势不可挡”的房地产广告后，2015年类似的广告又死灰复燃，街头上出现巨幅广告牌，上面写着“男人都想多‘一房”，旁边配有“买2房得3房、买3房得4房，犒赏女主人”等字样；右侧是一位端坐的白衣女子图片。

除了上述典型广告语之外，还有很多房地产广告把创意重点放在婚姻甚至婚外情上，如直白式的“结婚不买房，就是耍流氓”，双关式的“买房子送老婆”，露骨式的“想艳遇吗？”“80后供小三房…金屋藏娇首选”。某城市公寓，广告语iX"如果你不能给她一个名分，那就送她一套房子”，言词直白让人瞠目，被网友称为“二奶楼”，指责其“传递的是什么样的价值观”。此外还有：“这次真的搞大了”“既然只能搞一次，为什么不搞大她？”“六个一起上，包你满意”“我靠轻轨”。

（三）服务性行业广告

服务性行业广告的尺度越来越大。在上面这些广告中，约炮、手淫、艳遇等都已成为流行语，当事人似乎并不以此為耻。以下为几个典型案例：

有一家业内著名的连锁餐厅，在2015年11月11日打出的广告牌上赫然印着：“光棍节脱光计划，加微信群>勾搭>合照>朋友圈，即可获赠特别光棍（食用）一份”。

著名的IU连锁酒店内，广告牌上写着“不约不型，人家约好再开房，我们先开房再约。进了IU的门，就是一家人，可以约饭、约游、约…….”这样的广告简直就是怂恿人学坏，鼓励年轻人搞婚外情。

厦门高崎机场侯机大厅内曾有两块著名的广告牌，一个上面赫然写着：“约吗？约起来吧！逼格高尚，创意大咖！”另一个则写：“wifi免费让你上！”在当前的社会语境中，“约吗”“让你上”是明显的性暗示。商家打的是擦边球，有人质疑，他们就会回答“是你想歪了！”到底是谁想歪了，相信普通民众都难判断。

一家培训学校招生广告牌上写：“环球教育一欢迎你到厦门LOL撸啊撸！（LOL本为网络语言，意为大声地笑，也是某网络游戏名称）“撸啊撸”是近年来流行起来的网络语，意为手淫。培训学校用此招徕学生，用心可谓良苦。

2014年5月19日，武汉女大学生“出租大腿”作为广告位：中南财经政法大学和中南民族大学里，一些女生身穿短裙或短裤，大腿和手臂上贴着某品牌微信二维码，上书“快和我发生贴身关系吧”这样的挑逗性话语，号召周围同学扫码，引起围观。

2015年11月，北京某信息技术公司为推销该公司的APP产品，组织十几名身穿比基尼的女模特，在公共场所开展营销活动。这些女子衣着暴露，手臂上、臀部印有该公司名称和“用我”文字及二维码。

2016年6月，北京地铁十号线车厢内，有商家进行低俗营销，五六个女孩打开安全套，当成面膜往脸上敷，很多乘客围观拍照和录像，视频中有人问女孩敷脸的是什么，女孩不屑地回应，“有什么拍的，没见过面膜套么？”下午，该面膜官方表示，该面膜套润滑液有芦荟精华和玻尿酸两款，样子是安全套。

七、低俗的商业文化

（一）各种“奇怪”的比赛

曾几何时，我国中小学教科书在揭露资本主义腐朽性时，将接吻大赛、钢管舞大赛等作为反面案例进行宣传，将其视为腐朽没落的标志。风水轮流转，现如今此类比赛在我国也成为常见的现象了。举办方一般为某些大型企业，目的以商业宣传为主，与此同时，一些人追逐钱财、生活无聊等现实状态由此可见一斑。2014年10月18日，浙江金华某大型商场在西市街举办了一场接吻大赛。现场共有30多对情侣临时报名，其中甚至出现二对女女和一对男男搭配。

2015年8月15日，一场“枕头大战”在南京门东老街头上演，吸引了大批年轻人前来使用具有安全保障的棉絮枕头相互追打。

2015年8月23日，重庆永川某商家举办了一场接吻大赛，主题为“甜蜜的吻，送给最亲爱的人”，众多年轻情侣报名参加，出现了单人站立接吻、双人单腿接吻和前俯式接吻、俯卧撑接吻，夹腰接吻等高难度动作。

2015年12月26日，广东深圳，深圳世界之窗举办冰雪热吻大赛，50对情侣在“阿尔卑斯冰雪世界”摆出各种吻姿。

2016年5月21日，广东深圳某大型购物商城，举办“唇唇欲动KISS大赛”，男女青年吻姿百出，甚至还有女女相吻，母子相吻——不满10岁的男孩与母亲参赛并进行舌吻，令人连呼“恶心”。

2016年12月17日，武汉光谷步行街多莫大教堂门口，举办了花式接吻挑战赛，主办方从微信线上征集了99对冒险情侣，经过“公主抱吻”、“蹲马步吻”、“蒙眼冰淇淋吻”等层层选拔。总决赛的“唇印大战”，情侣其中一人需要蒙上眼睛为另一方涂上口红，再用自己脸部和颈部收集情侣唇印，在规定时间被吻最多的获胜，最终胜出者能得到价值3000-8000元不等的奖品。以上这些各种稀奇古怪的比赛、活动，从中人们精神的空虚，信仰的缺失可见一斑。

（二）低俗的促销活动

为了攫取商业利润，国内众多商家可谓各显神通，有些不惜利用低俗、色情的手段来达到自己的目的。

2010年7月，青岛一家影院推出被称为奇葩的营销策略，穿比基尼可免费观看电影《出水芙蓉》，让影厅内其他影迷咋舌。2013年4月，湖南长沙一家餐厅服务员穿比基尼迎客，店家同时推出“穿比基尼吃饭免单”的服务，用以招揽生意。2017年5月，南京鼓楼区水佐岗一家蒸汽海鲜餐厅，服务员身穿比基尼服务，引起公众热议。

2011年4月，河南固始西九华山风景区开发有限公司招聘全职口唇茶采茶工，岗位要求处女+胸围为c罩杯以上，引起舆论热议，网友惊呼：卖的真是茶吗？

2011年8月，珠海圆明新园啤酒节被爆上演女游客大叫“向我打炮”一幕，视频在网上流传后被广大网友痛批恶俗。“圆明新园”旅游有限公司安排了根据热播电视剧《亮剑》中情节改编的互动节目，原剧中李云龙为减少部队伤亡，忍痛向被日军劫持的妻子开炮进攻，而妻子大义凛然地向他喊，“向我开炮”。但实际的互動节目中，两名操南方口音的女游客（一位女孩和一位大妈）却不约而同地大喊“李云龙，向我打炮！”城墙下的李云龙扮演者则说，“受不了了！给我开炮！”互动节目现场观众一片哄笑。对主办方来说，“自尊”、“国耻”这些词早已抛至九霄云外，留下的是无知、无聊和低俗不堪的表演。

2011年8月，黄山市黄山区谭家桥镇一景区设一旅游项目，重现“鬼子进村”场景：游客扮成侵华日军攻打村庄还抢“花姑娘”，游客有的扮鬼子，有的扮汉奸，还有人扮“花姑娘”，引起网友愤慨。然而，当地政府却回应说这是在搞爱国主义教育。安徽省社科院研究员王开玉指出，谭家桥是一个缅怀先烈之地，该旅游项目的做法“污染了革命先烈的灵魂”。

2013年，旅游胜地鼓浪屿上，多家恶俗店名遭到批评，例如：福建路的“二奶铺”和龙头路的“晓三开的奶茶店”。在香港著名的“艳照门”丑闻之后，涉事的明星也都成了鼓浪屿上的商家店名，继龙头路上的“陈罐西式茶货铺”之后，“张伯芝华士酒吧”“张伯芝士汉堡店”等店名纷纷出现，甚至连卖香肠的流动摊点，都打起了“谢亭疯烤香肠”的旗号。网友直斥这样的店名“没节操、毁三观、秀下限”。

2014年马航MH370客机失事后，上海闵行区一家酒吧KTV立即以Mtt370命名，堂而皇之招牌做得超大，挂在外墙上。无独有偶，距离该酒吧不远处还出现了一家同名饭店，也以Mtt370命名。商家失事客机航班号为名，显然是为了以此招揽生意，哗众取宠，这种以他人的痛苦为快乐的行为令人难以理解。

2015年7月17日，杭州市凤起路一商家为吸引客户，在店门口请大家免费吃“唐僧肉”。实际上，“唐僧肉”是商家做了个大型袈裟状蛋糕，请唐僧装扮的男模特躺在隐藏的箱子里，仅露出头部。

早在2010年5月8日，在广州天河某个百货商场门口就上演了一场另类“解内衣”比赛，引发社会热议。现在的商家则更加大胆、更加肆无忌惮。2016年3月8日，广西柳州一商场举行单手解内衣比赛和内衣走秀，进行三八节促销。比赛共8名女性和一名男性参与。只见6名身材火辣的内衣模特一字排开，最先参与的唯一男性解得稍显费力，最快的一名女性只耗时14秒多，就把模特的内衣全部解开。现场模特都戴着面具，但姣好身材一览无余，引来众多人疯狂围观。据悉，此类的解内衣大赛这并非首次。

2016年11月4日，第18届全国性文化博览会在广州南丰国际会展中心开幕。一名男性观众被邀请上台和模特亲密互动，男往女模特身上倒牛奶，女模特则用嘴喂其喝牛奶。2016年5月，北京一家“性虐”主题餐厅在网上火了起来，店主是一位27岁的离异女士，男服务生佩戴着假乳房，酒柜上摆放着坐姿的充气娃娃，墙壁上摆放着锁链捆绑着的塑料人体模特，连顾客使用的酒杯都是以阴茎和乳房为造型。

为攫取商业利益，一些商家将魔爪伸向小学生。2012年11月，武汉国际会展中心“2012楚天汽车文化节”现场上，“七色风”模特公司安排几名身着比基尼的女童车模亮相，引起强烈社会反响。一位童模的母亲竞称已带孩子多次参加童模比赛，小孩穿比基尼并不在违禁之列。2014年，福州鼓山苑小学门口文具店出售色狼证、处女证、痴情证、失恋证等证件，内容低俗露骨。这些“证件”像正规证件一样，有照片区、姓名、证书编号，还有低俗露骨的“证词”。如“色狼证”上写着：“兹证明××同志因调戏美女、丑女、未成年少女以及中老年妇女，手段高明，手法新颖，通过IS09001质量体系认证。”2015年10月，合肥街头出现“奇淫合欢散、萌汉药、金坷垃”等名字低俗的糖果，出售给小学生，并且销路很好，包装上标注着“草尼玛全球吃货科研中心”和“动漫奸商联萌”等字样，生产地址写着“国家机密”。

八、总结和反思

以上综述了我国社会文化低俗倾向的主要方面，以供学界研究时参考。其实社会文化低俗的表现还有很多，因篇幅所限无法一一列出。

需要特别指出的是，其影响是多方面的，具有复杂性、持续性、广泛性、隐蔽性的特点，应当引起社会各方面的重视。例如：某些粉丝观众是非不分，其所崇拜的明星无论犯了什么错误，出现哪些不当行为和言论，粉丝们照单全收，很多青少年就曾对“艳照门”主角大声表示“我支持你！”。可见，社会文化低俗现象已非偶然现象，不是某个地区、某个行业、某类人群的孤立事件，很多情况下成为一种常态，远远超过了人们的想象。那么，如何理解社会文化低俗现象所产生的原因？“低俗文化是社会意识的低层次认同，体现了人的精神需求的低俗倾向。”

其实，社会文化低俗的原因有很多，由于篇幅所限，笔者简要地对其进行一下梳理，最主要的可大致归为：一是理想信念的严重缺失；二是道德意识的急剧滑坡；三是唯利是图的思想倾向；四是有效管理和监管缺位。

那么，面对这些问题，我们应如何应对呢？实际上，学界对此已经有很多研究。光靠学者呼吁是远远不够的，关键还是要靠制度的制定和严格执行，深挖根源，切实落实责任人制度，将相关的规章制度真正做到严格执行。

党的十九大报告中指出，“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。”十九大报告的精神从理论和实践层面为我们提供了实际工作的行动指针。解决社会文化低俗问题，重点应从以下几个方面做起：

1.重视社会主义核心价值观的培育和践行。

我們应强化教育引导、实践养成和制度保障，发挥社会主义核心价值观对国民教育、精神文明创建、精神文化产品创作生产传播的引领作用，将其融入社会发展各方面，转化为人们的情感认同和行为习惯。

2.应当高度重视思想道德建设。

我们应努力提高人民思想觉悟、道德水准、文明素养，提高全社会文明程度，引导人们树立正确的历史观、民族观、国家观、文化观。应深入实施公民道德建设工程，推进社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德建设，弘扬科学精神，普及科学知识，开展移风易俗、弘扬时代新风行动，抵制腐朽落后文化侵蚀。

3.努力促进文化事业和文化产业发展。

应完善公共文化服务体系，深入实施文化惠民工程，丰富群众性文化活动，健全现代文化产业体系和市场体系。

可见，整治文化低俗问题的工作千头万绪，重在标本兼治，关键的着眼点仍然在思想观念、道德建设、文化建设等方面，这是解决这一问题的核心所在。这项工作具有长期性和艰巨性的特点，政府部门应当加强管理，强化约束机制，增大惩戒力度，重视舆论宣传，促进教育水平提高等。

具体说来，有关部门应针对文化的功能和属性进行深入研究，将市场和文艺的关系进一步厘清；应营造良好的社会舆论氛围，用健康的社会文化对公众进行引导，提高公众对低俗现象的防范能力及监督意识，共同承担建设和维护社会健康环境的责任与义务。

政府相关部门应积极引导公众摒弃“金钱至上”的不健康观念，用社会主义核心价值观来影响和规范言行，使利用低俗手段谋取暴利的无良商家能够受到严惩，从根本上要解决“一切向钱看”的思想倾向，树立行业自律意识、责任观念，从而从源头上阻止某些不健康现象的产生和传播。

文化低俗问题是牵涉到社会诸多方面的复杂问题，需要政府和社会各界长期的、全方位的、坚定不移的努力，广泛调动多方面的力量才能得到有效解决。

本文中总结的代表性低俗现象，希望能引起有识之士和有关部门的重视。解决这一问题离不开思想意识层面和价值观方面的深入分析，需更多学者及社会人士，结合我国国情，在充分调研基础上，广泛借鉴经验，制定合乎国情的相应策略。