文字在促进视觉传达设计艺术发展中的重要性

李志安

摘要：在21世纪，全球科技与网络飞速发展的今天，谈到视觉传达设计艺术这个话题时，我想大家都不陌生，因为在大众的视野中，艺术美不仅传承了中国古都五千年悠久的文化，还夹杂了现代社会人们对自身生活水准的期望，更体现出了艺术的内涵与特征。希望通过本文的阐述可以完整的剖析促进视觉传达设计艺术发展的重要组成因素一文字。一“文”一“字”看起来十分渺小，但两者的结合在视觉传达设计艺术的起源、发展中，奠定了非常深厚的基础，相辅相成，缺一不可。

关键词：视觉传达；设计艺术；文字应用

中图分类号：J53 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2018）11-0050-01

一、视觉传达设计的概念

视觉传达设计是根据一定的创新设计，用可以体现事物特征的感官艺术手法传达给大众，并且这种设计中所包含的内容与信息适应市场的需求，深受大众的支持与喜爱，那么如何来完成这项高难度的设计？就必须借助文字、图形、色彩、造型等基本要素进行设计创作，进而将可视化信息传达给受众并对受众产生深刻的影响。简单来说，视觉传达设计是通过视觉媒介表现传达给观众的设计。它是一种向大众展示的可供观赏和评论的作品。学者一般把视觉传达设计一般归纳为“是什么”、“為什么”、“怎么办”三个程序。当然，在我们的生活中视觉传达设计所涉及到的领域方方面面，例如电视、电影、建筑物、造型艺术、各类设计产品，以及各种图标、舞台、文字设计等。

清华大学美术学院教授何洁认为，20世纪以来，数字化媒体的出现使社会环境发生了质的变化，静态的媒体时代已经不能完全满足新世纪的需求。视觉设计也渐渐超越了其原先的范畴，走向愈来愈广阔的领域。网络技术、数码艺术设计、数字电影电视、多媒体广告短片等相继登上历史舞台。人们企盼视觉传达设计在新精神、新艺术、新工具、新空间、新媒体空前发展的情形下，能够展现出神奇的风貌，满足各方面的需求。

二、文字在视觉传达设计艺术中的重要性

文字作为中华民族的重要文化产物，其通过自身蕴藏的功能充分实现了人类之间温馨的交流和沟通，丰富了空白世界的灵魂。也正是因为文字具备如此强大的功能，所以在视觉传达设计中，字体成为了最基本的设计元素之一，因此，它的应用也随之变得广泛，传播速度变得更快快捷、表达的东西也更为直观。文字作为视觉传达设计中体现语言创新设计最为便捷的形式，视觉传达设计是根据人类先天性具备的思想意识判别出，文字作为视觉传达设计的基本要素，是在合适不过的。不仅如此，我们还可以通过整个人类文明发展史中所涵盖的苏美尔人楔形文本、埃及象形文字、中国的象形文字以及现代社会普遍熟知的宋体、楷体等一系列文字类型，分析出文字所包含的特殊组成与具体意义。相对比西方的平面设计，从字体的结构体系设计出发来看，他们更喜爱于用字母来进行他们国家视觉传达艺术的创意设计。

三、现代视觉传达设计中的文字应用

伴随着时代的变迁，各个领域都在不断扩展，与之相匹配的产品功能也都在持续更新，在视觉传达艺术设计大发展中，已经不单纯是应用某一单一的基本元素去维系艺术创作，而是将重要的组成部分进行细致化，来达到一定程度的创新。比如说，最基础的视觉传达设计构成元素——文字设计，在视觉传达设计领域还没有现在空前的跳跃式发展时，文字设计主要是通过大量的图片辅助，来向大众展示可行性的视觉艺术，既然科技与各领域已有了革命性的创新成果，那么文字设计也必然成就了属于自身特有的结构体系与风格，通过相关的书面资料显示，目前的文字设计，主要采用从字体本身的装饰功能出发，然后进行合理的创新排版与设计，充分突显出设计艺术的主题内涵，给观众带来一场视觉盛宴。

在设计者完成一项视觉传达设计，他需要选择一种最适合这件艺术作品的字体时，这时候不仅可以充分运转设计者的大脑，将其掌握的知识运筹帷幄，也在一定程度上深刻的体现出了字体特有的表现力。如果这个设计者拥有高水准的设计创新能力，那么字体就会犹如天空中自由翱翔的雄鹰，充分展现自身的本领，一个个文字通过巧妙结合与创新搭配，实现传统艺术的美感与信息传达的功能，会给观众一种身临其境的感觉，营造一种温馨舒适的氛围，进而为视觉传达设计艺术营造良好的口碑，因此，可以通过观众们认可的态度增加视觉传达设计的经验。

对此，我们在对文字设计时，首先要根据客户对广告主题的需求确定主题的引申义，然后突出字体独特的表达功能进行不同的角色设计，设计出具有特色的个性化的字体；其次，字体的形态特征和排版形式，反复研究修改，不断创新设计，运用字体的外部轮廓的相似性，用另外一种视觉语言把设计的想法表达出来；最后，还要发挥出设计师的丰富想象力，给予字体新的轮廓造型和风格，充分体现中国文字的内涵潜力。只有这样，才能更好的展现出广告传播的目的，给人以视觉的冲击力，有利于建立企业和产品的形象。