新媒体时代视觉传达设计发展思考

孙鑫岩

摘 要 新媒体时代的到来使得人们的生活也发生了很大的改变，同时设计界的表达观念和形式等也受到重要的影响。在新媒体技术的影响下，艺术创造也逐渐突出个性化，为视觉传达设计带来了新的发展趋势和动力。文章主要对新媒体时代视觉传达设计发展的现状和对策进行分析。

关键词 新媒体时代；视觉传达设计；发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）218-0072-02

新媒体时代对人们的生活产生巨大的影响，人们对精神层面的享受要求更高。而在此背景下，传统的视觉传达设计已经无法满足新媒体时代的要求，所以当前视觉传达设计必须要根据当前社会的发展形势，在新媒体时代背景下不断的创新。新媒体时代下，视觉传达设计的应用范围更广，因此还需要结合传统视觉传达设计的优势，并融合新媒体时代的发展特点，完善视觉传达设计理念，提升设计水平和效果。

1 新媒体时代视觉传达设计的影响

1）促进视觉传达设计艺术的发展。社会和科技的进步使得视觉信息的传播途径和载体越来越多，这也影响着视觉传达设计中色彩、图形等方面视觉信息的表达以及视觉设计创作人员思维方式的转变和发展。从视觉传达设计的起源和发展来看，媒体技术对视觉传达设计具有重要的影响，媒体的每次变革都会推动视觉传达技术的发展。新媒体的出现，使得传统的静态的印刷媒介逐渐向动态的图像媒介发展[ 1 ]。区别于传统媒体，新媒体技术为我们提供了新的视听感受，同时也刺激更多的感官，是一种具有综合性的、新生性的感官统合，这也为视觉传达设计提供了更大的发展空间，推动视觉传达设计向更高的层次发展。

2）新媒体技术为视觉传达设计带来新的发展理念和思考。新媒体指的是相对于传统的杂志、电视以及广播等传统媒体来说的新出现的第五种媒体，该媒体主要以数字技术和网络技术为基础，同时具有良好的媒体传播优势。因此，新媒体技术的改革和发展对传统媒体造成了巨大的冲击，特别是随着网络媒体和移动媒体的发展，使得视觉传达设计也获得了新的发展契机[ 2 ]。比如网络游戏平台、互联网社会媒体的发展以及影视广告、交互网页等方面的发展，都为视觉传达设计带来了更强的发展动力。比如网络游戏平台、互联网社会化媒体等，这些平台的发展都使视觉传达设计获得了更大的发展和创新空间。而新媒体下数字化技术的发展对视觉传达设计人员来说虽然存在一定的挑战，但是同时也是一次良好的发展机会，所以必须要根据新媒体时代的特点，创新发展理念和途径，注意设计理念、语言以及技术手段的辩证统一性，进而推动视觉传达设计的发展。从技术方面来看，数字技术的发展以及设计软件的更新，也为视觉传达设计提供了有效的途径。

3）新媒体对视觉传达设计带来一定的挑战。我国的加工行业一直比较发达，但是相对来说设计行业却一直比较落后，而如何从中国制造向中国设计进行转变是我国发展中重要的研究课题，同时也是对中国设计行业的鼓舞和鞭策。中国设计作品当前已经逐渐的开始在世界舞台上展示，比如20世纪60年代的《大闹天宫》这部动画片，公映后在国际上引起巨大的反响和轰动。此后，越来越多的艺术设计人才不断的活跃在世界的顶端殿堂，比如靳棣强等，这些顶尖设计师的出现也使得中国设计获得了新的发展高度。因此，新媒体时代下，中国媒体在设计中获得了更加广阔的创作空间，而且随着视觉传达设计的发展和创新也预示中国设计整体实力的提升。

2 新媒体时代视觉传达设计的特点

1）虚拟化。新媒体时代下，视觉传达设计艺术的创作逐渐向数字化的方向发展，而数字化的主要特征为虚拟性，是存在形态的无形化。通过对艺术的创作能够使非物质的事物通过可视化的方式表达出来，然后采用虚拟现实的方式对色彩、构图、图形以及线条轮廓等利用数字技术对这些事物进行虚拟编码，并采用虚拟的技术和方式传递信息，这种特殊的创作特点和方式，使得传统视觉设计中无法表达的视觉冲击效果得以实现，同时也丰富了视觉设计的内涵和人们的生活[ 3 ]。

2）多元化。新媒体的出现打破了传统视觉传达设计的表现形式，同时引入了多元化的设计理念，对视觉传达设计师的设计思维也产生一定的影响，为设计师们带来了更加多元化的视觉体验和思路，促进视觉传达设计的发展。

3）交互性。视觉传达设计的主要目的是为了吸引受众的注意，给人一种视觉的享受，注重对视觉信息的传达。虽然在视觉传达设计中视觉效果非常重要，但是还需要兼顾到与人的互动性。受众在体验视觉感受的同时也能够参与其中，从而起到更好的视觉传播效果。新媒体下的视觉传达设计就可以满足受众的这种需求，利用智能化和个性化的设计特点使受众参与其中，进而更好的感受视觉传达设计中所要表达的信息[4]。

4）高变更性。视觉传达设计随着新媒体技术的发展不断的更新，新媒体是信息时代下的产物，受新媒体的影响，现代视觉传达设计也具有一定的时代特征，并根据时代的发展潮流而变化，更符合当代人所追赶的流行趋势。

3 新媒体时代视觉传达设计的发展动向

当前新媒体时代已经全面来临，成为人们获取信息的主流，在新媒体时代的影响下，媒体介质也出现多元化的发展，而且随着信息量的增大和信息传播速度的加快，使得传统的信息传达方式和力度已经无法满足人们的信息需求，因此新媒体时代下视觉传达设计的发展也出现多元化的趋势。

1）向三维和四维空间发展。从传统的视觉传达设计艺术形式来看，主要为海报招贴、书籍封面以及包装设计等方面的设计，而这种静态的、二维的设计方式也被称之为平面设计，是传统视觉设计中的主要方式。具体来说就是通过在二维平面中对图片、色彩以及文字等元素的合理编排实现信息的传递。但是随着新媒体时代的兴起，视觉传达设计也需要进行创新，进而更好的吸引受众的注意力，同时调动受众的参与热情，满足大众的需求，提升信息的传递质量和效率。随着社会的发展，传统的二维空间设计方式已经无法满足现代人们对视觉感受的追求，因此在视觉传达设计中设计师逐渐从二维空间向三维和四维空间进行拓展，通过这种方式不仅比二维平面设计作品更加立体、丰富，同時也更能够吸引大众的注意力，实现信息的传递。

2）向動态设计发展。传统的视觉传达设计中主要采用的是二维的、静态的设计方式，但是这种静态的设计方式会给人一种沉闷的感觉，长期的观看容易导致受众的审美疲劳，同时也不符合现代人的审美需求，所以当前在视觉传达设计中逐渐的出现动态视觉信息，动态信息的立体性、鲜活性等也使得大众对视觉信息有了新的认识。随着数字化技术的发展，视觉传达设计实现动态设计并不存在技术方面的障碍，而且逐渐成为当前视觉传达设计中的主要发展趋势。动态视觉传达信息的应用相对于静态视觉传达信息来说更能吸引人们的注意力，而且传达的信息内容更加丰富和立体。当前动态视觉传达设计已经被广泛的应用到网页设计、数字媒体广告等方面，而且还存在较大的扩展空间。

3）向非物质性设计发展。新媒体时代下，设计人员主要通过计算机等载体实现设计需求，而计算机和网络本身具有抽象性和虚拟性的特点，这也使得视觉传达设计获得了新的发展领域和方向。同时这种虚拟性的设计方式主要体现在非物质性的设计方面，其能够使设计作品的形态更加饱满和丰富，这也是传统视觉设计效果无法达到的。

4）向信息交互设计发展。传统的信息传达方式为单方向的，或者可以理解为向受众硬性的灌输某种视觉信息，这种信息传达的方式会使受众产生一种“反抗”的心理。而新媒体时代下，必须要转变这种硬性的传输方式，注重信息传播的交互性。使受众在观看这些视觉信息的过程中可以产生一种交互的形式，而不是强硬的灌输和传达。这就要求设计人员在视觉传达设计中必须要加强对设计自身内涵和内容的设计，促进信息的传递，使人们能够更好的接受这些信息的传播，而且在信息传播的过程中可以获得更加愉悦的体验和感受。

4 结论

综上所述，视觉传达设计从其设计的本质上来说是将信息充分、准确、高效的传达给受众人群，而且能够吸引受众人群的注意力，并与视觉信息产生交互感，可以在一定程度上实现与信息间的沟通和交流，随着社会的发展和进步以及科技的创新，视觉传达设计也需要与时俱进，根据新媒体时代发展的特点和传播方式，在加强视觉信息传递的过程中也有利于丰富受众的日常生活，为受众提供更多的美的感受。所以新媒体时代下的视觉传达设计不仅是视觉艺术的发展动力，同时也是提升人们生活质量的有效方法和途径。

参考文献

[1]彭杨.新媒体背景下的视觉传达设计发展与变化——评《新媒体时代下的视觉传达设计研究》[J].传媒，2018（1）：99-100.

[2]戎晨.基于新媒体时代下视觉传达设计发展探讨[J].大观，2018（1）：56-57.

[3]张睿.基于新媒体时代视觉传达设计发展趋势研究[J].中国传媒科技，2017（11）：122-123.

[4]贾梅.新媒体时代下视觉传达设计发展趋势研究[J].才智，2016（30）：278.