西方看中国：中国服装的产能与设计能力不相匹配——没有自身的设计水平就不能创立真正的品牌

文/陈雪春

如今“中国制造”无处不在，中国的纺织商标在世界各个国家无处不在，但几乎没有任何产品能贴上“中国设计”的标签。中国被称为世界工厂却鲜有注重产品的自我创造。西方服装业界认为，这是中国企业的一大软肋，而此时，许多新锐的中国设计师和著名设计学校都应把握这个机会，中国企业尤其需要关注这种畸形而带有讽刺意味的现象。事实上，世界上近一半的奢侈品（近46%）都是中国人在购买，这也意味着中国的消费需求增长十分迅速。中国人强大的购买力使其成为全球最大的时尚消费群体，中国作为世界工厂正挖掘着全球的消费潜力。然而，他们若能注重品牌效应，那么就可进一步改变全球市场格局。

美国总统特朗普宣称要“让美国再次伟大”并一再挥舞增税大棒，这可能对中国的纺织策略产生一定影响，但这并不会改变地球上几乎所有制造商都以各种方式将中国纳入其供应链的事实，而品牌就是其中最重要的组成部分。

用创新品牌取代模仿品牌

中国设计师并不缺乏天赋或技能。而中国消费者面临的最大问题是，迷恋西方品牌，对国产品牌不感兴趣。对中国人而言，瑞士手表是重要的身份象征，国内精英阶层已习惯品味法国高档葡萄酒。诸如此类现象严重阻碍了本土品牌的成长，设计师也很难具有在专业中脱颖而出的希望。例如，日本通过创新方式，改造了西方设计的蓝图而使其品牌获得成功，创造出新颖和令人兴奋的产品，而中国的设计师就很难效仿日本业界的做法。最近，俄罗斯设计师卢布琴斯基在典型的俄罗斯服装品牌上做了改变，结果很快成功。

从中国设计师在巴黎、纽约和伦敦展示他们的设计产品来看，都很有水平，但却很难真正打动世界。这是为什么呢？归结一点，中国纺织服装产品未能像西方和日本公司那样，从模仿中创造更胜一筹的设计产品，脱颖而出。

制造之国急需提升为创造之国

中国是世界上最先进的纺织工厂所在地，拥有悠久的手工工艺，但“中国制造”却被错误地与廉价的一次性产品联系在一起。中国设计师周翔宇（音）说，过去几十年来中国已与全球社会更加紧密地联系起来，这意味着掺入维护环境意识的创新时尚品牌趋势已超过以往任何时候。

中国大陆地区消费者购买西方奢侈品需要支付高额进口税，时尚品牌的分销也非常严格。比如，名表征收60%的进口关税及17%的增值税，且大多数还会有20%的消费税，这使中国高端手表比西方市场售价高出97%。因此，许多消费者不得不依赖于中国的代购商。在海外替朋友、家人和客户购买奢侈品，为他们有效利用汇率降低奢侈品关税。西方人经常看到中国来的代购商在西方城市中的奢侈品店柜台前猛拍照片，然后上传在自己的微博上，给客户看。他们有任何想要的东西都可委托代购商买好运送回大陆。这种现象说明，中国人仍然迷信西方品牌，主要原因是，中国自己的品牌难以深入人心。这也意味西方品牌在中国已具有很大的影响力。

市场催生严格的知识产权保护法

从另一方面看，中国执行宽松的知识产权法与国家壮大的生产能力不相匹配，中国消费者对西方新兴产品的需求导致了山寨版不断涌现，其中仿制的著名品牌众多，包括苏博瑞、古驰等等。西方品牌大师认为，这种短期思维并不是因为中国匮乏设计师，而是时尚传统缺少正确的发展方式。

众所周知，在西方看来，中国是个神秘而异乎寻常的国家，有着非常悠久而复杂的历史和文化以及合适的人才，这个国家若能进一步创造自己的历史，以创新的方式开发出值得全世界信赖的品牌，那么不言而喻，中国经济迟早都会如虎添翼、再次腾飞。