基于商贸流通的旅游经济发展新路径研究

吴曦

内容摘要：本文从当前旅游经济发展面临的新变化和新趋势切入，指出了目前商贸流通与旅游业融合发展中存在的突出问题，阐述了在商贸流通中开辟旅游经济发展的一些路径和方法，希望能够为地方政府实施商贸融合发展模式、推进特色商贸旅游体系建设、激发区域旅游经济活力提供一些参考和借鉴。

关键词：商贸流通 旅游经济 路径

旅游经济发展面临新的变化趋势

（一）旅游经济发展规模日益壮大

近年来，随着经济结构调整和消费结构升级，我国旅游业发展迅猛，对国民经济的贡献率持续增长，逐步成为国民经济中的重要支柱产业。根据国家旅游数据中心发布的《2017年全年旅游市场及综合贡献数据报告》，2017年全年实现旅游总收入5.40万亿元，同比增长15.1%，比2012年增长2.81万亿元，年均增长15.83%。从对GDP的综合贡献来看，2017年我国旅游经济综合贡献为9.13万亿元，占GDP总量的11.04%。旅游业作为重要的综合性服务产业，发挥的作用和影响越来越广泛。

（二）旅游经济发展需求日益多样

当前，我国经济发展步入新常态，经济增长速度由高速增长阶段转向中高速增长阶段，社会主要矛盾发生深刻变化。随着人们收入水平的大幅提高，人均可支配收入大幅增加，人们的精神文化生活需求也日益增长，休闲、度假、旅游逐步成为现代人生活的重要组成部分，旅游需求日益个性化、多样化，人们对旅游品质和服务的要求越来越高。人们已经不满足于传统意义的观光旅游，开始选择具有鲜明地域特色、时代特色和个性特色的旅游产品，我国正在进入大众旅游时代。2017年我国国内旅游人数超过50亿人次，旅游人数和旅游总收入均创历史新高。

（三）“旅游+商贸”融合日益紧密

旅游业和商贸业都是国民经济的重要基础产业，是拉动经济的重要引擎。商贸业能够带动旅游业的开发，旅游业发展能够拉动商业的繁荣，商业繁荣也能够为旅游业发展带来人流、物流和资金流，更好地满足旅客的多元化消费需求，两者相互依存、相互促进。近年来，各地越来越重视商贸和旅游的融合发展。依托地方旅游资源，各地方积极推进具有地方特色的旅游商贸服务体系建设，从住宿、餐饮、交通、购物等方面入手，拓展市场需求，努力开辟旅游经济发展的途径和空间，产生了一系列的产业拉动效应，促进了地方经济的发展。商贸物流业与旅游产业融合发展逐渐成为地方政府的共识，成为拓展旅游经济发展的重要途径。

商贸业和旅游业融合发展存在的突出问题

（一）旅游经济多元化发展体系尚未完全形成

一是在旅游经济开发过程中，受传统思想观念的影响，对旅游资源的深度挖掘不够，对贸易、商务、休闲、度假等重视不足。二是从旅游商业供给结构来看，产品类型不丰富，产业特色不鲜明，缺乏优质知名品牌，旅游产业链特别是商贸产业链没有完全形成。三是旅游与其他相关产业融合不够，旅游购物、电子商务、智慧服务等要素還存在短板。四是城乡旅游、区域旅游、旅游相关产业等发展不平衡的矛盾仍然突出。

（二）旅游服务供给体系仍然存在“短板”

很多地方在旅游产业开发过程中，缺乏统筹策划和顶层设计，导致千城一面、千景一面，没有自己的特质和个性，制约了旅游产业的竞争力。有的地区购物设施不齐全、产业化程度较低、产业关联性差、产品结构不合理，导致旅游商贸业规模小，难以满足游客日趋多元的消费需求。有的地区旅游产品和公共服务滞后，服务设施不完善，市场秩序混乱，商品市场缺乏自律和监管，质量问题、诚信问题、回扣问题、假货问题、以次充好问题等屡禁不止，行业整体服务质量差。

（三）商贸旅游业融合联动发展模式尚未完全形成

如今，人们的旅游需要更加广泛、多样，旅游经济的发展理念、思路、模式和重点也必须要随之调整变化，必须要通过商贸业和旅游业的结合，来倒逼旅游业的持续优质供给。我国旅游发展方式还较为粗放，资源整体效应不高，市场主体不健全，传统旅游发展模式遇到瓶颈，商贸旅游业融合联动发展模式还没有形成。我国从事旅游商品生产和销售的企业和个人太过分散，资本集中度低，缺乏具有核心竞争力的品牌，使整个旅游购物市场形象难以树立。此外，一些地方和产业还不同程度地存在保护主义，产业分割、商旅分割、区域分割等现象普遍存在，旅游发展的可持续性与短期利益性矛盾仍然突出。

推动商贸业和旅游业融合发展路径的思考

（一）加强战略引导，发挥政策规划导向作用

发挥政府统筹协调作用，加快推动旅游业与商贸业的供给侧结构性改革，补齐旅游经济发展短板，完善旅游与商贸融合的产业发展体系，提高旅游业与商贸流通业的服务水平，形成推动旅游商贸与其他产业融合发展的体制机制。发挥政策导向作用，加强旅游发展规划与商贸业行业规划的衔接，加强顶层政策设计，结合地方旅游和商贸业发展实际，制定切合地方旅游经济发展的办法措施，推动旅游商贸业改革，为旅游商贸经济发展创造良好的宏观政策环境。进一步完善地方相关产业发展规划，为促进旅游经济发展提供配套支撑。发挥市场导向作用，加强旅游与商业资源的统筹安排，整合优化旅游资源和商贸资源，实施旅游与商务融合发展计划落地实施，推动旅游产业与商业街区、美食街区、特色民宿、文化体验等融合发展。

（二）注重商旅结合，激发旅游经济活力

加快商贸业与旅游业相互融合，开发购物旅游、工业旅游、会展旅游、商务旅游等新型旅游业态，实现旅游和商贸的双促进和双提升。推动资源共享，通过以商带旅、商旅互动，丰富旅游购物资源，为旅游经济发展开辟新空间。以商贸业带动的购物旅游为切入点，完善旅游功能，提升商贸购物环境，以游兴商，带动生态农业、民俗文化、历史遗迹等旅游业态的联动发展。发展旅游购物，依托商贸街区、大型商城、文化中心、旅游会展等设施场所，打造一批知名的特色旅游商业购物街区。大力发展智慧旅游购物，加强旅游购物信息化、网络化，推动旅游企业与互联网企业的合作，鼓励旅游企业利用电子商务平台，开设旅游商品专卖店，形成线上购物线下配送模式。大力发展商务旅游产品，依托各类优势社会资源，大力发展行业考察、技术交流、产品发布、企业年会等中高端商务旅游产品，形成特色突出、优势互补的商贸旅游一体化产品链，提升旅游产业发展水平。

（三）培育特色品牌，增强旅游行业竞争力

结合地方特色，开发具有浓郁地域特色和产业特点的产品，扩大地方旅游业的影响力、知名度和美誉度。大力发展旅游餐饮，依托地方名牌和老字号品牌，以“名、优、特”餐饮为重点，打造一批著名的旅游餐饮企业，增强游客的餐饮体验。结合旅游景区、旅游名镇、文化胜地、乡村旅游示范点等的消费需求，针对不同的消费群体，设计不同种类和层次的旅游餐饮产品，全面提升餐饮服务水平。创新住宿服务业态，立足特色化、多元化、标准化，大力促进旅游住宿发展，积极推动主题酒店、生态酒店、民宿酒店、特色酒店发展，形成特色旅游住宿服务体系。发挥展会等重点项目带动作用，有条件的地方和城市，要注重发挥区域经济中心城市的旅游带动作用，培育优势产业品牌展会和区域性特色会展旅游经济，以重大旅游项目带动旅游产品和服务实现质的飞跃。

（四）提升服務水平，营造和谐旅游环境

加强行业融合发展的市场监管，推进行业融合发展的标准化、专业化、现代化和国际化。规范餐饮、酒店、住宿等服务业的服务标准，提高服务质量和水平，提升顾客满意度。开展“厕所革命”，加强交通等基础设施建设，改善旅游交通环境，畅通商贸物流渠道和环境。加强旅游购物和景区娱乐管理，在丰富内容、形式、质量上下功夫。加强景区旅游电子政务商务、服务中心、服务体系、安全保障体系建设，为旅游发展构建良好的服务平台。尤其要加强旅游购物市场管理，规范市场秩序，强化行业自律，营造良好购物环境氛围。在旅游业弘扬“工匠精神”，实现旅游服务由粗放发展向精致提升转变，打造旅游服务品牌。向精品化、个性化、细致化方向发展，不断满足广大消费者的旅游需求，提升旅游行业核心竞争力。

（五）推动多元融合，完善旅游经济发展体系

在推动商贸业和旅游业深度融合的基础上，积极实践旅游产业发展模式创新，依托旅游商贸的各类资源优势，突破传统旅游业的各项要素，集合技术、人才、产业、资本、政策等发展要素，加快推进旅游与餐饮、住宿、会展、特色街区、社区服务、电子商务等特色产业深度融合。加速推动旅游业与一、二、三产业融合发展，与城镇化、信息化、农业现代化紧密结合，对传统旅游进行改造升级，逐步将旅游功能渗透到各个产业领域，使相关行业的资源转化为旅游资源和产品，拓宽旅游产业面，拉长旅游产业链，实现旅游产业、商贸产业与其他产业共建共融共赢。借势“一带一路”倡议，加强旅游国际交流合作，学习借鉴发达国家旅游发展模式，将旅游的创新成果深度融合于经济社会发展中，形成更完善的旅游经济发展体系，彰显旅游经济发展新动能和新活力。

参考文献：

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5.田里主编.旅游经济学[M].高等教育出版社，2002