新媒体环境下国企党委新闻宣传工作创新策略分析

彭韵

摘要：随着我国新媒体行业的不断发展，国企党委新闻宣传工作需要做出创新。基于此，本文分析了新媒体环境下国企党委新闻宣传工作的不足，包括新闻挖掘深度不足、新媒体时代认知不足和新闻影响力不足，讨论了新媒体环境下国企党委新闻宣传工作创新策略，包括加大新闻挖掘深度、融入新媒体时代特点和提升新闻影响力度，为相关人员的研究提供帮助。

关键词：新媒体；国企党委；国企新闻宣传

現阶段，新媒体时代已经到来，传统的国企党委新闻宣传工作方式已经不符合当今社会的需求，需要结合实际情况做出创新，让新闻发挥其本身的价值。在国有企业中，国企党委新闻宣传工作具有主要性，关系到企业的长远发展和责任履行，代表了国有企业的企业文化，是国有企业发展的不竭动力，应当重视新闻本身的特点，实现对国企党委新闻宣传工作的创新。

一、新媒体环境下国企党委新闻宣传工作的不足

（一）新闻挖掘深度不足。新闻的价值体现在其挖掘深度上，要求新闻有内容、有意义和有内涵，能够真切的反应社会现实，进而实现对社会背景的折射。现阶段，新闻缺乏挖掘深度，导致国企党委新闻宣传失去其原本的意义，无法让隐藏的问题通过新闻暴露出来。

（二）新媒体时代认知不足。新媒体技术飞速发展的当下，如果国企党委新闻宣传工作没有对新媒体时代产生充分认知，就会出现与时代脱节的情况，导致新闻宣传的效率受到影响。传播媒介不断增加，也让国企党委新闻宣传工作得到了多种途径，与国企的影响力息息相关，只有抓住机遇做出创新才能够充分发挥新闻宣传工作的价值。

（三）新闻影响力不足。想要收获良好的国企党委新闻宣传工作效果，就要保证新闻本身具有独特性，能够吸引大众并让大众对国企的关注程度提升，显示了新媒体环境下对新闻影响力的要求。现阶段，新闻无法引发较大的社会效应，在宣传过程中毫无水花，这也显示了新闻影响力不足的问题。

二、新媒体环境下国企党委新闻宣传工作创新策略

（一）加大新闻挖掘深度。国企党委新闻宣传工作中，由于新媒体行业的不断壮大，导致新闻方面的竞争趋于激烈，基于相同的新闻热点宣传，往往会是挖掘程度较深新闻更容易受到关注，进而保证国企党委新闻宣传工作的质量。例如，在围绕“航天突破”这一新闻热点进行宣传时，如果仅仅在新闻中将我国航天事业突破的内容叙述一边，就会显得新闻较为肤浅，但是再深入挖掘一下航天突破给我国各个行业带来的好处，比如航天科技集团等，就会让这一新闻的宣传工作涉及面更广，实现对新闻深度的有效挖掘，即使是在新媒体时代也具有较强的竞争力，突出了社会现实问题。国企党委新闻宣传工作需要在新闻热点的基础上挖掘其背景新闻，这样就会显示出其竞争力，也更加容易吸引大众的眼球，让大众感受到新闻所蕴含的价值，进而更加关注这方面的新闻，也让国企党委新闻宣传具有别具一格的特点，折射出社会的另一面，给大众带来新颖的新闻体验，才能够让新闻拥有足够的价值。

（二）融入新媒体时代特点。新媒体环境下，可以进行新闻传播的媒介增多，无论是传统的报纸、杂志，还是现在的微博、公众号，都充分展现了新媒体时代的特点，给予了国企党委新闻宣传工作巨大的挑战。虽然这些传播媒体可以提升新闻宣传的效率，但也因为成本较低等因素，会存在一定的弊端，包括虚假新闻和负面新闻等，导致国企党委新闻宣传工作受到阻碍，在遇到类似问题时也找不到合适的应对措施，甚至会失去最佳应对时机，给国有企业的形象造成毁灭性的打击。例如，在进行国企党委新闻宣传工作时，新闻的主题是“财富500强企业”，但由于新媒体行业质量的参差不齐，在网络上同时流有不同的企业名单，这就导致国企反而被质疑发布虚假信息。面对这一问题，国企相关负责人员定下了硬性指标，扩大传播平台范围，提升发布新闻速度，只有做到比虚假新闻更快、更广，才能够国企党委新闻宣传工作得到落实。新媒体时代让多种传播媒介应运而生，几乎覆盖了全网络平台，如果合理应用可以大大提高新闻的宣传力度，这就显示出了其双面性，既有利的一面，又有弊的一面，只有在工作中合理调节，才是国企党委新闻宣传工作正确的发展方向。

（三）提升新闻影响力度。新闻的价值体现在其独特性上，这就要求国企党委新闻宣传工作能够正确选取角度，结合新媒体环境特点，应用先进的宣传方式，提升新闻影响力度。在国企党委新闻宣传工作，应当将本企业的文化融入其中，让新闻具有企业文化特点，才能够彰显其独一性和特殊性，进而显示出新闻的根本价值，吸引大众的注意力，让新闻的影响力最大化，充分发挥新闻在社会中的价值。例如，在围绕“群众路线教育活动”开展国企党委新闻宣传工作时，着重描述了领导班子到基层企业进行工作的过程，真实的还原当时的情境，避免因空洞的语句导致该新闻显示不出其独特性，借由微博、公众号等平台共同发布，大大提升了新闻的影响力，扩大了新闻的影响范围。新媒体环境下，应用现代传播媒介是国有企业进行宣传的重要渠道，这就要求其有足够的创新意识，积极吸收先进的文化思想，了解新媒体行业，并对其中的传播媒介加以使用，充分发挥新闻的影响力，给国企党委新闻宣传工作带来积极、正面的影响，让国有企业在新媒体环境下依然具有市场竞争力。改变传统的工作方式，实现对现有工作的有效创新，实施国企党委新闻宣传工作的创新策略，保证我国国有企业的进步与发展。

三、结语

综上所述，新媒体环境下国企党委新闻宣传工作需要创新，结合当前时代背景的具体情况与国有企业的发展要求，选择具有有效性的创新策略，推动我国国有企业的进步与发展。面对新媒体环境下国企党委新闻宣传工作的不足，需要加大国企党委新闻的挖掘深度，在工作中融入新媒体行业的特点，在宣传的角度提升新闻的影响力与影响范围，保证国企党委新闻宣传工作质量。

参考文献

[1]邱福荣，彭夕岚.浅谈新谋体时代下国企新闻宣传工作方式的转变[J].企业管理，2016（S2）：594-595.

[2]孙莉.泛媒体环境下国有企业的新媒体整合传播研究[D].暨南大学，2016.