乡村文化与旅游产业融合发展探析

杨晓旭 张文韬

摘要：随着产业融合理论研究与实践探索的深入，乡村文化基于其自身特色逐渐获得了旅游产业的青睐，并推动了乡村文化与旅游产业融合发展。本文从乡村文化与旅游产业融合发展趋势出发，探究相应的产业融合路径。

关键词：乡村文化；旅游产业；产业融合；发展路径

一、乡村文化与旅游产业融合发展

产业融合现象出现在20世纪60年代以前，学术界普遍认为这是技术进步、管理体制放松以及创新理念发展的结果。产业融合使得不同产业的边界逐渐模糊，甚至消失，产业之间联系更密切，并在交叉、渗透中形成了新的业态形式。随着经济社会的进步，我国旅游产业实现了蓬勃发展，而在统筹城乡经济的背景下，政府提出了“打造特色文化城镇与乡村”以及“推进农村一二三产业融合发展”的规划，为我国乡村文化与旅游产业融合发展指明了方向。

乡村文化与旅游产业融合发展不仅是当前战略发展规划的基本目标，更是民众追求特色消费模式的需求体现。从大数据的角度分析，近年来乡村文化旅游呈现出强劲的发展态势.数据显示2016年全国休闲农业和乡村旅游接待游客近21亿人次，营业收入超过5700亿元；2016 年国庆长假全国乡村旅游人次约为 1.29 亿人次，约占国庆出游人次的 70%；2017年“五一”小长假期间，全国乡村旅游人次约为0.79亿人次，约占同期旅游总人次的58.6%；在乡村旅游中，消费者主要为20岁-45岁的青壮年群体，其占比达到66%。由此可见，利用小长假期间进行乡村旅游，享受乡村自然的生态环境，体会特色的文化风俗已经成为消费者，尤其是青壮年消费者新的旅游消费倾向，而如此旺盛的消费需求必然会推动乡村文化与旅游产业融合不断发展。

二、乡村文化与旅游产业融合发展路径

1.注重文化创意，探究传统农业与旅游产业的融合路径

农业是乡村产业结构的核心，而如何利用文化创意，实现传统农业与现代旅游业的融合则是乡村文化旅游的重点。在实践中，相关部门应积极推动文化创意，利用特色的乡村文化，为传统农业赋予新的内涵。即首先从乡村中传统的制造业、手工业中寻找产业融合因素，利用创意设计拓宽服务领域，实现产业升级；其次，挖掘传统种植业中的文化资源，探索农业文明的发展脉络以及其中包含的人文情感，打造乡村文化旅游的典型示范；最后，渗透生态文明理念，利用乡村文化丰富旅游产业内涵，探索资源节约型、环境友好型产业融合路径。

2.打造休闲旅游，强化消费者的乡村文化旅游体验

根据调查数据显示，游客到乡村旅游的动机中“亲近自然”占比30.70%、“放松身心”占比23.10%、“与亲友增进情感”占比16.96%，亲子游、体验美食、娱乐健身等目的总计占比29%。由此可见，由于城市化与现代化的生活、工作、学习压力而催生的对乡村生活环境和生活方式的需求回归逐渐成为旅游休闲的主要潮流。基于此，乡村文化在与旅游产业融合的过程中，应围绕休闲旅游的消费需求，探究更加多元的体验模式。其中主要包括利用具有浓郁地方特色和民族特色的乡村文化打造旅游产品；探索乡村文化的文学发展与影视剧拍摄中的价值，引导消费者将文艺体验、休闲娱乐与旅游活动相结合；探索乡土气息浓厚的文化作品，打造原生态的文化旅游产品；建设乡村庄园，融入现代消费理念；利用种植园，为消费者提供耕地、种植、采摘等休闲活动，让其在亲身参与中获得劳动的乐趣；打造特色民宿，在居住文化中打造乡村文化旅游产品；对接当地农学院，打造教育农园，为教学实践提供空间，探索乡村文化旅游新形态。

3.探索融合形式，打造全方位的乡村文化旅游形态

乡村文化的表现形式丰富多样，通过文化挖掘为游客提供别具特色的文体活动，则是乡村文化与旅游产业融合的重要发展路径。例如2016年，内蒙古赤峰市经棚镇举办了以“寻年味、赶年集”为主题的盛大民俗文化活动，该活动与内蒙古冬季旅游节相呼应，利用年俗文化产品、特色美食、年俗活動吸引当地民众与外来消费者的注意力，具体包括欣赏并参与春联、剪纸等手工年俗文化产品的制作过程，制作、品尝手工馒头、年糕及农家菜等特色美食，参与打冰嘎、滑冰车、扭秧歌、唱大戏等体育活动。在乡村文化旅游产业发展中，体验活动的方式丰富多样，相关部门应从文化的角度出发，为消费者提供广泛的参与空间，赋予消费者的旅游过程更加深刻的体验。

4.引入信息技术，打造乡村文化与旅游产业融合的智慧模式

在信息时代，利用网络信息技术打造全方位的文化旅游服务体系已经成为乡村文化与旅游产业融合的必经之路。在实践中，当地旅游局应通过与文化旅行社的合作，共同打造网络平台，实现对乡村文化旅游资源的整合，并结合消费者需求定制个性化文化旅游路线；打造网络化乡村文化旅游链条，为消费者提供交通、美食、民宿、民俗活动等多元化服务；做好远程监控，扩大网络覆盖面，及时发现乡村文化旅游中的问题，保证消费者的旅游体验；利用网络组织旅游文化活动，利用乡村摄影大赛、体育竞技、露营派对、丰收节等活动吸引消费者体验观光。

三、结束语

总之，在产业融合的大背景下，推动乡村文化与旅游产业的交叉、渗透与融合不仅满足消费者多元化消费需求的必然选择，也是挖掘乡村文化资源，推动农村一二三产业结构优化，统筹我国城乡经济发展的战略要求。基于此，相关部门应积极制定乡村文化发展规划，从文化旅游的角度出发，完善信息化旅游体系，打造特色乡镇品牌，提高文化旅游服务水平，进而促进乡村文化旅游产业的全面发展。

参考文献：

[1]陈文忠.探究文化创意产业与乡村文化旅游的融合途径[J].农家参谋，2017（15）：275.

[2]李勇军，王庆生.乡村文化与旅游产业融合发展研究[J].财经理论与实践，2016，37（03）：128-133.