荆州市特色农产品的品牌打造

文│欧阳金旭（湖北省荆州市畜牧兽医局）

湖北省荆州市粮、棉、油、渔、畜、果生产量非常丰富。近年来，荆州市大力发展特色农产品加工工业，在打造特色农产品品牌上做了大量工作，农产品特色品牌建设成绩斐然。

农产品特色品牌建设是荆州市现代农业发展的生命线，是农业发展新的增长点，是产业升级的加速器。加快特色农产品品牌建设有利于促进农业发展方式从数量型、粗放型向质量效益型、生态循环型转变；一是有利于提高农产品质量安全水平；二是有利于合理配置生产要素，做大做强新型农业经营主体，促进合理布局发展，适度规模经营。

一、制定特色农产品品牌战略发展规划

打造荆州市农产品特色品牌一定要坚持规划引领，科学发展，一张蓝图绘到底。在制订农产品特色品牌战略发展规划时，要从荆州市资源禀赋出发，明确特色品牌创建目标、创建重点、创建内容以及方法步骤，实行分类别培养、分梯次打造、分区域布局，要将淡水鱼、优质禽、再生稻、特色果等作为打造重点。特色农产品品牌打造还要与生产基地建设结合起来，实行标准化生产，规范化管理，调整优化产业布局和品种结构，逐步形成特色鲜明、优势突出的生产布局，建设具有荆州市特色的规模化、标准化品牌农业基地和优势产业带。

二、设立农产品特色品牌发展专项基金

落实《关于加快商标战略实施的意见》和《关于实施农产品加工业倍增计划的意见》两个文件精神，市县两级财政要拿出资金分别设立农产品特色品牌发展专项基金，用于品牌的培养和奖励。对在农产品特色品牌创建过程中作出贡献的农业产业化的企业、专业合作组织，要按照奖励标准进行奖励。支持企业在基地建设、设备升级、产品研发、市场开拓方面加大资金投入，减轻企业在申报品牌过程中经济压力，营造企业打造精品名牌的良好氛围。

三、加大农产品特色品牌建设项目倾斜力度

加大支持农产品加工业和农产品特色品牌创建，整合财政部门农业开发项目、国土部门土地整理项目、农业部门基地建设项目，向农产品特色品牌企业倾斜，积极扶持农产品特色品牌企业发展，结合国家出台的财税、金融体制改革各项举措，合理配置土地、资金等要素，提高农产品特色品牌企业综合生产能力和市场竞争能力。

四、完善农产品特色品牌建设金融支持政策

针对农产品生产加

工企业实际融资困难，研究破解资金短缺难题的办法，鼓励金融机构参与特色品牌创建工作，加大金融产品服务创新力度，多途径解决农产品特色品牌企业融资难问题。特别是政府控股的融资担保公司要根据实际情况创新担保方式，简化担保手续，探索种养殖企业与保险结合，切实解决担保不足影响发展的难题。

五、组织开展农产品特色品牌推介活动

紧紧围绕农业供给侧结构性改革为主线，以提高农业质量效益和竞争力为中心，做好荆州市农产品特色品牌推介工作。要将媒体宣传和节会推介结合起来，形成荆州市农产品特色品牌宣传立体攻势，逐步扩大品牌影响力。要抓好农业、财政、发改、工商、质监、商务、广电等部门协调配合，形成创品牌、管品牌、推品牌的联动机制。通过质量控制，让品牌树起来，要通过广告宣传，让品牌活起来，要通过品牌营销，让农民富起来。