旅游业改革创新对区域经济的影响

张梦瑶　普昀玥　王以成

摘要：旅游业是指为旅游者提供一系列服务的相关行业的统称。旅游业作为国民经济的重要组成部分，已经成为发展最快速的综合性产业之一。Johansen协整检验表明，旅游业发展与经济增长之间存在长期稳定关系。旅游与第三产业存在格兰杰因果关系，即旅游业与第三产业增长有正向促进作用。通过灰色关联度分析法，建立旅游业与经济增长的数学模型，得出旅游业与经济发展具有正向促进作用的结论。通过借鉴中青旅的创新改革措施，以文化产业与旅游业的有机结合为手段，研究旅游业的改革创新对区域经济的影响。

关键词：旅游业；文化产业；区域经济；灰色关联度

中图分类号：F2文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2018.22.009

1相关综述

1.1旅游业对经济的影响

现代旅游产业综合性强、产业链长且具有高度的连带性，已突破了传统旅游业的范围。广泛涉及和渗透到其他相关行业和产业中。因此，旅游业的快速发展能够有效带动旅游地相关产业的完善和发展，从而促进经济增长。同时，经济增长也会显著改善旅游行业内部复杂环境，继而推动旅游业向前发展。两者相互作用，相互促进。在数量经济学的推动下，我国对旅游产业与经济增长的关系的研究，目前多以定量研究为主。有研究结果表明，旅游业发展和经济增长具有很强的正相关性：旅游业每增长一个百分点，能够带动地级市人均GDP增长约0.03个百分点。

1.2旅游业与经济增长的关系

Johansen协整检验表明，旅游业发展与经济增长之间存在长期稳定关系。旅游与第三产业存在格兰杰因果关系，即旅游业与第三产业增长有正向促进作用。

2旅游业对经济增长的模型研究

本文将采用灰色关联度分析法，选取杭州市为研究区域。对杭州市旅游总收入，第一产业、第二产业、第三产业生产总值进行分析，通过建立旅游业对经济增长的数学模型，得出旅游业与经济增长的关系。

2.1灰色关联度分析法

灰色关联度提出了对各子系统进行灰色关联度分析的概念，意图透过一定的方法，去寻求系统中各子系统（或因素）之间的数值关系。简言之，灰色关联度分析的意义是指在系统发展过程中，如果两个因素变化的态势是一致的，即同步变化程度较高，则可以认为两者关联较大；反之，则两者关联度较小。

灰色关联度分析法的一般步骤：

第一步：确定分析数列

确定反映系统行为特征的参考数列和影响系统行为的比较数列。反应系统行为特征的数据序列，称为参考数列。设参考数列为{Y=Y（k），k=1，2，…，n}，设比较数列为Xi=Xi（k），k=1，2，…，ni=1，2，…，m。

第二步：变量的无量纲化

xi（k）=Xi（k）Xi（l），k=1，2，…，n；i=0，1，…，m

第三步：计算关联系数

第四步：计算关联度

第五步：关联度排序

2.2指标与数据的选取

选取杭州市2010年—2016年旅游总收入，第一产业、第二产业、第三产业生产总值，对其进行分析。本章数据资料来源于2017年《杭州统计年鉴》或是根据2017年《杭州统计年鉴》的数据整理而来。具体资料见表1。

3.2文化产业与经济增长的关系

3.2.1文化产业的发展利于优化产业结构，促进相关产业发展

（1）随着市场经济的发展，文化产业作为新兴产业，以其独特的性质迅速壮大，将文化资源转化为生产要素参与到社会生产总过程之中，促进文化产品的广泛流通，拉动了内需，实现了文化产品的规模化生产。

（2）随着文化产业在国民经济中的比重逐步增加，整个产业结构的比例也在逐渐发生改变。文化消费比例的提高，势必带来其他产业消费比例的降低，产业结构逐渐向文化性、节约型的产业偏移，这减少了污染物的排放，从而促使绿色经济的不断增长。

（3）文化产业作为第三产业的重要组成部分，通过参与产业竞争促使资源配置结构的变化，从而推动产业结构的优化与调整，并带动与之有较高产业关联度的产业的发展，如运输业、饮食业以及服务业等行业，促进了社会经济的蓬勃发展。

3.2.2文化产业发展利于促进资本要素的发展

（1）文化产业的发展促使优秀文化的广泛传播，对人们的思想产生潜移默化的影响，从而促使劳动力素質的提高。劳动力得到良好的思想道德教育，为企业与社会提供了适应时代发展的人才，并提高了劳动生产力。劳动力质量的提高有利于形成优秀的企业文化，使企业的信任度得到提升，有利于形成良好的社会风气，并促进了企业经济的持续增长，从而促进国民经济的稳步增长。

（2）文化产业的蓬勃发展带来人们消费观念的转变，人们对高雅文化的追求，拉动了对文化产品的需求，并要求物质产品也应具有文化气息，从而促使文化产业的资本积累。随着社会的发展，人们收入水平的不断提高，闲暇时间也越来越多，人们对精神财富方面的需求也随之上升，这种现象促使文化企业的不断增加，从而带动地区经济的增长。

（3）文化产业中的制造业与服务业，属于劳动密集型产业，能够吸纳较多社会劳动力，为人们提供就业机会。同时，文化产业的规模化发展所创造的附加值与经济效益也较高，这将吸引更多的资金投入，形成更多的文化企业，有利于资本的积累与经济的增长。

3.2.3文化产业发展利于促使技术创新

（1）随着社会经济文化的发展，文化产业与经济增长的相互影响不断加深，逐渐产生出较强的产业关联效应与外部经济效益，发展文化产业可以带动相关产业的发展和转型，通过社会生产过程中的投入与产出之间的联系，相互影响，相互作用，利于促进技术的进步。

（2）文化产业属于知识密集型产业，为适应时代发展，文化产业对于技术与文化的创新需求极大。文化产业通过对文化内容和形式的创新，以及对产业技术的革新，可以为其他相关企业带来产品研发与销售的技术与文化支持，从而引起产业结构的调整和优化，为技术创新提供资金支持。

3.2.4文化产业发展利于促进制度发展

自古以来，政府制定经济政策都应适应文化的发展，立足自身国情与风土文化，才能制定出适合当地经济发展的政策。如果政府经济政策与文化相悖，易引起民心不稳，导致社会环境的不和谐。文化产业的不断发展，促使人们在潜移默化下接受文化产品所带来的优秀思想道德，利于人们产生和谐的自律机制，为政府政策的实施提供有利环境，政策可以得到有效贯彻，促进了社会的和谐发展与经济的稳定增长。

4中青旅的改革措施

4.1背景

中青旅是中青旅控股股份有限公司的简称，是中国旅游行业第一家以完整的旅游概念上市的公司。中青旅始终坚持追求创新，不断推进旅游价值链的整合与延伸，扩宽业务经营，中青旅的经营领域现已延伸到酒店业、餐饮业、公关传播、体育赛事、旅游运输、旅游资源开发、航空代理、贸易、商业零售业、房地产业及IT产品销售与技术服务等领域，最近三年的经营规模更是达到年营业收入超过100亿元。

面对竞争日益激烈的旅游业市场，层出不穷的营销模式，中青旅的发展不可避免的受到了一系列冲击，在市场竞争方面的压力不言而喻，同时还面临着人才流失的危机，旅游业经营环境也日益复杂。在自身努力下，中青旅经营累积了丰富的经验、掌握充足品牌资源和人才优势。在对业内发展规律的摸索的过程中，中青旅始终把产品服务质量和旅游者的旅游体验作为企业发展核心，坚持创新发展理念，抓住互联网经营的大潮，与原有资源进行有效整合，扩大在旅游业的市场。应对不同旅游者需求，进行对应模式创新，满足顾客多元化需求。改革创新企業分配制度和经营管理模式，合理安排人员工作分配，成功渡过人才流失的危机。

4.2中青旅的改革创新方式

（1）将原有传统营销模式与网络营销模式有效整合，带动传统旅游业的升级，引领旅游营销发展方向。

（2）营销理念从以企业经营者为中心，追求利润最大化，推动型的4P模式，转换到与以消费者为中心，根据顾客的需求决定生产的产品，拉动型的4C模式结合，同时还要兼顾以重在建立企业与顾客关系的长期稳定的关系，培养顾客忠诚度的4C模式。

（3）建立“旅游+教育”、“旅游+科技”、“旅游+体育”、“旅游+美食”等系列“旅游+”战略，着力培养新的业务增长点，深化行业渗透。

5改革创新—旅游业与文化产业相结合

旅游业与文化产业都能促进经济的快速发展，将旅游业与文化产业相结合，实现经济的再一次飞跃。借鉴中青旅的改革创新方式，以旅游业与文化产业结合的手段，带动旅游业的发展。具体措施如下：

（1）古韵文化与旅游业相结合。将散落在各地的古韵文化串联在一起，形成古韵文化圈，在发展圈内旅游业的同时，带动圈内经济的发展。

（2）非物质文化遗产与旅游业相结合。在保护各地非物质文化遗产的同时，以非物质文化遗产为吸引点带动旅游业的发展。

（3）特色文化与旅游业相结合。对于古韵文化不突出的地区，开发当地的特色文化，以特色文化带动旅游业的发展。

借鉴中青旅的改革创新方式，在服务和设施中突出特色，吸引更多的游客前来观光旅游。

6结语

综合上述分析可知，旅游业的发展与经济的发展密切相关。旅游产业链的综合性决定了旅游业的发展必然会带动经济的增长，特别是对于第三产业的促进作用非常显著；而经济增长也会改善旅游业条件，带动旅游业发展。通过灰色关联度分析得出，旅游业对区域经济增长的影响具有正向促进作用，特别是对第三产业的推动作用大于第一、三产业，体现在旅游业能带动相关服务行业快速发展、地区基础设施完善、吸引投资和扩大地区就业率等方面，有利于区域经济结构的调整和发展。以旅游业作为发展第三产业的契机，大力发展旅游业及相关行业，使经济资源向第三产业转移，加快建设现代化城市。

参考文献

[1]黄菡.中青旅控股集团化经营探析[J].琼州大学学报，2007，（02）：8890.

[2]吴利.中国旅游产业与经济增长相关关系的灰色关联分析[J].工业技术经济，2010，29（04）：136140.

[3]候志德.文化产业发展对经济增长影响的实证研究[D].大连：东北财经大学，2010.