做足细节 赢得受众——湖北日报“从长江走向世界”新媒体报道的启示

◎刘 申 陈亦帆 谈 牧

2018年7月12日，以“新时代的中国：湖北，从长江走向世界”为主题的外交部第十四场省区市全球推介活动在外交部蓝厅举行。湖北日报新媒体在这一重大主题报道中，注重捕捉、放大典型的细节，不仅凸显新闻价值，还为其传播插上魅力的翅膀，生动、鲜活的细节报道，收获了“养眼又吸睛”的效果。

一、提前策划 优选角度寻细节

凡事预则立，不预则废。重大主题报道，更应创新思维，提前策划，从新的角度发掘新闻价值。主题为“新时代的中国：湖北，从长江走向世界”的外交部湖北全球推介活动，各媒体高度关注，如何在短兵相接的新闻大战中打造“爆款”产品？

湖北日报全媒体报道组提前一个多月就开始策划，多次召开选题讨论会，相互碰撞、集思广益。短视频《这里美得让人窒息，埃及美女出马亲自代言》，记者提前两周就开始采访、拍摄，并以一位埃及留学生的个人视角来切入，选择她在湖北生活的典型细节，通过画面、同期声解说、字幕等元素，聚焦她在武汉看到的“沙湖、东湖、墨水湖，

掰着指头数也数不完。”“一排排，望不到头的桥”“武昌鱼、小龙虾、热干面、烧麦，多得吃不过来的美食”。以此来表现“灵秀湖北”这一大主题。本片在湖北日报各平台推出后，点击量达828万次，转评赞共计1713次（条）。

还有《长江精灵给你寄了份邀请函，请查收！》《湖北诗词会，请你出招》《湖北美食取了这样的英文名，你还认识吗？》等一系列新媒体产品，都是将主题集中在一个“侧面”上予以“深化”和“放大”，精悍、活泼、可看性强，给人留下深刻的印象。

二、深入采访 细心观察抓细节

新闻现场报道中，把人物或事件中最富有特征的片断、瞬间展现给大家，能有效地增强内容的感染力和影响力。

7月12日，在外交部湖北全球推介活动的展厅入口，一幅高3米，长12米的万里长江水墨动画，让现场嘉宾赞叹称奇。记者敏锐地捕捉到这一细节后，及时拍摄了一条短视频新闻《炫酷！你见过会动的<万里长江图>吗？》，白云黄鹤、三峡武当、长江大桥……逐一在动画中呈现，短视频在湖北日报客户端首发后，迅速传遍互联网，引发网友的共鸣。紧接着，报道组趁热打铁，又推送一条《揭秘长江动图背后的“奇思妙想”：万里长江是这样“动”起来的》，再度引来如潮的关注。

在外交部湖北全球推介活动现场，前方记者不仅及时、准确、权威的做好程序性报道，还用心采撷丰富、生动、有现场感的细节表现主题。当日报道中，《快看！楚菜“全家福”亮相湖北全球推介会》《外宾端起的那杯茶 “一红一黑”惊艳全场》《湖北这四件宝贝，到底有啥来头？》等作品，不仅真实地把新闻现场展示给受众，收获了点赞，更凸显荆楚文化的独特魅力，彰显了湖北从长江走向世界的雄心壮志。

三、碎片传播 用心提炼发细节

信息传播的碎片化时代，用户的感受与体验至关重要，感受不佳就不会分享，没有分享就没有广泛传播。

湖北日报全媒体报道组后方编辑团队，根据平台的传播规律精选了主题推介会、综合展览展示、冷餐招待会等现场报道素材和湖北日报此前精心摄制的主题短片，进行“二次剪辑”和包装，并以“楚菜·楚味·楚韵”“美丽长江我的家”“这，就是湖北”等小专栏的形式，在微博、抖音、今日头条等湖北日报账号上平再次推送。

10至50秒的小片段，炫酷的视觉效果，编钟乐舞、汉绣茶艺、白云黄鹤、三峡武当、高铁大桥、光纤芯片……不仅让我们感受到湖北的生机盎然，也收获了超过2000万次的点击量，向世界展示了大美荆楚。