微博时代公众话语权的提升

陈晨

摘 要 以新浪微博为例浅析微博时代公众话语权的提升。首先阐述了话语权理论，然后以微博人气排行前20位的人物和事件为例，浅析社会性媒体时代公众尤其是微博人气排行榜靠前用户的话语参与方式，分析得出微博排名靠前用户的话语参与方式主要包括4种，名人通过微博扩大影响力、普通民众通过微博直播突发事件、通过微博参与公共事件决策和通过微博进行舆论监督，为了更加充分发挥微博的影响力，提出了提高微博时代公众话语权的途径，提高公众对于微博话语权功能的认识，强化公众对于微博使用的道德自律和加强对网络的监管力度。

关键词 社会性媒体；微博；公众；话语权

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）09-0103-02

现代社会，手机和互联网的快速进步让更多的人成为信息的传播者，也有可能成为谣言的散布者。微博作为社会性媒体的代表，它最大的功能就是让用户方便、快速、简捷地通过电脑网页或手机等移动终端来更新和发布信息，而且我国的政府部门、大型企业、明星、专家学者往往都有自己的实名微博。下面就以使用最为广泛的新浪微博为例，阐述微博的出现和发展，公众话语权的概念，以及公众使用微博参与表达话语的途径和方式。

1 微博与公众的话语参与

1.1 话语理论

20世纪最有代表性的社会科学理论就是话语权理论[1]。其中巴赫金、福柯等思想家发表了很多意义深远的言论，是当今话语权理论的理论基础。巴赫金理论的落脚点是语言的社会性，特别强调交往在语言中的独特地位。费尔克拉夫对“话语”做了比较明确的、详细的界定，被众多学者所引

用[2]。话语权，顾名思义，就是可以说话的权利。从公民个人权利的角度看，它是表达权的一种，是公民对于自身以及外部事物发表自己见解的权利；从整个社会的角度来看，“话语代表着一个社会团体根据某些规定将其意义传播于社会之中，在此基础上奠定社会地位，并为其他团体所接受、认识的过程”[3]。

1.2 微博排名靠前用户的话语参与方式

微博的出现，让原有的各类社交媒体和新闻媒体的地位产生了震动，同时让使用微博的用户尤其是微博人气排行榜靠前的用户拥有更大的话语空间和自主话语权。据相关部门的统计数据，截至2017年底，新浪微博人气总排行榜排名前20的人中，娱乐明星占一半以上，这些娱乐明星在现实社会中引领娱乐话题、潮流，所以他们的影响力也非常的大。新浪微博人气总排行榜排名靠前的作家和企业名人有韩寒、郭敬明、李开复等，他们在现实生活中也就有较好的声望和较多的粉丝，因此微博人气排行榜排名靠前的名人明星在现实生活中也往往具有很好的人气和名声优势，也就是说微博与现实社会的话语权呈现同构关系。

1）名人通过微博扩大影响力。名人通过发微博的方式，拉近与粉丝的距离，粉丝可以通过刷微博得知自己喜欢的名人最近的动态。比如说微博粉丝量率先破亿的女明星谢娜，因在微博上经常发布自己的生活状态和粉丝互动，获得了大量网友的关注。近日，因谢娜产后复出，更是连续几天霸占了微博热搜排行榜前十。微博成为了名人扩大自身影响力的首要选择。

2）普通民众通过微博直播突发事件。社会性媒体的迅速发展，使突发事件直播的整体格局发生了质变。2017年6月，一则“广西考察吃穿山甲”的微博网帖引发大量网友关注，名叫@Ah_cal的微博网友通过晒图的方式发表言论：内容是广西某领导请我们在办公室煮穿山甲吃。该微博一经发出，点击量猛增，持续发酵，引起了大量微博网友的关注。之所以引起如此大的轰动，一方面是因为公民行使监督权的体现，质疑相关政府部门官员的宴请规模，另一方面是呼吁广大民众重视生态环境的保护。当事件持续发酵不可控制的时候，广西投资促进局、国家林业局等相关部门第一时间澄清了这件事，解决了广大网民关心的问题。此次事件由相关政府部门发声，合理有效地表达了自己的话语权，避免了二次舆论的发生，同时也从侧面反映了相关部门负责任的态度。江西“广西考察吃穿山甲”可以说是微博现场直播的标志性事件。微博有效的传达了人民的声音，这是其他传统媒体没有办法做到的，可以说是对传统媒体的一種补充[4]。

3）通过微博参与公共事件决策。在新媒体时代，人人都可以是“公民记者”，公众的话语权也得到了有效的实现。尤其是在我国，微博逐渐成为了公众参与社会公共领域的最佳渠道。

2016年7月30日，中国国土资源报社官方新浪微博称将在次日后实行高速公路节假日免费，并明确了免费对象及免费时间范围。此消息一发出，迅速得到了民众的支持，但仍存在一些质疑声。结果在31日记者提问环节中，交通运输部新闻办称，此消息是谣言，并不准确。从事件的整个过程来看，公民通过微博参与，产生了舆论洪流，其后由传统媒体发声，获取国土资源部的正式解释，表示愿意响应广大民众的要求，实现结构优化。可以说此事件是公民的话语权得到了充分的体现。

4）通过微博进行舆论监督。社会性媒体时代，公众拥有更多的平台和机会去实现自己的舆论监督权[5]。从微博这些具有代表性为社会性媒体进行舆论监督的过程来看，一般都是最先在微博上得以体现，并形成巨大的舆论风波再到由传统媒体进行发声核实，最后在舆论的压力下，由相关部门出面解决问题，微博就为此成为了舆论监督的主要方式。例如文章提到的中国红十字会商业部经理炫富案件中，就是微博上网络民意推动了中国公益机构管理制度的改革。

2 提升微博时代公众话语权的建议

1）提高公众对于微博话语权功能的认识。在“人人都是记者”的时代，许多没有专业知识的伪记者通过微博发布消息进入新闻视野，其发布的相关新闻消息的真实性、准确性都有待验证。很多人都是为了博得关注和扩大粉丝数量才发布一些不实消息，这些假新闻就是他们制造舆论的噱头。所以，应提升公众对微博话语权的认识，让公众对在网上传播的信息负责。

2）强化公众对于微博使用的道德自律。网络世界是一个虚拟的世界，伦理道德在约束人们行为方面扮演着重要的角色[6]。微博用户在网络世界中要重视主体意识、责任意识和规范意识的培养。明白什么可为，什么不可为。

3）加强对网络的监管力度。现如今，网络立法还处于初级阶段，因此，通过法律法规对网络行为进行约束将面临着巨大的困难。我国要尽快了解微博形式的网络行为的特点，制定适合相关网络行为的法律法规[7]。社会的每一个成员都负担起自己的那份责任，不仅收益于微博、朋友圈、抖音等社会性媒体也可以得到良好有序的发展。

3 结束语

现代社会科技进步迅速，人们之间的沟通方式也变的多种多样，尤其是人们通过社交网络进行，比如微信的朋友圈、抖音等，这些社会性媒体虽然满足了人们对于通信新方式的好奇心，但是这些社会性媒体天生就有自身的不足，信息的真实性有待核实、虚假信息较多、信息的权威性需要鉴定等。所以，为了更好地在这些社交媒体上表达观点，公众需要提高自己的素质和甄别信息真伪的能力，更需要学会如何利用这些媒体和通讯工具正确表达自己的话语权。

本文研究的主要目的就是提升民众使用这些媒体和通讯工具的话语权的能力。为此，文章以话语理论为切入点，然后以微博人气排行前20位的人物和事件为例，分析得出微博排名靠前用户的话语参与方式主要包括四种，名人通过微博扩大影响力、普通民众通过微博直播突发事件、通过微博参与公共事件决策和通过微博进行舆论监督，为了更加充分的发挥微博的影响力，提出了提高微博时代公众话语权的途径，提高公众对于微博话语权功能的认识、强化公众对于微博使用的道德自律和加强对网络的监管力度。希望本文的研究对于人们更加理性地使用微博来提升话语权有一定的促进作用。

参考文献

[1]申玲玲.微博话语权对现实话语空间的影响[J].新闻界，2013（4）：49-52.

[2]李伶俐.微博熱的冷思考——兼论微博碎片化的特征及影响[J].新闻爱好者：上半月，2011（5）：82-83.

[3]陈世华.微博参与社会治理：理论依据和实践路径[J].中国出版，2015（8）：45-48.

[4]陈伟宏.公民社会视域中微博传播的伦理思考[J].伦理学研究，2012（6）：56-59.

[5]丁未.从博客传播看中国话语权的再分配——以新浪博客排行榜为个案[J].同济大学学报：社会科学版，2006，17（6）：53-58.

[6]卿立新.微博时代网络事件传播规律与处置探讨[J].求索，2010（12）：82-83.

[7]王雪桦.论自媒体传播的公共责任[J].中国出版，2013（15）：51-53.